Рианна возвращается в Dior

Рианна собирается вернуться к своей роли лица Christian Dior, сообщили источники в индустрии. Барбадосская певица, актриса и предприниматель в сфере красоты, которая на прошлой неделе была замечена в Париже на праздновании Дня Святого Валентина с партнером A$AP Rocky, приехала во французскую столицу для съемок рекламной кампании в Версальском замке, которую снял Стивен Кляйн, а стилизовала Карин Ройтфельд, как стало известно BoF. Рианна стала первым чернокожим амбассадором Dior в 2015 году, сыграв главную роль в рекламной кампании аксессуаров бренда, также снятой Кляйном в Версале в том же году. Это партнерство, которое совпало с крупными проектами бренда, включая документальный фильм “Dior &Me” и ретроспективу модной одежды “Дизайнер мечты”, помогло укрепить культурную значимость Dior, поскольку компания менее чем за 5 лет во второй раз сменила дизайнера.

Запоминающиеся образы Рианны от Dior на протяжении многих лет включали в себя экстравагантные розовые накидки, андрогинные костюмы оверсайз и прозрачные наряды от кутюр, которые произвели фурор во время ее беременности в 2022 году. Хотя масштабы нового контракта Рианны с Dior остаются неизвестными, основательница Fenty Beauty не посещала показы других брендов, когда приезжала в Париж на январскую выставку высокой моды Dior, предполагая, что помимо рекламной кампании возможно возобновление сотрудничества.

Представители Rihanna и Dior отказались от комментариев. Поскольку интерес к люксовым брендам снижается после многолетнего бума в этом сегменте, крупнейшие бренды мира моды активизируют усилия, чтобы оставаться в центре культурного внимания, становясь послами брендов, которые помогают охватить аудиторию, выходящую за рамки моды.

Партнер LVMH по Louis Vuitton объявил в среду, что подписал контракт с французской баскетбольной сенсацией Виктором Уэмбаньямой, а Chanel недавно подписал контракт со звездой K-pop Минджи. Возобновление связей с Рианной было бы благом для Dior, поскольку певице уже давно удалось завоевать признание как мейнстрима, так и высокой моды.

По данным консалтинговой компании Launchmetrics, только ее появление на январском показе высокой моды привлекло внимание прессы и социальных сетей на сумму около 9,3 миллиона долларов. В настоящее время бренд стремится поддерживать опережающий рост в отрасли после цикла быстрого расширения под руководством бывшего исполнительного директора Пьетро Беккари, в ходе которого выручка выросла более чем втрое за 5 лет.

Как заявил председатель правления LVMH Бернар Арно в январской презентации для инвесторов, при новом генеральном директоре Дельфине Арно бренд планирует ежегодный рост на 8-10%. Это более умеренный показатель, чем в предыдущие годы, но выше ожиданий относительно индустрии роскоши в целом, которая, по прогнозам, вырастет на 1-4% в 2024 году (медленнее чем глобальная инфляция), по данным Bain. “Цель - это желательность… Это здорово, что мы с Пьетро работали с Dior последние несколько лет.

Но мы достигли такой стадии, что нам больше не нужен такой высокий рост. От 8 до 10 процентов - это идеально”, - сказал Арно.