Puma нанимает A$AP Rocky в качестве креативного директора партнерства Формулы-1

Сближение моды с миром спорта продолжается. На этой неделе A$AP Rocky назначен креативным директором партнерства Puma в Формуле-1. Немецкий гигант спортивной одежды, подписавший в мае знаковое многолетнее лицензионное соглашение на эксклюзивное производство и продажу одежды, обуви и других товаров Формулы—1, обратился к выдающемуся американскому хип-хоп исполнителю, ставшему модельером, чтобы расширить свою аудиторию и извлечь выгоду из растущего взаимодействия уличной одежды и автоспорта.

По словам исполнительного директора Puma Арне Фройндта, первыми продуктами партнерства станут лимитированные коллекции аксессуаров и одежды Puma и Формулы-1, которые будут представлены на первом Гран-при Лас-Вегаса в конце ноября. На тизерных изображениях Рокки одет в кобрендовый черный спортивный костюм из текущей коллекции Puma-F1, а также гоночные перчатки и пару красных, оранжевых и белых кроссовок Puma “Inhale”. “Это несколько ключевых силуэтов, с которых я начинал, пробуя различные дизайны и техники”, - сказал Рокки в интервью BoF. “Я сосредоточена на том, чтобы органично вписаться в эти классические уличные образы, не создавая ощущения принужденности или безвкусицы”.

В следующем году Рокки разработает серию капсульных коллекций, приуроченных к громким гонкам Формулы-1 в сезоне 2024 года.

Ему также будет поручено проводить личные презентации на каждой из гонок, а также управлять маркетингом каждого выпуска. К сезону 2025 года Puma планирует, что Rocky получит более широкий творческий контроль над всем партнерством Puma и Формулы-1, обеспечивая творческий вклад в производство спортивной одежды, одежды для фанатов и других модных коллекций. “Рокки, на мой взгляд, является одной из величайших культурных сил нашего времени — его влияние выходит далеко за рамки музыки”, - сказал Фройндт, подчеркнув опыт работы Рокки в мире автоспорта через его креативное агентство AGWE, которое в марте прошлого года сотрудничало с Mercedes-Benz в области одежды.

Puma выиграет от сотрудничества с одним из самых востребованных коллаборационистов в сфере моды на пике его культурной значимости. В 2016 году он стал лицом бренда мужской одежды Dior и с тех пор выпускает совместные проекты с такими брендами, как JW Anderson и Guess Originals.

Совсем недавно его отношения с Рианной привлекли к нему новую волну внимания, пара появилась на обложке британского журнала Vogue за март 2023 года. По его словам, в настоящее время Rocky вносит последние штрихи в первую кампанию партнерства, которая исследует американскую автомобильную культуру и ее пересечение с уличной одеждой, и будет запущена в преддверии гонки в Лас-Вегасе. Его назначение связано с тем, что некогда нишевый вид спорта стремительно набирает популярность во всем мире, чему в последние годы способствовали документальные фильмы, такие как “Стремление выжить”, сериал Netflix, который позволил фанатам заглянуть за кулисы жизни пилотов и руководителей команд. Звездная мощь Льюиса Хэмилтона — наряду с появлением новых гонщиков, включая Пьера Гасли и Чжоу Гуаньюя из Китая, — также помогла привлечь к спорту более молодую и разнообразную аудиторию поклонников. “Я просто очень рад, что индустрия, которая когда-то была по-настоящему традиционной и консервативной, готова открыться и исследовать что-то новое, особенно в том, что касается моды”, - сказал Рокки.

Гонки Формулы-1 стали настоящей маркетинговой находкой для модных брендов. В то время как Puma выиграла гонку и получила лицензию на официальную одежду и товары Формулы-1, многие другие бренды присоединились к спорту благодаря спонсорству команд. Принадлежащая LVMH компания Tag Heuer сотрудничает с победившей в чемпионате командой Red Bull Формулы-1, а компания Boss поставляет спортивную и повседневную одежду для пилотов и вспомогательного персонала команды Aston Martin Формулы-1. Между тем, компания Berluti является официальным партнером Alpine F1 team по выпуску формальной одежды.

Гоночные выходные переполнены знаменитостями из списка «А»: Мишель Обама и Майкл Джордан были специальными гостями Гран-при Майами, а Шакира была замечена на июльском Гран-при Великобритании вместе с Брэдом Питтом и британским актером Дэмсоном Идрисом. Ноябрьская гонка в Лас—Вегасе, часть которой пройдет по знаменитому городскому бульвару, станет крупнейшей на сегодняшний день демонстрацией поп—культуры в «Формуле-1». “Это будет похоже на Суперкубок на колесах”, - сказал Фройндт.

Формула-1 - важная категория для Puma, которая получает основную часть доходов от производства спортивной одежды для нишевых, но растущих мировых видов спорта, включая автоспорт и крикет, которые не получают должного внимания от своих более крупных конкурентов Nike и Adidas. Несмотря на то, что продажи Puma в категории автоспорта не достигли максимума, она сообщила о 33,8 млн евро (35 долл. 8 миллионов) в виде роялти и комиссионных доходов в прошлом году, что на 41,6 процента больше, чем в 2021 году.

Компания объяснила этот рост “хорошим развитием бизнеса в автоспортивном подразделении после того, как поклонники Формулы-1 вернулись на гоночные трассы в этом году”, - говорится в годовом отчете. В сентябре Puma объявила о партнерстве с британским рэпером Skepta для создания совместной линии кроссовок и одежды “Futuro”.

Ранее в этом году компания заявила, что возобновила сотрудничество с лейблом Fenty, принадлежащим Рианне. “Мы очень серьезно относимся к продвижению нашего бренда, и эти три партнера являются ярким подтверждением наших амбиций”, - сказал Фройндт. “Все дело в том, чтобы расширить границы спорта через призму моды”.