Роскошь захватывает мир праздничных нарядов

КАПРИ. Чтобы представить свою первую коллекцию для итальянского люксового бренда Pucci, креативный директор Камилла Микели отказалась от традиционного показа на подиуме и пошла другим путем: она организовала праздник. Бывший дизайнер аксессуаров Louis Vuitton в партнерстве с интернет-магазином одежды Mytheresa организовала трехдневное путешествие на идиллический остров Капри, собрав вместе представителей индустрии, влиятельных людей и лучших клиентов, чтобы воплотить в жизнь стиль dolce vita - Pucci. Это означало катание на скоростных катерах, ризотто с морепродуктами и коктейли с шампанским на пляже, а также серенады в исполнении традиционной фолк-группы, начните день с утренней йоги и подпевайте классическим мелодиям, таким как Volare into the night.

Тем временем калейдоскопические принты этого дома можно было увидеть по всему острову: на скатерти в местном баре, на интерьерах скоростных катеров в гавани, на сиденьях фуникулера на острове. Именно Instagram catnip обеспечил популярность бренду, который ранее с трудом завоевывал популярность в социальных сетях, в Интернете. “Вы не привязаны к сезонам, вы не привязаны к показам мод, вы привязаны к духу времени”, - сказал Мичели. “Я хотела еще больше подчеркнуть стиль жизни — стиль Pucci.

Все дело в улыбке, которую он вызывает у вас, когда вы смотрите на одежду и на коллекцию”.

Поездка продемонстрировала видение Miceli и материнской компании LVMH о том, как вдохнуть новую жизнь в дом, используя его корни как бренда для отдыха модных людей, как раз в преддверии ожидаемого этим летом всплеска отпусков после пандемии. “Мы поняли, что Pucci - это, прежде всего, концепция курорта”, - сказал Сидни Толедано, исполнительный директор LMVH Fashion Group. “Знаменитости [такие, как Dior] также ищут концепцию курорта, пляжную концепцию. Это большая возможность”.

Pucci - не единственный производитель предметов роскоши, делающий большие ставки на одежду для отпуска в этом сезоне: Dior и Chanel выпускают все больше пляжных моделей на рынках, включая Черногорию и Турцию.

Matchesfashion собирается начать так называемый “Большой тур по Италии”, организовав мероприятия во Флоренции, Неаполе и на острове Искья в рамках партнерства с Pellicano Hotels Group. Эти меры принимаются в связи с тем, что международные туристические компании, похоже, готовы наконец оправиться от пандемии, а потребители в ключевых регионах, таких как США, готовятся к своим первым с 2019 года летним отпускам без масок.

По данным Euromonitor, продажи купальников в 2022 году превысят уровень, существовавший до пандемии, и составят 22,1 миллиарда долларов, что говорит о том, что покупки для отпуска будут стоить дороже, чем когда-либо. “Возрождение одежды для отдыха .. сейчас в самом разгаре, и ограничений на поездки стало меньше, чем было до пандемии”, - сказала Кайла Марси, аналитик аналитической компании Edited, занимающейся анализом рынка. - Розничные продавцы как модной одежды, так и предметов роскоши скорректировали свой ассортимент, чтобы обеспечить долгожданное возвращение к нормальной жизни”.

Курортная одежда уже стала ключевой категорией для розничных продавцов предметов роскоши до пандемии. Покупатели все чаще выбирали одежду, чтобы улучшить свои впечатления от путешествий и то, как она выглядела в глазах подписчиков в социальных сетях на родине, и каждая фотосессия представляла собой выгодную возможность для брендов.

Для многих компаний то, что начиналось как сезонные маркетинговые мероприятия, быстро превратилось в значительный бизнес. Просто взгляните на линию Paula’s Ibiza от Loewe: то, что в 2017 году началось как совместная работа испанского дома роскоши и культового бутика на Балеарских островах, теперь превратилось в полноценный бренд, выпускающий готовую одежду, аксессуары и даже духи.

В 2019 году Loewe приобрела торговую марку и архивы Paula’s Ibiza, что позволило креативному директору Джонатану Андерсону продолжать развивать линию как бренд в рамках бренда. Такие знаменитости, как Chanel и Dior, дополнили свои предложения для отдыха специальными капсульными коллекциями, в то время как мультибрендовые ритейлеры вышли за рамки бикини и верхней одежды, чтобы продавать ансамбли с головы до ног у бассейна.

Сегодня в ассортименте праздничной одежды таких брендов, как Mytheresa и Matchesfashion, представлены пляжные полотенца Zimmermann за 280 евро, козырьки из рафии от Valentino и Габриэлы Херст за 450 евро и пляжные сумки Saint Laurent за 1150 евро. “Это действительно очень популярный повод для покупок”, - сказал Паоло Де Чезаре, исполнительный директор Matchesfashion. “Поездка в новое место, знакомство с новыми людьми и переезд в новые отели — ничто так не вдохновляет на обновление гардероба, как это”.

Это помогает тому, что линии одежды для отдыха и пляжной одежды, как правило, более доступны по цене, чем обычные сумки от роскошных домов или линии готовой одежды. Сумка-корзинка из рафии от Chloe стоит около 550 евро, что намного дешевле, чем классические кожаные сумки французского дома, стоимость которых составляет около 2000 евро.

Роскошные бренды предлагают эти вещи состоятельным клиентам, чтобы дополнить свой отдых аксессуарами. Но они также предоставляют возможность оставаться актуальными для более амбициозных молодых потребителей в то время, когда цены на их флагманские сумки стремительно растут.

Потребители ценят то, что летние платья с принтом и дизайнерские сумки-корзиночки легко превращают пляжную жизнь в городское лето. “[Покупатели] могут делать покупки с целью отпуска, но они все равно хотят быть уверены, что снова будут пользоваться этими вещами, когда вернутся к своей повседневной жизни”, - говорит аналитик NPD Мария Руголо. Для многих потребителей лето 2022 года уже началось.

По словам ритейлера Net-a-Porter, он уже добился успеха в продаже плетеных сумок от Loewe, Saint Laurent и Chloe, а также соломенных шляп от Gucci и Valentino. Можно поспорить, что такие популярные новинки, как купальник “Sex Wax” от Луизы Баллу, солнцезащитные очки Dior и эксклюзивные плавки от Alaia, заставят покупателей тратить больше в разгар лета.

В прошлом месяце Mytheresa добавила на свою домашнюю страницу специальную вкладку “Покупки для отпуска”. По словам исполнительного директора компании Майкла Клигера, в апреле продажи в категории «Женский отдых» выросли втрое по сравнению с уровнем 2019 года. “Существует отложенный спрос”, - сказал он, отметив, что это первый сезон с 2019 года, когда многие американцы были готовы снова отправиться в Европу.

По его словам, такие бренды, как Zimmermann, Loewe и Valentino, пользуются особой популярностью. “Это гораздо больше, чем просто пляжные костюмы и купальники. Это полный набор аксессуаров … И поэтому мы стараемся предлагать корзины, сандалии и солнцезащитные очки”.

Бренды также видят возможность привлечь состоятельных потребителей во время их путешествий, предлагая специальные пляжные коллекции для целевой аудитории отдыхающих, у которых есть достаточно времени, чтобы просмотреть и купить их.

Chanel только что вновь открыла свои сезонные бутики для показа коллекции Coco Beach в Сен-Тропе, на Капри и в Марбелье. Тем временем, Dior расширяет ассортимент своей пляжной коллекции Dioriviera, открывая магазины в новых местах, таких как Бали, Черногория и нью-йоркский Монток.

В эти выходные на Капри гости Pucci не только выкладывали в Интернет свои спритчи от Chandon и пляжные селфи, но и делали покупки: покупатели толпились в бутике бренда на Виа Камерелле, чтобы приобрести яркие шелковые рубашки, высокие туфли на металлической танкетке и массивные браслеты pescare, вдохновленные новым логотипом бренда, где переплетаются две рыбы чтобы получилась буква П. “Это идеальное время, - сказал Клигер из Mytheresa о перезагрузке Pucci, - потому что [после карантина] в наши дни так много внимания уделяется поездкам в отпуск, вечеринкам, наслаждению жизнью. И в ДНК бренда очень много радости”.

Информация: Тэмисон О’Коннор побывала на Капри в качестве гостя Pucci.

Информация: LVMH входит в группу инвесторов, которые совместно владеют миноритарной долей в модном бизнесе. Все инвесторы подписали акционерную документацию, гарантирующую полную редакционную независимость BoF. Примечание редактора: Эта статья была изменена 4 мая 2021 года в 14:00 по восточному времени.

В предыдущей версии этой статьи имя дизайнера Луизы Баллу было написано с ошибкой. По словам дизайнера, в этой статье были ошибки в названии дизайнера Луизы Баллу, которая является дизайнером по дизайну одежды по британскому летнему времени.