Политика в отношении праздничного наряда на рабочем месте

Праздничные вечеринки в офисах возвращаются, а вместе с ними и вся модная политика. Теперь, когда большинство компаний освоили гибридные модели работы — часто три дня в офисе и два дня удаленно - появилось новое ощущение стабильности на рабочем месте, которое вновь привлекает внимание к праздничным вечеринкам в офисе. В целом, роль офисных вечеринок на рабочем месте и в культуре все еще остается неопределенной и эволюционирующей: в прошлом году New York Times объявила офисные вечеринки умершими, но в этом месяце ее модный критик Ванесса Фридман изменила курс, заявив, что они живы и здоровы, и дополнила их списком того, что можно и чего нельзя делать в моде.

В постпандемический период стиль одежды как для офиса, так и для повседневной жизни кардинально изменился: от пижам и спортивных костюмов мы перешли к моделям с завышенной талией, а совсем недавно вернулись к офисной одежде, хотя зачастую и более повседневной. Теперь многие люди ломают голову над тем, как из всего этого составить правильный образ для и без того сложного мероприятия.

Более непринужденный подход Gen-Z к самовыражению резко контрастирует, например, с костюмом и галстуком Gen-X. Тенденция, когда “корпоративные девушки” поколения Z надевают красные шорты с блестками на праздничные корпоративные вечеринки, собрала сотни тысяч просмотров на TikTok в этом месяце.

В то же время затяжные последствия пандемии, возможно, навсегда изменили отношение людей к собраниям на рабочем месте. Эти редкие возможности для конструктивного общения с коллегами, выходящие за рамки повседневных задач и конечных результатов, теперь приобретают все большее значение. По словам некоторых экспертов, из-за сокращения числа личных встреч необходимость произвести неизгладимое впечатление на начальника и коллег только усилилась.

Все это, конечно, является основным маркетинговым стимулом для модных брендов и розничных продавцов. White House Black Market, Chico’s, услуги персонального стилиста Stitch Fix и платформа для проката одежды Rent the Runway входят в число модных фирм, которые в этом году проявляют повышенный интерес к покупателям, стремящимся заявить о себе на фирменных праздничных вечеринках.

На этой неделе стилист Stitch Fix Алисия Ллойд даже провела сессию “Спроси меня о чем угодно” на сайте r /fashion, чтобы снять стресс, который, по ее словам, испытывают многие покупатели по поводу правильного образа. “Около 45% покупателей признаются, что не уверены в том, что делать и что надеть в этом году”, - сказал Ллойд, сославшись на недавний опрос Stitch Fix. “[Они задаются вопросом]: ”Как я могу по-настоящему использовать эти возможности, чтобы не только продемонстрировать, кто я такой, но и быть уникальным?»» Nordstrom, Banana Republic, J. Crew и даже Amazon входят в число поставщиков модной одежды, которые в этом сезоне рассылали рекламные письма по электронной почте или создавали специальные целевые страницы для оформления офисных праздничных вечеринок. В целом, у большинства модных фирм неоднозначное отношение к этому событию как катализатору покупок.

Ритейлеры, такие как Nordstrom и Macy’s, борются за свой кусок пирога, в то время как одежда для особых случаев остается ключевым фактором для Rent the Runway и Stitch Fix. Однако некоторые инсайдеры считают, что по сравнению с прошлым годом возможности для этого выросли.

По словам Ллойда, продажи праздничной одежды в Stitch Fix выросли на 175 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Сара Тэм, коммерческий директор Rent the Runway, где большинство покупателей - работающие женщины, отметила, что за последние три месяца в корзинах покупателей на 25% увеличилось количество моделей “от работы до ужина”, которые включают в себя универсальные вещи, предназначенные для ужинов после работы или торжественных мероприятий.

По ее словам, в период с октября по декабрь клиенты стали предпочитать более “нарядные” стили одежды по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и она объясняет эту тенденцию увеличением числа праздничных офисных вечеринок. Популярность леопардовых принтов, более насыщенных оттенков, таких как бордовый и коричневый, и юбок, особенно мини—юбок, резко возросла, даже обогнав брюки. “Какое-то время, в сезон праздничных вечеринок, люди вели себя более непринужденно», - говорит Тэм. “Затем мы внезапно начали замечать, что это становится модным .. мы видим, что она делает еще один шаг вперед и повышает ставки”.

Rent the Runway отреагировала на это целым рядом маркетинговых мероприятий, запустив свою праздничную коллекцию, а также специальную целевую страницу “Office Holiday Party”, на которой представлены такие модели, как красная блузка Simkhai с открытыми плечами и юбка Marie Oliver с золотыми блестками.

По ее словам, компания также представила несколько совместных проектов с влиятельными людьми и таргетированную рекламу в социальных сетях специально для рабочей группы. По словам Лекси Онофрио, директора по маркетингу Chico’s и White House Black Market, покупатели — женщины-профессионалы WHBM в возрасте от 45 лет и старше, а также люди старше 55 лет в Chico — никогда полностью не воспринимали пижамный тренд пандемии и всегда предпочитали более строгие фасоны (даже если в основном от талии и выше для увеличения размера). сотрудник и старший вице-президент по маркетингу брендов в Chico’s, White House Black Market и Soma.

Однако этот год, по ее словам, напоминает пресловутое разрешение выложиться по полной. Если у их основного клиента и есть цель, то она заключается в том, чтобы получить больше отдачи от своих денег, что проявляется в том, что они надевают свою обычную красивую юбку и блузку в офис, но добавляют “блеска” с помощью чего—то нового, например, блестящего блейзера или эффектных сережек для вечеринки, - Спросил Онофрио.

С маркетинговой точки зрения это означает, что Chico’s и WHBM в своих кампаниях “ориентируются не только на праздничные вечеринки в офисе”, но и на такие атрибуты домашнего обихода, как универсальность, долговечность, посадка и комфорт. “Идея в том, что ”эй, это отличная куртка, и в этой куртке ты будешь ходить с работы на корпоративные вечеринки, на выходные», - сказала она. “Определенно, есть ценностный компонент, о котором нам нужно знать, и с началом сезона мы все были немного более чувствительны к нему”.

Хотя всегда находились недоброжелатели — коллеги, у которых подол юбки вызывал удивление, или те, кто зашел слишком далеко в моде на праздничные свитера, — решить, что уместно надеть на праздничную вечеринку в офисе, не всегда было так сложно.

Существовавшая до пандемии тенденция к массовому увольнению на рабочем месте, усилившаяся при удаленной работе, в сочетании с нетрадиционным внедрением Gen Z в культуру работы на рабочем месте (часто лишенной офисных ритуалов, таких как «счастливый час») и нынешней необходимостью производить впечатление, проводя меньше времени лично, создали новую напряженность.

В постпандемическом мире труда наиболее заметные разногласия возникают из-за того, как разные поколения определяют “подходящую” одежду. Лучший совет, по словам Ллойда, прост: “Уверенность - это ключ к успеху”.

Тем не менее, у каждого поколения свой взгляд на стиль, который позволяет им чувствовать себя уверенно.

По словам Ллойда, безопасные и в то же время выразительные решения включают в себя добавление блеска металла, ношение однотонных нарядов (например, бордовых или коричневых с головы до ног) и использование таких текстур, как бархат или атлас. По ее словам, для молодых сотрудников, особенно представителей поколения Z и миллениалов, праздничная вечеринка в офисе может стать благодатной почвой для того, чтобы выделиться и проявить себя, - добавила она.

Вне сезона отпусков на Rent the Runway наблюдается рост спроса на джинсовую одежду, что, по словам Тэм, она расценивает как признак того, что “офисная культура меняется”, и руководители высшего звена более открыты для использования менее традиционной униформы, что отражает гибкость, наблюдаемую в таких областях, как удаленная работа. Стейси Бернс, президент PR-компании Berns Communications Group, занимающейся модными и розничными бутиками, консультирует членов Z-suite, сети из 20 человек, работающих с брендами в сфере моды, розничной торговли и технологий, о том, как произвести наилучшее впечатление на праздничных вечеринках, на которых они будут присутствовать. присутствующий. (BCG запустила Z-Suite в 2022 году. ) Ее лучший совет: “Оставайтесь собой и одевайтесь так, чтобы это позволяло вам выразить, кто вы есть, но при этом дать правильное представление о том, кто вы есть”.

Помимо того, что Бернс избегает чрезмерно коротких платьев и глубоких вырезов, она предостерегает от таких форм поведения, как отстраненность, ранний уход, сплетни с коллегами или чрезмерное употребление алкоголя. “Все это хуже, чем быть плохо одетой”, - сказала она.