Шейн Покупает бренд Missguided у британской Frasers

Shein, китайский ритейлер быстрой моды, купил бренд Missguided у Frasers Group Майка Эшли, что стало первой покупкой британского бренда гигантом электронной коммерции. Фрейзерс заявил в понедельник, что Shein приобретет интеллектуальную собственность и торговые марки Missguided, в то время как Фрейзерс сохранит свою недвижимость и сотрудников, которые теперь интегрированы в модное подразделение Frasers. Финансовые детали сделки не разглашаются, но Фрейзерс сказал, что сделка позволила провести “увлекательные обсуждения” с Shein относительно возможностей потенциального сотрудничества по всему портфелю брендов.

Фрейзерс, ранее называвшаяся Sports Direct, выкупила Missguided у администрации за?20 миллионов (24,2 миллиона долларов) в июне 2022 года. “Этот шаг особенно примечателен, поскольку он знаменует собой первое приобретение компанией Shein британского бренда, что хорошо согласуется с ее ориентацией на Великобританию как на один из самых быстрорастущих рынков”, - сказала аналитик Shore Capital Элеонора Дани. Это позволит бренду Missguided выйти на онлайн-платформу Shein, которая обслуживает около 150 миллионов пользователей.

Фрейзерс также владеет брендами женской онлайн-моды “I Saw it First” и “Missy Empire”. Генеральный директор Frasers Майкл Мюррей (Michael Murray) сказал, что в нынешних условиях имеет смысл сохранить объединенные команды Frasers fashion teams и рационализировать их портфолио, чтобы сосредоточиться на меньшем количестве брендов. “Мы также рады продолжающимся дискуссиям о дальнейшем сотрудничестве между Frasers Group и Shein», - сказал он.

Акции Frasers выросли на 1,4% в начале торгов. Компания Shein перенесла свою штаб-квартиру в Сингапур, но производит большую часть своей продукции в Китае. В июле агентство Reuters сообщило, что Шеин работает над потенциальным первичным публичным размещением акций в США и ведет переговоры с Нью-Йоркской фондовой биржей и Nasdaq. В августе компания Shein стала партнером SPARC Group, совместного предприятия владельца Forever 21 Authentic Brands и оператора торгового центра Simon Property, поскольку онлайн-ритейлер модной одежды стремился расширить свой охват рынка в Соединенных Штатах.

Автор: Джеймс Дэйви, Редакторы: Кейт Холтон и Барбара Льюис.