Обзор | Развенчание мифа о тихой роскоши

“Тихая роскошь”: это новейший модный тренд, который распространяется со скоростью лесного пожара. Так ли это?

Сообщения в СМИ и бесчисленные видеоролики TikTok свидетельствуют о том, что этот стиль одежды, отдающий предпочтение элегантности и утонченности, а не громкости и логотипам, был принят потребителями, которые хотят выглядеть соответствующим образом в условиях экономического спада. Но свидетельства того, что тихая роскошь набирает обороты, далеко не убедительны.

В то время как популярность сериала HBO “Преемственность” и восхищение недавними образами Гвинет Пэлтроу в зале суда, безусловно, способствовали оживлению разговоров о тихой роскоши, улицы по-прежнему полны необузданной логомании и демонстрации едва скрываемой плоти. В универмагах и бутиках товаров с яркой символикой бренда по-прежнему намного больше, чем минималистичных изделий нейтральных тонов.

Согласно общепринятому мнению, мода движется циклично. Однако за небольшими циклами мимолетных модных тенденций кроются гораздо более масштабные тенденции в стиле жизни. Два из них — осознанное потребление и повседневность — глубоко укоренились в нашей культуре и не сулят ничего хорошего для тихой роскоши. В последние десятилетия покупка предметов роскоши стала более востребованным занятием. Среднестатистический потребитель предметов роскоши больше потребляет не для того, чтобы насладиться качественными товарами или незаметно продемонстрировать свой статус коллегам, а для того, чтобы заявить о себе всему миру, на улицах и в социальных сетях. Как выразилась автор Дана Томас (Dana Thomas) в своей книге “Deluxe”, вышедшей в 2007 году и посвященной трансформации сектора роскоши: от семейных фирм, продающих редкие вещи немногим счастливым людям, до гигантских корпораций, выпускающих миллионы единиц продукции, “потребители покупают роскошные брендовые вещи не за то, что они есть, а за то, что они олицетворяют. ” Безусловно, некоторые уголки роскошной моды все еще существуют для небольшой, утонченной элиты, которой нечего доказывать и которая уже давно одевается под брендами “скрытого богатства”, такими как Hermes и Loro Piana.

Но именно мобильные покупатели с “новыми деньгами” сейчас обеспечивают большую часть продаж предметов роскоши, и они с гораздо большей вероятностью захотят выставить напоказ свое новоприобретенное богатство, чем незаметно о нем сигнализировать. Действительно, в наши дни подавляющее большинство предметов роскоши покупается для того, чтобы громко заявить о своей покупательной способности, а не для того, чтобы скрыть ее.

Еще одна причина, по которой тихая роскошь кажется ненужной, связана с тем, как мы сейчас одеваемся. Времена, когда люди регулярно наряжались, прошли. Сегодня мужчины могут посещать большинство ночных клубов и ресторанов в спортивных штанах. И никто и глазом не моргнет, когда женщины придут на бранч в леггинсах и спортивном лифчике. Дело в том, что повседневность распространилась гораздо глубже, чем просто модный тренд. Это правда, что тихие бренды класса люкс, такие как Hermes и Brunello Cucinelli, демонстрируют отличные результаты. Но мнение крупных модных брендов, которые выступают в качестве более широких стилистических лидеров, было менее четким. Уход Алессандро Микеле из Gucci, по-видимому, был как-то связан с возвеличиванием бренда, а также с угасанием его причудливой эстетики максимализма, которая идеально вписывалась бы в тренд тихой роскоши.

И все же в первом показе последнего показа Gucci был представлен бюстгальтер до смешного небольшого размера с логотипом crystal. В свою очередь, дизайнер Balenciaga Демна в своем последнем показе использовал свой уникальный стиль - широкие плечи и нестандартный крой.

Но на большинстве товаров, продаваемых в магазинах бренда, все еще есть логотипы, даже на костюмах. В недавней беседе с Рафом Симонсом и Матье Блази из Bottega Veneta дизайнер Alaia Питер Мулиер сказал: “Я думаю, что с тех пор, как мы были моложе, мода и ее аудитория изменились намного больше. ”В его голосе звучала тоска, и это вполне объяснимо.

Времена, когда дизайнеры ориентировались на интимную, осведомленную, искушенную аудиторию, которая с головой погружалась в тонкости моды, прошли. Главной особенностью роскошной моды за последние 25 лет стало привлечение все большей и большей аудитории товарами, стоимость которых в значительной степени символична — чем громче, тем лучше.

Этот джинн теперь выпущен из бутылки, и никакое желание создать тихую роскошь не сможет вернуть его обратно. Юджин Рабкин - редактор журнала StyleZeitgeist.