Прогноз Hugo Boss На 2024 Год Не оправдывает Ожиданий На Фоне Замедления Спроса

В четверг Hugo Boss спрогнозировал продажи и операционную прибыль на 2024 год ниже ожиданий рынка и заявил, что достижение целевого показателя продаж на 2025 год может быть немного отложено, объяснив это слабым потребительским спросом, особенно на некоторых европейских рынках.

Немецкий дом моды ожидает, что прибыль до вычета процентов и налогов (EBIT) составит 430-475 миллионов евро (468-517 миллионов долларов), что выше 410 миллионов евро в 2023 году, но ниже консенсус-прогноза аналитиков в 490 миллионов евро, согласно опросу, проведенному компанией. Продажи должны вырасти на 3-6% и составить около 4,30-4,45 млрд евро, что также ниже прогноза аналитиков на уровне 4 евро. 56 миллиардов долларов и заметное замедление роста по сравнению с 18-процентным ростом в 2023 году.

Акции компании упали на 17 процентов до 52,30 евро в 08:12 по Гринвичу, что стало худшим показателем за восемь лет. “Хотя мы понимаем, что прогноз на 2024 год может быть консервативным, очевидно, что условия спроса продолжают ухудшаться”, - написали аналитики Jefferies в записке для инвесторов. В прошлом году Hugo Boss продолжила пожинать плоды обновления своего бренда в 2022 году, которое привлекло новых клиентов в Азии и помогло поддержать продажи, несмотря на снижение спроса в Европе.

Однако неблагоприятное влияние валютных курсов в сочетании со все более активным продвижением на рынке замедлило рост маржи в конце 2023 года, говорится в сообщении компании. В последние месяцы года сектор предметов роскоши и одежды был вынужден снижать цены на товары, поскольку компании стремились сократить свои запасы на фоне снижения спроса.

Hugo Boss заявила, что ее цель по увеличению выручки до 5 миллиардов евро к 2025 году может быть немного отложена, поскольку потребители, столкнувшиеся с инфляцией и резким ростом стоимости заимствований, сокращают дискреционные расходы. Компания по-прежнему ожидает, что ее рентабельность по EBIT достигнет как минимум 12 процентов в этом году.

Группа заявила, что намерена и дальше оптимизировать свою деятельность, включая поиск поставщиков и логистику, а также сократить расходы на розничную торговлю и работу штаб-квартиры, поскольку стремится увеличить свою валовую прибыль в 2024 году. Авторы: Линда Паскуини и Марлин Кесебир, редакторы: Варун Х.К. и Марк Поттер.