Одержимость поколения Z модой

Подпишитесь на подкаст BoF здесь. Представители поколения Z, то есть те, кто родился в период с 1997 по 2010 год, составляют 25 процентов населения земного шара. Старшему представителю поколения в этом году исполняется 25 лет, а покупательная способность группы уже достигла 360 миллиардов долларов.

Модные бренды всегда стремились к молодости, но поколение Z ставит перед маркетингом совершенно новые задачи. Поколение Z, выросшее в условиях стремительного технологического прогресса, обостряющегося климатического кризиса и глобальных движений, таких как «Я тоже» и «Жизнь черных имеет значение», характеризуется как более прагматичное и социально ориентированное, но в то же время ориентированное на тенденции.

Противоречия бесконечны. “Такое состояние мира сохранится и в Gen-Z, оно во многом определяет психику Gen-Z… Раскрыть покупательскую способность поколения Z особенно сложно, потому что деньги достаются очень тяжелым трудом, и у этого поколения совсем другие ценности”, - сказала Диана Ли, директор BoF по исследованиям и анализу, после публикации последнего отчета BoF Insights “Поколение Z и мода в эпоху реализма». ” BoF Insights - это новый аналитический центр по сбору данных в сфере моды, который предоставляет профессионалам в области моды и роскоши бизнес-аналитику, необходимую им для принятия более эффективных стратегических решений. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с архивом BoF Insights по таким темам, как дизайнерские сумки, перепродажа, цифровая мода и цепочка поставок модной одежды.