Швейцарский бренд кроссовок для бега запускает сайт перепродажи в рамках программы устойчивого развития

Швейцарский спортивный бренд On в четверг запускает сайт перепродажи, что делает его последней компанией, вышедшей на быстрорастущий рынок перепродажи одежды. On Holding AG, которую поддерживает звезда тенниса Роджер Федерер, в прошлом году стала публичной компанией и ожидает, что в 2022 году чистый объем продаж составит 1,1 миллиарда швейцарских франков (1,1 миллиарда долларов). Компания уделяет особое внимание устойчивому развитию своего бизнеса.

В своем отчете о воздействии на окружающую среду за 2021 год компания установила научно обоснованные климатические цели, направленные на сокращение прямых выбросов на 46% к 2030 году и сокращение косвенных выбросов, связанных с цепочкой поставок и использованием продукции компании. On также стремится к полной циркуляции, что означает, что когда-нибудь при производстве своей продукции компания будет использовать только переработанные материалы и при их производстве, распространении и использовании будет образовываться мало отходов. “Очевидно, что нам потребуются годы, чтобы полностью перейти на систему циркуляции”, - сказал Сэмюэл Венгер, глава глобального подразделения On, ориентированного непосредственно на потребителя.

По словам Венгера, новый сайт перепродажи Onward - “идеальный промежуточный шаг”. Индустрия моды сталкивается с гигантской проблемой климата и отходов. По данным Организации Объединенных Наций, от 2 до 8 процентов глобальных выбросов углекислого газа приходится на сферу большой моды, и это также является основным источником загрязнения окружающей среды пластиком. Продлевая срок службы продуктов, будь то за счет перепродажи или сдачи в аренду, клиенты и предприятия дольше хранят их вдали от свалок и предотвращают будущие выбросы, связанные с разработкой новых товаров.

Вот как будет работать программа Onward: Клиенты могут отправить обратно в компанию свою слегка или умеренно поношенную обувь в обмен на подарочную карту стоимостью 35 долларов, которую можно потратить на покупку новых или бывших в употреблении вещей, при условии, что обувь достаточно высокого качества, чтобы ее можно было использовать снова и она не причинила травм. (Обувь, которая не соответствует этому критерию, будет передана в дар или переработана. ) Возвращенные товары будут отсортированы по трем категориям в зависимости от качества — почти идеальное, очень хорошее и добротное качество — и соответственно оценены. Более новые, сезонные и качественные товары будут продаваться по более высокой цене, чем более дешевые и несезонные, и все товары будут стоить дешевле, чем абсолютно новые.

По словам Венгера, новый продукт почти идеального качества будет стоить примерно 75 процентов от первоначальной цены. В дополнение к обуви, к концу года компания планирует начать продажу подержанной брендовой одежды на сайте перепродажи. Чтобы помочь с запуском сайта, On объединяется с технологической компанией электронной коммерции Trove, которая управляет аналогичными сайтами для других известных брендов одежды и уличной одежды для улицы, таких как Patagonia, REI и Lululemon. По словам главного исполнительного директора Trove Гейл Тейт, все эти компании рассматривают перепродажу как неотъемлемую часть своих амбиций в области устойчивого развития.

На данный момент, по оценкам Trove, это помогло избежать выбросов более 2 миллионов килограммов углекислого газа в эквиваленте и избавило более 200 000 килограммов отходов от свалок по всему миру. Предложение продуктов для перепродажи также является способом привлечения новых клиентов.

По словам Тейта, по меньшей мере 50% клиентов Trove, занимающихся “повторной торговлей”, сообщили, что они не знакомы с брендом. Это является частью более широкой тенденции, когда покупатели обращаются к подержанным товарам и рынкам сбыта. По сравнению с тем, что было два года назад, американские потребители всех возрастов стали чаще покупать подержанные товары, по крайней мере, на 33% чаще, согласно отчету First Insight, Inc. за декабрь 2021 года. И Центру розничной торговли Baker при Уортонской школе Пенсильванского университета.

По словам Тейта из Trove, для клиентов участие в рынках перепродажи - это “активный выбор, который вы можете сделать, чтобы действительно сократить количество отходов”. “Честно говоря, у всех нас есть шкафы, полные вещей, которые мы носим или не носим, и на самом деле все дело в том, чтобы найти подходящее место для этих вещей и передать их следующему человеку”.

Автор: Зара Хирджи