Puma ожидает роста спроса на кроссовки во второй половине года

Puma SE отмечает, что спрос на кроссовки и спортивную экипировку во втором полугодии будет расти в связи с такими крупными спортивными событиями, как чемпионат Европы по футболу и летние Олимпийские игры в Париже. Немецкая компания рассчитывает набирать обороты по мере внедрения новых продуктов и реализации плана возрождения, несмотря на то, что она подтвердила более сдержанный прогноз на 2024 год, который она представила в прошлом месяце, говорится в заявлении, опубликованном во вторник. Акции Puma выросли на целых 3,9 процента в начале торгов, прежде чем снизились в цене, за последний год они упали примерно на 30 процентов.

В прошлом году компании, производящие спортивную одежду, прибегли к уценкам, чтобы справиться с большими запасами, поскольку инфляция и общая экономическая слабость оказали давление на потребителей в США и Европе. Главный исполнительный директор Puma Арне Фройндт, который возглавляет компанию уже второй год, надеется стимулировать рост, предлагая более дорогую спортивную одежду для футбола, баскетбола и бега.

Фройндт представит свое видение на этой неделе на мероприятии capital markets, которое состоится в четверг и пятницу. Компания Puma инвестирует в свою первую за 10 лет глобальную рекламную кампанию, говорится в заявлении. На данный момент Puma ожидает, что она продолжит бороться с такими проблемами, как слабые настроения потребителей и продолжающиеся колебания валютных курсов, геополитические потрясения и вялый глобальный экономический рост. В мире спорта Олимпийские игры и крупные футбольные турниры в Европе и Америке могут стать передышкой.

Puma также рассчитывает развить свою стратегию, которая включает в себя внедрение новых продуктов для бега, баскетбола и футбола, а также оптимизацию дистрибуции в США и Китае. Puma подтвердила свой прогноз на 2024 год, заявив, что прибыль, вероятно, составит от 620 миллионов евро (675 миллионов долларов) до 700 миллионов евро в этом году.

Это ниже, чем ожидали аналитики в прошлом месяце. Компания Puma, которая на протяжении большей части последнего десятилетия была любимицей отрасли, попала в немилость некоторых инвесторов и потребителей, которые, похоже, больше заинтересованы в более мелких конкурентах, таких как Hoka, New Balance и швейцарская On Holding AG. Эти бренды завоевали значительную долю рынка спортивной обуви для бега, что помогает убедить миллионы людей, не занимающихся бегом, попробовать их обувь для повседневного использования.

Это является частью более широкой тенденции к фрагментации в спортивном секторе, когда небольшие бренды завоевывают потребителей в узких сегментах, таких как бег, благодаря новым вариантам обуви. Это создает кризис идентичности для таких старых игроков, как Nike, Adidas AG и Puma, которым необходимо найти способ привлечь внимание масс на более специализированном рынке, отметил Пирал Дадхания, аналитик RBC Capital Markets, в своей заметке ранее в этом месяце.

Вероятно, Puma следует уделять больше внимания спорту и меньше моде, а также развивать свои цифровые платформы продаж, чтобы меньше зависеть от розничных партнеров, сказал Джон Кернан, аналитик Cowen, в телефонном интервью на прошлой неделе. За прошедший год акции Puma показали еще худшие результаты, чем акции Nike.

Тем временем, акции конкурента Adidas AG в других городах выросли на 36%, поскольку новый генеральный директор Бьорн Гулден, который фактически возглавлял Puma большую часть последнего десятилетия, пытается вывести компанию из кризиса, который он унаследовал в прошлом году. Автор: Тим Лох