Puig приобретет Byredo

Puig собирается приобрести шведский бренд Byredo, известный своим лаконичным брендингом в стиле минимализма и высококачественной парфюмерией, нейтральной в гендерном отношении. Хотя компании отказались предоставить финансовые подробности сделки, в недавних сообщениях о потенциальной продаже L’Oreal указывалась оценка в 1 миллиард евро. Основанная Беном Горэмом в 2006 году, быстрорастущая компания Byredo занимает лидирующие позиции на растущем рынке нишевой парфюмерии благодаря таким своим продуктам, как духи “Цыганская вода” стоимостью 140 евро и свечи “Библиотека” стоимостью 65 евро.

Компания Byredo сообщила, что объем продаж в 2021 году составил 119 миллионов евро (134 миллиона долларов), что на 63 процента больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и почти удвоил свой оборот до пандемии, составивший 62 миллиона евро (70 миллионов долларов) в 2019 году. Решение Puig приобрести бренд у Manzanita Capital связано с ростом продаж нишевой парфюмерии: по данным консалтинговой компании NPD, продажи в категории «суперпремиум спец» в прошлом году удвоились по сравнению с 49-процентным ростом на более широком рынке парфюмерии.

В парфюмерном портфолио Puig преобладают престижные модные ароматы, продажи которых сильно пострадали из-за спада в сфере международных путешествий, а их откровенно гендерные маркетинговые идеи пришлись не по вкусу многим молодым потребителям. В последние годы покупатели из поколения миллениумов особенно ценят лаконичный бренд и нейтральные с гендерной точки зрения варианты от Byredo, Le Labo, Diptyque и Aesop.

Эти игроки предпочитают запоминающиеся названия и акцент на натуральных ингредиентах, а не на рекламных кампаниях-блокбастерах. Ранее Пуиг стремился утвердить свое присутствие на рынке нишевых ароматов, приобретя в 2015 году парфюмерные дома Penhaligon’s и L’Artisan Parfumeur.

С 2013 года Byredo, находящаяся под контролем Manzanita Capital, сосредоточилась на развитии бизнеса, ориентированного непосредственно на потребителя, расширяя свою деятельность в сфере электронной коммерции, а также открывая больше розничных магазинов и концессий с прямым управлением. В 2020 году компания в сотрудничестве с британским визажистом Исамайей Ффренч впервые представила цветную косметику.

В этом году бывший креативный директор Chanel beauty Лючия Пика присоединилась к бренду на постоянной основе, чтобы помогать формировать имидж бренда в этой категории. Manzanita Capital и Gorham сохранят за собой миноритарные доли в Byredo. Примечание редактора: Из-за технической ошибки в новостной рассылке, которую Business of Fashion разослал некоторым подписчикам, в теме говорилось, что Byredo приобретает L’Oreal. Это неправда. Byredo приобретается компанией Puig. BoF сожалеет об ошибке. В предыдущей версии этой статьи также упоминалась коллекция “лицензионных” модных ароматов Puig. Это неверно. Puig владеет большинством своих брендов, а не лицензирует их.