Перспективы Gap улучшаются в преддверии ключевого сезона покупок

Компания Gap Inc. повысила прогноз продаж на весь год, заявив, что все ее бренды увеличивают долю рынка. Оператор Old Navy и Athleta теперь ожидает, что продажи вырастут на 1,5-2% в этом финансовом году, по сравнению с предыдущим прогнозом, согласно которому показатель вырастет менее чем на 1%. Gap также повысил свой прогноз по валовой прибыли, показателю рентабельности и операционному доходу.

Акции Gap выросли на целых 8,2% в ходе расширенных торгов после публикации результатов. В этом году акции выросли на 5,4%, что ниже роста индекса средней капитализации S&P 400. “Наш бизнес работает в корне лучше, чем в прошлом году”, - сказал в интервью главный исполнительный директор Ричард Диксон. Он добавил, что бренды компании завоевывают долю рынка “во всех категориях”.

Однако результаты Gap за третий квартал, закончившийся 2 ноября, были неоднозначными. Сопоставимые продажи всех брендов, которые оценивают магазины, открытые не менее года, выросли на 1%, что ниже среднего показателя аналитиков, опрошенных Bloomberg, в 1,7%.

Что касается конкретных торговых сетей, то Old Navy и Banana Republic также не оправдали ожиданий Уолл-стрит, в то время как брендовые магазины Gap и Athleta показали лучшие результаты, чем прогнозировалось. Ритейлеры борются с потребителями, которые после нескольких лет роста цен теперь тратят большую часть своей зарплаты на бакалею и товары первой необходимости.

В то же время более высокие, чем обычно, температуры в последние месяцы также снизили продажи одежды, поскольку покупатели воздерживаются от покупки одежды для холодной погоды. Руководители подтвердили, что погода стала проблемой для Old Navy, которая является крупнейшим источником дохода Gap среди своих брендов.

В то время как женская и мужская одежда демонстрировала хорошие результаты, теплая погода привела к снижению продаж пальто и верхней одежды для детей. Продажи всех брендов в третьем квартале выросли на 2% до 3,8 млрд долларов, что соответствует оценкам аналитиков.

Продажи в обычных магазинах упали на 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как онлайн-продажи выросли на 7%. Запасы в конце отчетного периода снизились на 2%, и компания сослалась на улучшение управления для повышения маржи товаров.

Диксон сказал, что компания отслеживает возможные тарифы на китайские товары при новой администрации Трампа и имеет хорошие позиции, поскольку менее 10% товаров компании поступает из Китая. Это меньше, чем 22% в 2018 году. Финансовый директор Катрина О’Коннелл (Katrina O’Connell) сказала, что август “был для нас действительно удачным, потому что клиенты очень хорошо отзывались о нашем ассортименте”, после чего в сентябре из-за теплой погоды и ураганов произошел спад. В октябре показатели улучшились, и Gap “довольна началом сезона отпусков”, - сказала она.

Автор: Джулия Фанзерес.