Отчет: Adidas и Бейонсе завершают сотрудничество с Ivy Park

Сообщается, что Adidas AG и поп-звезда Бейонсе прекратили сотрудничество из-за разочаровывающих продаж, в то время как немецкий производитель спортивной одежды борется с последствиями распада своего обувного альянса Yeezy. Как сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на людей, знакомых с ситуацией. Компания не сразу ответила на запросы о комментариях. Ранее The Hollywood Reporter сообщил, что обе стороны расстаются. Это нерентабельное партнерство завершится в конце этого года после того, как на рынок поступит еще одна партия товаров из линейки Ivy Park. Главный исполнительный директор Adidas Бьорн Гульден (Bjorn Gulden), присоединившийся к компании в январе, надеется изменить положение дел с брендом, испытывающим трудности. Немецкий производитель одежды уже сталкивается с последствиями расторжения партнерских отношений с Yeezy после разрыва отношений с музыкантом и дизайнером Йе из-за его антисемитских заявлений.

В 2019 году Adidas сотрудничал с Бейонсе в разработке продуктов для бренда Ivy Park, которым владеет поп-звезда и который был запущен несколькими годами ранее. Первые изделия из коллекции “Adidas x IVY PARK” появились на рынке в январе 2020 года, как раз в тот момент, когда мир охватила пандемия.

С тех пор результаты сотрудничества оказались намного ниже ожиданий Adidas, сообщает The Wall Street Journal. По данным газеты, выручка упала более чем вдвое - до 40 миллионов долларов в 2022 году, в то время как компания планировала на этот год выручку в размере 250 миллионов долларов.

Ранее в этом месяце Gulden заявила, что музыкантам было трудно развивать свои модные бренды в эпоху Covid из-за частых карантинов, а также отмененных туров и фестивалей. В Gulden заявили, что теперь продавать эти товары будет проще. В пятницу Бейонсе представила отдельную коллекцию в партнерстве с французским домом моды Balmain. Акции Adidas практически не изменились к полудню вторника на торгах во Франкфурте. Автор: Тим Ло.