Том Форд назначил креативным директором Хайдера Аккермана

Хайдер Аккерманн назначен креативным директором Tom Ford с немедленным вступлением в должность. Родившийся в Колумбии дизайнер из Парижа сменил Питера Хокингса - давнего заместителя основателя бренда и его тезки Тома Форда по дизайну, который внезапно покинул бренд в июле, проработав всего два сезона на руководящей должности. Аккерманн - признанный критиками талантливый дизайнер, известный своим точным, чувственным пошивом и модной палитрой пыльных пастельных тонов. Среди его недавних работ - сотрудничество с Жан—Полем Готье, для которого он был приглашенным дизайнером коллекции высокой моды французского бренда Весна—лето 2023, и Canada Goose, где в мае он был назначен первым в истории креативным директором производителя верхней одежды. До этого Аккерманн возглавлял одноименный модный бренд, который закрылся во время пандемии, и в конце 2010-х годов в течение трех сезонов был креативным директором бренда LVMH Berluti.

Любящий путешествовать, приветливый бонвиван, Аккерманн уже давно стал завсегдатаем модных вечеринок и красных дорожек, где его часто сопровождают музы и знаменитые клиенты, в том числе Тильда Суинтон и Тимоти Шаламе. Хокингс был назначен креативным директором в целях сохранения преемственности после того, как в ноябре 2022 года Том Форд продал бренд давнему партнеру по красоте Эсти Лаудер за 2,3 миллиарда долларов.

Косметический гигант, в свою очередь, выдал лицензию на производство модной одежды Zegna, которая уже управляла подразделением мужской одежды, а на производство очков была выдана лицензия Marcolin. Аккерман присоединился к Tom Ford с благословения своего основателя. “Я давно являюсь большим поклонником творчества Хайдера”, - сказал Форд в своем заявлении. “Я нахожу его женскую и мужскую одежду одинаково привлекательными.

Он невероятный колорист, у него безупречный крой, и, прежде всего, он современный”.

Дизайнер возглавит команду дизайнеров бренда Tom Ford в Париже. Он также продолжит выполнять свои обязанности в Canada Goose на условиях неполного рабочего дня. Лицензиат Zegna возлагает большие надежды на Tom Ford Fashion, планируя открыть 50 розничных магазинов и инвестировать в развитие своего бизнеса по производству женской одежды в соответствии с высокой узнаваемостью бренда. На женскую одежду приходится лишь треть выручки бренда от продажи модной одежды, которая в первой половине 2024 года составила 148,5 млн евро (165 млн долларов), что на 5% больше, чем в натуральном выражении.

Аккерманн приходит в Tom Ford во время общего спада в индустрии роскоши, поскольку потребительская экономика Китая по-прежнему находится в упадке, а замедление экономического роста и затяжная инфляция продолжают сдерживать покупателей на Западе. В то время как коллекции Hawkings, основанные на ностальгии по концу 90—х и нулевым, возродили интерес к Tom Ford, напоминая о временах расцвета Gucci, основателей бренда, Акерманн, вероятно, внесет более радикальные изменения в бренд благодаря своим четким минималистичным силуэтам.

Бренду, скорее всего, придется конкурировать за высококлассных клиентов, ориентированных на моду, а не за буржуазных покупателей одежды, на которых он в настоящее время ориентирован наряду с такими тяжеловесами, как Gucci, Celine и Saint Laurent. Но может ли эта ниша стимулировать продажи в масштабах амбиций Estee Lauder и Zegna? Оставайтесь с нами.