Швейцарские Часовщики обращаются за государственной Помощью на фоне Спада в Сфере Роскоши

Швейцарские производители часов класса люкс обращаются к правительству за финансовой помощью, которая поможет им пережить спад спроса. Girard-Perregaux и Ulysse Nardin стали первыми брендами, подтвердившими, что они используют государственную программу для сохранения рабочих мест и предотвращения постоянных сокращений. По словам председателя правления и главного исполнительного директора Патрика Прюно, Sowind Group, которой принадлежат два производителя, отправила около 50, или 15 процентов, из своих 320 работников на так называемую краткосрочную работу или в отпуск. “Пока что это небольшой часовой кризис, слегка не связанный с экономикой”, - сказал Прюньо в интервью на выставке Geneva Watch Days на прошлой неделе. “Этот год - непростой”, - добавил он.

Это следует за аналогичными действиями поставщиков часов, которые решили воспользоваться государственной поддержкой, чтобы справиться с замедлением темпов роста в отрасли после того, как производители сократили заказы. В рамках этой программы швейцарское государство выплачивает до 80 процентов заработной платы работникам, поскольку компании сокращают смены и часы работы в связи со снижением спроса на их продукцию.

Это сделано для предотвращения постоянных сокращений рабочих мест в обрабатывающих отраслях, таких как часовое производство. Как сообщил в прошлом месяце газете NZZ глава Торгово-промышленной палаты Юры Пьер-Ален Берре (Pierre-Alain Berret), около 40 компаний в кантоне Юра, который является центром производства часовых комплектующих, подали заявки на получение компенсации за работу в течение лета.

Количество заявок значительно увеличилось по сравнению с началом года, когда их подали всего пять компаний. Швейцарские часовые компании страдают от резкого снижения спроса, особенно в Китае, после беспрецедентного бума в эпоху после пандемии, когда потребители бросились покупать дорогие часы.

После трех лет рекордных объемов экспорта подряд оптовый экспорт часов за первые семь месяцев текущего года упал в стоимостном выражении на 2,4 процента, поскольку потребители воздерживаются от покупки дорогих часов. Падение потребительского спроса сильнее всего ударило по брендам, производящим часы чуть дешевле, в то время как самые продаваемые бренды, такие как Rolex и Patek Philippe, оказались более устойчивыми.

Снижение темпов роста также затронуло Richemont, группу компаний, стоящую за Vacheron Constantin и IWC, и владельца Omega Swatch Group AG, продажи которых в Китае резко упали. Прюнио из Sowind сказал, что в китайской экономике наблюдается мало признаков улучшения, а это означает, что в 2025 году отрасль может частично восстановиться.

Продажи Sowind, скорее всего, останутся на прежнем уровне или немного упадут в 2024 году, сказал он. Это сопоставимо с ростом чуть менее чем на 10% в прошлом году и почти удвоением продаж в 2022 году. Sowind была частью Kering SA до тех пор, пока руководство не выкупило ее в 2022 году. Ее бренды производят часы высокого класса, некоторые редкие модели Girard-Perregaux обходятся покупателям в сумму до 500 000 долларов. На Geneva Watch Days руководители крупнейших брендов демонстрировали мужество в условиях нынешнего спада цен. Генеральный директор Breitling AG Джордж Керн (Georges Kern) заявил, что некоторые поставщики и производители часов предпринимают решительные шаги в ответ на замедление темпов роста. “Некоторые поставщики взяли отпуск на шесть, семь или восемь недель”, - сказал он. “Талант заключается в том, чтобы сбалансировать свой рост и управлять им как во время роста, так и во время спада”, - сказал он.

Breitling ожидает небольшого увеличения продаж в этом году, добавил он, сославшись на недавнее улучшение ситуации в США. Жан-Кристоф Бабен, генеральный директор ювелирной компании Bulgari, принадлежащей LVMH, заявил, что, по его мнению, кризис в Китае продлится еще несколько месяцев.

Но ориентация Bulgari на менее волатильный рынок женских часов и тот факт, что, как ни странно, бренд сам производит большинство корпусов, циферблатов и механизмов, позволяют ему наладить производство и пережить спад, сказал он. Рольф Штудер, генеральный директор Oris, сказал, что независимый бренд, известный своими часами для дайвинга, надеется сдержать снижение продаж в этом году до однозначных цифр, поскольку падение спроса усугубляется продолжающимся укреплением швейцарского франка. Это сокращает прибыль и повышает относительные цены для и без того нервных потребителей. “Вы не станете покупать механические часы, если считаете, что следующий год будет не таким удачным с финансовой точки зрения”, - сказал Штудер.

Автор: Энди Хоффман.