Shein откроет первый физический магазин в Токио

Онлайн-гигант быстрой моды Shein откроет в воскресенье свой первый в истории постоянный магазин в одном из самых популярных районов Токио, стремясь оправдать высокие ожидания, которые пошатнулись из-за замедления роста продаж и опасений по поводу его воздействия на окружающую среду и социальную сферу.

Двухэтажный выставочный зал, оформленный в основном в серых тонах, расположен на Кэт-стрит, аллее, которая проходит между Харадзюку и Сибуей и является средоточием культуры и моды. По данным компании, в помещении площадью 200 квадратных метров есть три раздевалки и фотобудка, где покупатели смогут запечатлеть свои наряды, а также будут представлены сумки и косметика.

По словам Шейна, открытие связано с популярностью всплывающих магазинов как в Японии, так и за рубежом, и это место также может использоваться для проведения мероприятий. Несмотря на развитие розничной торговли, клиентам по-прежнему придется делать все свои заказы онлайн.

Покупатели отсканируют QR-код товара, который направит их на веб-сайт или приложение Shein, где они смогут совершать покупки и организовывать доставку. Онлайн-модель и стремительно растущая популярность покупок на дому во время пандемии способствовали стремительному росту, который сделал компанию Shein мировым лидером в области ультрабыстрой моды и обеспечил ее оценку в 100 миллиардов долларов в ходе раунда финансирования в апреле - больше, чем у Hennes & Mauritz AB и Inditex SA. Зара объединилась.

Отсутствие физического присутствия и бизнес-модели заказа очень небольших партий продукции означает, что компания не сталкивается с риском управления запасами и может продавать свою продукцию по сверхнизким ценам. Китайский ритейлер обычно заказывает от 100 до 200 наименований товаров определенного стиля, чтобы оценить спрос, и заказывает только большие объемы своих самых популярных товаров, сообщили в компании.

Но перспективы Shein выглядят все более шаткими. К июлю ее стоимость упала примерно на 30 миллиардов долларов из-за опасений, что быстрый рост продаж замедлится, а также из-за растущей критики в адрес компании за ее действия в области охраны окружающей среды, социальной сферы и управления, включая эксплуатацию работников и кражу авторских прав.

В настоящее время компания стремится диверсифицировать свою деятельность, выпуская более дорогую продукцию, и выпускает линию одежды премиум-класса под названием MOTF, хотя ее имидж как ритейлера с низкими ценами прочно укоренился. Компания также стремится к тому, чтобы ее продукция быстрее поступала в продажу в США, создавая дистрибьюторские центры на Среднем Западе и в Калифорнии, что является значительным изменением в ее практике доставки индивидуальных заказов непосредственно из-за рубежа.

По словам людей, знакомых с ситуацией, компания Shein сообщила существующим инвесторам, что надеется провести IPO в США уже в 2024 году. Авторы: Грейс Хуан и Каноко Мацуяма.