Snap Прогнозирует Первое квартальное снижение выручки Акции падают

Snap Inc. Впервые в истории прогнозирует снижение квартальной выручки, ссылаясь на ряд изменений в рекламных продуктах Snapchat, которые могут негативно сказаться на бизнесе приложения для социальных сетей. Согласно прогнозам, выручка в первом квартале снизится на 2-10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, говорится в заявлении компании.

Это ниже среднего прогноза аналитиков о росте на 1,48%. Акции Snap упали на 15% в ходе премаркетинговых торгов в Нью-Йорке в среду. За двенадцать месяцев до закрытия торгов во вторник акции потеряли почти две трети своей стоимости. Snap вносит изменения, ориентированные на бизнес-рекламу с прямым откликом, которая побуждает пользователей к немедленному действию, например, к покупке продукта или подписке на рассылку по электронной почте.

Это стало ключевым фактором прибыльности компании, особенно в последние кварталы, когда экономическая неопределенность вынудила маркетологов сократить расходы. Согласно письму для инвесторов, в текущем периоде выручка Snap снизилась на 7% по сравнению с прошлым годом.

Snap, наряду с такими конкурентами, как Facebook компании Meta Platforms Inc. и Alphabet Inc. Google также продолжает бороться с изменениями в политике конфиденциальности iPhone от Apple Inc. Это усложнило персонализацию и отслеживание успешности рекламы в их приложениях. Акции Meta и Pinterest Inc. упали после результатов Snap. В четвертом квартале выручка Snap составила 1,3 миллиарда долларов, не изменившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что соответствует средней оценке аналитиков, составленной агентством Bloomberg. Это был первый отчетный квартал компании, в котором не было роста.

Чистый убыток компании составил $288,5 млн, или 18 центов на акцию, включая расходы в размере $34 млн, связанные с реструктуризацией персонала. Это по сравнению с прибылью в 23 миллиона долларов, или один цент, годом ранее. Snap завершил четвертый квартал с 375 миллионами ежедневных пользователей, что на 17 процентов больше. По оценкам компании, в первые три месяца текущего года ее платформой ежедневно будут пользоваться от 382 до 384 миллионов человек. Snap стала лидером среди других компаний, занимающихся цифровой рекламой. В прошлом году компания первой выразила обеспокоенность по поводу снижения расходов маркетологов в Интернете и уволила значительное количество сотрудников — 20 процентов от общего числа сотрудников — чтобы сократить расходы в условиях падения доходов.

Последние два квартала компания переориентировала свою деятельность, сокращая проекты, которые не способствуют росту пользователей и доходов. Snap ожидает, что в первом квартале ситуация “останется сложной, поскольку мы ожидаем, что препятствия, с которыми мы сталкивались в прошлом году, сохранятся”.

Инвесторы получат дополнительную информацию о состоянии рынка цифровой рекламы, когда Meta и Alphabet отчитаются о доходах позднее на этой неделе.

Автор: Алекс Баринка.