Продажи Kohl’s снижаются из-за того, что покупатели сокращают расходы на предметы первой необходимости

Во вторник компания Kohl’s сообщила о более значительном, чем ожидалось, падении квартальных продаж, поскольку экономные покупатели предпочли тратить меньше в ее универмагах на фоне все еще высокой инфляции, что привело к падению ее акций более чем на 4 процента перед объявлением.

Американские покупатели продолжают откладывать покупки, не относящиеся к первой необходимости, и вместо этого тратят больше долларов на предметы первой необходимости, поскольку возобновление выплат по студенческим кредитам, рост задолженности по кредитным картам и более высокие процентные ставки сокращают бюджеты домохозяйств. Результаты были получены после того, как лидер розничной торговли Walmart на прошлой неделе занял осторожную позицию в преддверии сезона праздничных покупок, который, как ожидается, будет расти самыми медленными темпами за последние пять лет. “Несмотря на то, что Kohl’s добивается прогресса в своих попытках увеличить прибыль, ей еще предстоит найти правильную формулу, которая убедит покупателей тратить”, - сказал аналитик Insider Intelligence Зак Стамбор.

Сопоставимые продажи Kohl снижались седьмой квартал подряд, так как их падение на 5,5% не соответствовало прогнозам о снижении на 3%, согласно данным LSEG. Компания заявила, что ожидает, что годовой объем продаж сократится на 2%. на 8% и 4% соответственно, по сравнению с предыдущим прогнозом снижения на 2-4%. Аналитики прогнозировали снижение на 2,5%.

Запасы Kohl’s упали на 13%, что стало третьим квартальным снижением подряд, поскольку усилия компании по сокращению запасов с максимумов 2022 года в преддверии сезона отпусков начали приносить свои плоды. “Одно дело, когда Kohl’s корректирует ассортимент, расширяя ассортимент за счет новых категорий, но совсем другое - привлечь внимание потребителей к более широкому ассортименту и привлечь их в свои магазины за покупками этих товаров”, - сказал Стамбор. Компания повысила нижний предел своего годового прогноза по прибыли, ожидая, что прибыль на акцию составит от $2,30 до $2,70, по сравнению с предыдущим прогнозом в $2,10-$2,70.

Kohl’s сообщила о прибыли в размере 53 центов на акцию в третьем квартале. квартале, превзойдя ожидания в 35 центов на акцию. Автор: Грант Ванайк.