Следующий шаг Сэмюэля Росса: Линия, разработанная Zara

Прошло много времени с тех пор, как покупатели могли ознакомиться с модой, разработанной креативным директором Сэмюэлем Россом, протеже Вирджила Абло, который основал, а затем покинул новаторский британский бренд уличной одежды класса люкс A-Cold-Wall.

Ситуация скоро изменится. После продажи в феврале своей доли в A-Cold-Wall давнему партнеру Tomorrow Ltd, Росс отошел от моды, работая в основном над художественными проектами и консультируя бренд наушников Apple Beats, прежде чем вернуться к работе с SR_A, новой линией мужской одежды высокого класса, которая незаметно выпущена в сентябре с моделью, изготовленной по индивидуальному заказу.

Теперь Росс заключил многолетнее партнерство с Zara, присоединившись к Стефано Пилати, который в прошлом месяце начал сотрудничество с испанским гигантом быстрой моды. Сделка расширит доступ к представлениям Росса о коллекциях мужской одежды, которые будут выпускаться раз в два года под маркой “SR_A, разработанной Zara”.

В ассортименте будет представлена “функциональная, изысканная одежда”, которая отражает “зрелость” рынка мужской одежды с тех пор, как в 2015 году компания Ross запустила бренд A-Cold-Wall. “Я думаю, что аудитория стала более зрелой с тех пор, как пять или около того лет назад было уделено большое внимание роскошной уличной одежде”, - сказал Росс.

A-Cold-Wall сделала себе имя, предлагая уличную одежду высокого класса, в которой прослеживается британская классовая система. В конце 2010-х годов, когда популярность уличной одежды возросла, она стала неотъемлемой частью розничной торговли предметами роскоши и привлекла внимание таких компаний, как Nike, Dr.

Martens и Timberland. Но по мере того, как трендовый цикл менялся, некогда популярный бренд потерял популярность. В начале следующего года начнется презентация “SR_A, разработанного Zara”, с “модных инсталляций и художественных перформансов в ключевых культурных городах”, - сказал Росс. “Мы не говорим о краткосрочном цикле, когда мы пытаемся внедрить большое количество продукта очень быстро. Это зрелое предложение, которое будет развиваться постепенно с каждым годом и отражает уровень интеллекта нашей аудитории”.