Роуд-шоу Fashion’а, посвященное IPO, подходит к концу

В то время это казалось хорошей идеей В период с 2020 года по конец прошлого года не проходило и нескольких дней, чтобы вы не увидели заголовки о модных или косметических брендах, планирующих IPO. В прошлом году многие из них стали публичными, в том числе Allbirds, Olaplex и Zegna.

Но многие другие компании намекали на выход или даже подавали документы в конце прошлого года или в начале 2022 года, и им еще предстоит объявить о своем выходе на Нью-Йоркской фондовой бирже. Ни для кого не секрет, почему: из-за стремительного роста инфляции, растущих процентных ставок и ухудшающихся экономических перспектив инвесторы идут на меньший риск.

Многие также были разочарованы неудачными результатами последней волны IPO в сфере моды. Что же остается со всеми этими брендами, издателями и технологическими стартапами, чьи основатели и инвесторы стремятся к выходу? Для кого-то это вопрос переждать текущую рыночную турбулентность, популярные бренды, такие как Savage X Fenty или те, что представлены в портфолио L Catterton, по-прежнему будут привлекательны для инвесторов, как только экономические перспективы стабилизируются, будь то в конце этого лета, в начале следующего года или даже позже.

Другие, в том числе бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, которые тратили деньги на привлечение новых клиентов, возможно, упустили свой шанс, и им придется продавать по цене, меньшей, чем их пиковая стоимость, или полностью отказаться от продажи.

Итог: для многих, если не для большинства из этих компаний, будущее, вероятно, находится где-то посередине между этими сценариями. Их судьба может напоминать судьбу компании Klarna, которая была вынуждена привлекать финансирование по резко заниженной стоимости, но все еще может стать крупным победителем в категории финансовых услуг, если ей удастся преодолеть нынешние трудности. Какой спад?

На горизонте могут появиться признаки экономического спада, но это, похоже, не повлияло на спрос на дизайнерские сумки.

В отчете BoF Insights, который вскоре будет опубликован, говорится, что объем продаж в этой категории вырастет с 72 миллиардов долларов в этом году до 100 миллиардов долларов к 2027 году. Выводы, частично основанные на опросах потребителей в США и Китае, проведенных в прошлом месяце, также свидетельствуют о том, что стремление люксовых брендов повысить цены на свои самые желанные сумки приносит свои плоды.

Например, в Chanel популярная сумка за 2,55 доллара стоит почти вдвое дороже, чем пять лет назад. Среди состоятельных потребителей в США, опрошенных BoF, почти половина заявили, что повышение цен было оправдано завышенными издержками брендов, а 19% на самом деле считали, что более высокие цены сделали сумки более привлекательными.

Что характерно, 60% вообще не считали, что цены существенно выросли. Некоторые потребители воспринимают рост цен как сигнал о том, что им следует рассматривать более широкий ассортимент сумок как инвестиционный инструмент, что когда-то было свойственно Hermes Birkin и нескольким другим моделям.

Итог: Загрузите полный отчет BoF Insights 20 июля, чтобы получить доступ к собственным данным, которые помогут вам усовершенствовать стратегию производства сумок и небольших кожгалантерейных изделий, а затем присоединяйтесь к нам 21 июля на специальном мероприятии #BoFLIVE, на котором мы расскажем о результатах отчета. - Ханна Крамп внесла свой вклад в подготовку этого материала The Week Away хочет получить от вас весточку! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion.

Ком.