Первый магазин Telfar: Вечеринка в честь «Bushwick Birkin’

НЬЮ—ЙОРК. Телфар Клеменс, одетый в облегающие кожаные брюки и толстовку с надписью “Я люблю Нью-Йорк” и логотипом своего бренда вместо сердца, задал один вопрос растущей толпе поклонников, собравшихся в его недавно открывшемся магазине: “Что вам больше всего понравилось в этой сумке баре?

Это был вопрос, который покупатели, выстроившиеся в очередь на Кортленд–аллее в Сохо, ждали услышать два года, а в некоторых случаях и два десятилетия.

Почти у каждого из них была фирменная сумка-тоут дизайнера - из веганской кожи “Bushwick Birkin” с удлиненным ремешком и логотипом бренда TC спереди. Клеменс основал свой бренд в 2005 году и выпустил сумку–тотализатор в 2014 году, обычно устанавливая цену от 150 до 250 долларов - десятую часть стоимости многих модных аксессуаров.

Однако для многих поклонников сумки Telfar препятствием на пути к приобретению сумки была не цена: популярные модели, которые продаются в основном в ограниченных онлайн-магазинах, быстро распродаются. Клеменс впервые представила магазин в радиошоу Breakfast Club в 2022 году.

Всплывающие окна, в том числе в сети дисконтных магазинов Rainbow в центре Бруклина в этом году и в высококлассном Selfridges в Лондоне в прошлом месяце, создали атмосферу ожидания того, что поклонники считают физическим воплощением слогана Telfar: “это не для вас – это для всех”.

“Telfar .. выделяется на рынке розничной торговли модной одеждой так, как никто другой не смог бы повторить за очень долгое время”, - сказала Элиана Дженкинс, 22-летняя специалист по связям с общественностью, которая владеет двумя сумками Telfar и надеется приобрести третью на открытии. Огромный магазин SoHo площадью 10 000 квадратных футов в настоящее время является единственным местом в мире, где покупатели могут найти весь ассортимент сумок - от стандартных моделей из веганской кожи всех цветов и размеров до первых сумок бренда из натуральной кожи, которые продаются по цене до 960 долларов.

Все это было выставлено в “бэг–баре” - длинном светящемся кассовом аппарате за нишей, которая тянется вдоль всей задней части магазина. В центре магазина находится большая студия, где в часы работы магазина будет транслироваться разнообразное шоу для Telfar TV — 24-часового потокового канала бренда, который дебютировал в 2021 году, — включая интервью, выступления и общение с покупателями.

Телфар надеется, что такая обстановка будет способствовать “праздношатанию” — крутые жители Нью-Йорка в центре города должны чувствовать себя свободно, заходя в магазин. Непринужденный подход Клеменса соответствует той непритязательной небрежности, которую поклонники Telfar привыкли ожидать от дизайнера, уроженца Нью-Йорка.

Это во многом способствовало тому, что бренд приобрел культовый статус среди молодых модниц и вдохновил тысячи людей часами выстраиваться в очередь, чтобы заявить, что они были одними из первых, кто пришел на выставку. Мероприятие, открывшее фестиваль, было больше похоже на вечеринку с участием специальных гостей, таких как рэпер Лил Ким и талисман New York Liberty слониха Элли, а также с открытым микрофоном, где артисты, такие как инженю оперы Бриттани Оливия Логан, давали импровизированные представления, чтобы получить шанс выиграть бесплатную сумку.

На мероприятии также присутствовал Рауль Лопес, дизайнер популярного нью-йоркского бренда одежды и аксессуаров Luar и один из современников Telfar. У входа в магазин покупателей встречает широкий ассортимент готовой одежды - от кожаных брюк с широкими штанинами до сетчатых безрукавок.

Но в субботу главной достопримечательностью были сумки. При входе покупателей сразу же проводили в бар с сумками, и рэпер Cleotrapa в какой-то момент взял микрофон в студии, чтобы заверить посетителей, что каждый, кто придет, получит возможность купить сумку.

В то время как многие посетители хотели пополнить свою коллекцию, для многих главным сюрпризом была возможность пообщаться с самим Клеменсом. Он не разочаровал. Во время записи телепередачи Telfar TV в студии Клеменс пригласил первого покупателя магазина потанцевать с ним и его соведущей, пока трансляция транслировалась на большом светодиодном экране у входа в магазин. “Я сейчас расплачусь, наверное, потому, что люблю Telfar”, - сказал Эдди Паласиос, 30-летний создатель контента и предприниматель, которому принадлежит около 70 упаковок Telfar. Помимо встречи с дизайнером, она надеялась приобрести сумку среднего размера “шмедиум” стоимостью 195 долларов, которая была представлена во время мероприятия.