Стремление Allbirds создать обувь с нулевым содержанием углерода

“Люди не покупают экологически чистые продукты”, - сказал соруководитель Allbirds Тим Браун. “Они покупают отличные продукты. ”Цель компании - доказать, что ее продукция может быть и тем, и другим. К концу десятилетия обувной бренд, базирующийся в Сан-Франциско, планирует снизить средний углеродный след своей обуви почти до нуля, сокращая выбросы даже по мере их роста. Пока этого не произошло. В прошлом году компания сократила средний объем производства каждого продукта на 12 процентов, но общий объем выбросов углекислого газа вырос почти на 50 процентов по мере расширения бизнеса, согласно обновлению impact, опубликованному в пятницу. В этом году Allbirds планирует сократить средний объем производства еще на 6%, но ожидается, что это постепенное сокращение станет более существенным с 2023 года, поскольку постоянные усилия по изменению используемых материалов начнут приносить свои плоды.

По словам компании, к 2025 году она планирует начать отделять экономический рост от воздействия на окружающую среду. “Мы должны изменить курс”, - сказал Браун. “Следующие несколько лет действительно будут решающими”.

Но обновление продуктов стоит денег, и амбиции компании сталкиваются со все более сложной экономической ситуацией, поскольку растущая инфляция и неопределенные экономические перспективы сдерживают потребительские расходы. Цена акций Allbirds упала почти на 90% с момента их размещения в ноябре прошлого года на фоне более широкой распродажи на рынке.

В августе компания понизила прогноз на год и объявила о мерах по сокращению расходов, в том числе о сокращении персонала на восемь процентов. “Безусловно, это были трудные времена, и самый худший вывод за последние 12 месяцев заключается в том, что цель не имеет значения”, - сказал Браун. “Но компании, которые взломают этот код, получат огромное потребительское и финансовое вознаграждение”.

По мнению Allbirds, сокращение выбросов и снижение затрат не являются несовместимыми явлениями. Среди шагов, которые компания наметила в августе, - переход на автоматизированные распределительные центры в США и ускорение усилий по снижению затрат на логистику и продукцию. “Необходимо развеять миф о том, что экологичность всегда обходится дороже”, - сказала Хана Каджимура, глава отдела устойчивого развития Allbirds. “Конечно, иногда это действительно так, если вы собираетесь инвестировать в новые материалы, но..

Морские перевозки или использование меньшего количества материалов, повышение эффективности, минимизация отходов - все это позволяет экономить деньги”.

Поскольку в ближайшие годы компания планирует активизировать свои амбиции, найти баланс между расходами и отдачей может оказаться сложнее.

В прошлом году среднее количество производимой продукции компании сократилось почти полностью за счет небольшого увеличения количества товаров, поставляемых морским транспортом, а не воздушным транспортом, усилий по переводу большей части деятельности компании на возобновляемые источники энергии и программы приобретения кредитов на возобновляемые источники энергии, чтобы существенно компенсировать влияние производства.

Эти шаги были ”низко висящими плодами, тем, что мы могли сделать немедленно”, - сказал Каджимура. Достижение целевого показателя в 6% в этом году обусловлено десятками различных проектов, направленных на постепенное сокращение присутствия компании в различных областях - от упаковки до логистики.

Ожидается, что в будущем компания начнет получать прибыль от долгосрочных усилий по переводу своей цепочки поставок шерсти на методы регенерации, но ей также предстоит решить ряд сложных задач, таких как поиск натуральных материалов, которые по своим свойствам не уступают синтетическим компонентам обуви, и работа с поставщиками, чтобы по-настоящему обезуглерожить цепочку поставок. “Становится все яснее и яснее, что работа, которую нам предстоит проделать, заключается в том, чтобы попытаться стать крупнее и изменить целые системы, будь то разработка политики или объединение с другими компаниями, которые намного крупнее нас”, - сказал Каджимура.