Стремительный рост Shein замедляется из-за оценки в 100 миллиардов долларов

Китайский гигант индустрии быстрой моды Shein, который быстро стал третьим по стоимости стартапом в мире, сталкивается с реалиями: рост продаж замедляется по сравнению с высокими показателями пандемии, а его оценка в 100 миллиардов долларов становится все более сложной задачей.

Интернет-магазин недорогой одежды, косметики и товаров для образа жизни, работающий только в режиме онлайн, стал глобальным явлением. На Западе за ним следят в основном подростки, что делает его приложение одним из самых скачиваемых в мире. Однако, по словам людей, знакомых с бизнесом, в 2021 году годовой рост продаж компании Shein замедлился примерно до 60 процентов. Это резкое падение по сравнению с ошеломляющим 250-процентным ростом в 2020 году, когда появление Covid-19 привело к резкому росту спроса на электронную коммерцию со стороны домашних потребителей.

В целом, годовой доход достиг по меньшей мере 16 миллиардов долларов в 2021 году, по сравнению с 10 миллиардами долларов в 2020 году, сообщили люди, которые отказались назвать свое имя, поскольку они не уполномочены выступать публично. Несмотря на то, что выручка в прошлом году в целом соответствовала ожиданиям компании, топ-менеджеров Shein беспокоит то, что рост был сильным в первой половине года, но во второй половине замедлился хуже, чем ожидалось, и, по словам людей, замедление продолжится до 2022 года.

Эта тенденция отражена в данных о транзакциях в США, крупнейшем рынке сбыта Shein: за первый квартал рост продаж снизился до 57 процентов по сравнению с квартальным диапазоном в 105 процентов до 264 процентов в 2021 году, согласно данным исследовательской компании Bloomberg Second Measure, которая анализирует потребительские транзакции в США для измерения доход. В то время как рост продаж, выражающийся двузначными цифрами, по-прежнему опережает таких гигантов быстрой моды, как Hennes &amp, Снижение темпов роста Shein связано с тем, что компания убедила инвесторов, включая General Atlantic, что ее стоимость составляет около 100 миллиардов долларов — это больше, чем рыночная капитализация H&M и Zara вместе взятых, и уступает только ByteDance Ltd.

А Ant Group вошла в список самых ценных стартапов в мире по версии Crunchbase. И это несмотря на отсутствие сети физических магазинов и множество проблем, в том числе угрозу принятия законодательства в США, которое подорвет ценовое преимущество, которое в настоящее время позволяет Shein продавать платья, кроп-топы и бикини по ценам, значительно ниже цен конкурентов.

Представитель Shein сказал, что компания не комментирует спекуляции о своем бизнесе. Карантин был введен “Более медленный рост Shein, одного из крупнейших онлайн-экспортеров в Китае, свидетельствует о растущих проблемах, с которыми сталкивается весь сектор”, - сказал Ван Синь, глава Шэньчжэньской ассоциации трансграничной электронной коммерции, организации, представляющей около 3000 экспортеров.

В качестве других препятствий она назвала ослабление юаня и растущую геополитическую напряженность в отношениях с США. Замедление также связано с тем, что компания оказалась зажатой между полярно противоположными подходами США и Китая к борьбе с пандемией.

В то время как жизнь в Америке нормализуется до уровня, существовавшего до Covid, и покупатели чаще выходят на улицу, постоянные карантины в связи с Covid в Китае, поскольку страна продолжает пытаться искоренить всю инфекцию, нарушили производственные и логистические операции Shein в южной провинции Гуандун, ее ключевом центре снабжения.

По словам Лен Юна, консультанта швейного сектора из Шанхая, там сосредоточена цепочка поставок Shein, которая является ключом к быстрым поставкам и способности ежедневно выпускать тысячи новых, актуальных товаров, и сейчас находится под угрозой паралича, когда в регионе применяются меры по сдерживанию пандемии. “Это самое тяжелое время для китайских экспортеров с начала 2020 года, даже более сложное, чем когда пандемия только началась, поскольку в последние месяцы цепочка поставок значительно пострадала”, - сказал Ленг. Листинг в США Другие данные показывают, что внимание молодых потребителей компании, возможно, переключается с Shein, которая наняла артистов Lil Nas X и Кэти Перри в качестве послов бренда во время пандемии.

Веб-трафик на Shein. По данным поставщика данных Similarweb, число пользователей интернета, которое более чем удвоилось или даже утроилось за первые восемь месяцев прошлого года по сравнению с аналогичным периодом 2020 года, к концу 2021 года сократилось до двузначных показателей.

Веб-трафик в апреле вырос всего на 8 процентов по сравнению с прошлым годом. Стремительный рост Shein менее чем за пять лет от продавца недорогой одежды в Китае до лидера мировой моды - это уникальная история успеха среди потребительских брендов, занимающих второе место в мировой экономике.

Компания добилась успеха, несмотря на то, что покинула свою родину, крупнейший в мире потребительский рынок, дистанцировавшись от Китая и сосредоточившись на западных потребителях. По словам людей, знакомых с планами компании, в рамках последнего раунда по сбору средств на сумму 1 миллиард долларов, компания Shein сообщила существующим инвесторам, включая Tiger Global Management, IDG Capital и Sequoia Capital China, что планирует выйти на биржу США в течение ближайших двух лет.

По словам источников, компания Shein рассматривает возможность переноса юридического адреса в Сингапур, чтобы подготовить почву для IPO в США. Сингапурское подразделение Roadget Business Pte. Ltd, уже является ее средством заключения контрактов с клиентами, согласно странице правил и условий на веб-сайте Shein.

Задача Shein по поддержанию высоких темпов роста отражает более широкую проблему для сектора трансграничной электронной коммерции Китая, который в 2020 году опередил традиционных экспортеров и вырос на 40% благодаря налоговым льготам и спросу со стороны западных потребителей.

В прошлом году рост замедлился до 24,5 процента. “В то время как рост Shein замедляется, многие мелкие игроки борются за выживание”, - сказал Ван. “Мы больше не говорим о быстрорастущем секторе, наполненном легкими деньгами, поскольку бизнес становится все более волатильным и сложным, с меньшей прибылью и более высокими рисками”.

Автор: Bloomberg News