Нужна ли моде новая Неделя моды в Лос-Анджелесе?

ЛОС—АНДЖЕЛЕС - город ангелов - долгое время был ключевым рынком моды. Во время постпандемического бума в сфере роскоши в США крупные бренды, от Dior до Gucci, представили на подиумах изысканные наряды, чтобы привлечь местных клиентов. Лос-Анджелес также является ключевым центром производства одежды и домом для множества брендов джинсовой одежды и DTC. Но здесь никогда не проводилась неделя моды с международным статусом.

Теперь, после приобретения интеллектуальной собственности на Неделю моды в Лос—Анджелесе в январе 2022 года, N4xt Experiences - группа руководителей из сферы моды, красоты, финансов и развлечений, в которую входят бывший креативный директор Fenty Сиарра Пардо и соучредитель Spring Place Имад Иземран, — пытается добиться того, чего добиваются другие, в том числе events и талантливый гигант. IMG, мы пытались и потерпели неудачу: поместить Лос-Анджелес на карту мировой недели моды.

После прошлогоднего ребрендинга мероприятия N4xt Experiences делает ставку на то, что на мероприятие, которое пройдет в октябре, будут приглашены новые дизайнеры. С 18 по 22, а также новые форматы и связи с развлечениями, красотой и оздоровлением помогут возродить Неделю моды в Лос-Анджелесе. “Мы не конкурируем с другими неделями моды в мире, это их наследие — они делают то, что делают, уже очень давно”, - сказал Пардо. “Лос-Анджелес не смог удержаться на плаву в течение очень долгого времени.

Единственный способ для него создать свою собственную полосу движения - это сделать это по-другому”.

N4xt стремится полностью отойти как от прошлого мероприятия, так и от того, какими, как ожидается, будут недели моды в целом, призывая дизайнеров отказаться от традиционных показов на подиумах и использовать более инновационные технологии в попытке привлечь знаменитостей и влиятельных лиц, а также покупателей и прессу. В этом году группа привлекла к участию в мероприятии новые таланты, в том числе несколько брендов, которые ранее выступали в Нью-Йорке: Luis De Javier, Imitation of Christ и Theophilio, лауреат премии CFDA 2021 в номинации «Начинающий дизайнер года».

Серджио Хадсон, чей сентябрьский показ стал самым популярным на Неделе моды в Нью-Йорке, также представит капсульную коллекцию. Лос-анджелесский лейбл No Sesso, который представил свои коллекции в лос-анджелесском MOCA и Art Basel Miami, но решил провести показ в Нью-Йорке в феврале 2022 года, также возвращается в свой родной город, чтобы представить свою последнюю коллекцию, сообщили дизайнеры Пиа Дэвис и Отэм Рэндольф.

Но у N4xt есть для этого все возможности. В десятках городов по всему миру сейчас проходят недели моды, и на каждый Копенгаген или Шанхай, которым удалось привлечь международное внимание к местным брендам, приходится гораздо больше амстердамцев и Ванкуверцев, о которых мало что известно за пределами местной прессы.

Даже Нью-Йорк и Лондон иногда испытывают трудности с привлечением международных талантов, байеров, редакторов и знаменитостей, поскольку крупные бренды и начинающие дизайнеры стремятся в Милан и Париж. LA Fashion Week сотрудничает с отелями-партнерами и Mercedes-Benz из Лос-Анджелеса, освещая поездки представителей прессы и байеров.

Неделя моды в Лос-Анджелесе имеет особенно бурную историю. В 2002 году IMG и Mercedes-Benz взяли на себя организацию этого мероприятия, а Smashbox также проводил параллельные мероприятия, прежде чем в 2004 году объединиться с IMG под одной крышей. Эта версия прекратила свое существование в 2008 году. Затем мероприятие пережило период фрагментации, и несколько организаций — Art Hearts Fashion, Style Fashion Week, Los Angeles Fashion Council и Concept Los Angeles — на протяжении многих лет проводили свои собственные версии, иногда одновременно.

Мероприятие, купленное компанией N4xt, было организовано Артуром Чипманом в 2015 году. Она действовала под руководством Чипмана до 2022 года, получив регистрацию торговой марки под названием “Неделя моды в Лос-Анджелесе” и разрешение мэра Лос-Анджелеса на проведение “официальной” недели моды в Лос-Анджелесе, но изо всех сил пыталась завоевать популярность.

У Пардо есть опыт в изменении формата показов мод: в Fenty она работала с Рианной над показом нижнего белья Savage X Fenty в 2018 году, который перевернул концепцию “Ангелов” Victoria’s Secret с ног на голову, предложив более разнообразные модели и задействовав современных танцоров. В следующем году он превратился в полноценную развлекательную постановку с участием Рианны, а также других артистов, включая Хэлси и Мигоса.

Организаторы Недели моды в Лос-Анджелесе призывают дизайнеров использовать подобные маркетинговые приемы, хотя и в меньшем масштабе. “Мы придерживаемся очень открытого подхода к тому, как мы поощряем показы дизайнеров”, - сказал Пардо. Меняется и то, как бренды оценивают окупаемость инвестиций. Хадсон, которая проводит показы в стандартном формате подиума в Нью-Йорке, использует Неделю моды в Лос-Анджелесе, чтобы сделать что-то новое. “В основном я уже продал коллекцию”, - сказал Хадсон. “Это делается для того, чтобы люди знали, что она есть”.

“Вы должны сделать это в стиле Лос-Анджелеса”, - добавила Хадсон, чей бренд добился успеха, одевая знаменитостей еще до того, как провел показ мод. “Мы любим вечеринки. Нам нравятся красные дорожки.

Мы любим пропустить стаканчик-другой. ..Если бы это было обычное шоу на подиуме, это было бы что-то вроде: ”Мы уже делаем это в Нью-Йорке».

Безусловно, Лос-Анджелес обладает некоторыми естественными преимуществами. Являясь центром индустрии развлечений в США и домом для бесчисленных влиятельных людей, этот город мог бы помочь дизайнерам, участвующим в показах на Неделе моды в Лос-Анджелесе, легче привлекать к себе внимание публики, что повысит влияние СМИ. И если Неделя моды в Копенгагене, которая стартовала в 2006 году, добилась успеха, опираясь на “Сканди-крут” и экологичность, то “плавильный котел” Лос-Анджелеса, где представлены самые разные модные направления - от уличной одежды до официальной одежды для красных дорожек, может оказаться ценным приобретением, считает Пардо. “Правило состоит в том, что правил не существует, и именно этим мы хотим быть известными”, - добавил Иземран.

Помимо рекламы, N4xt поможет дизайнерам наладить контакт с инвесторами. “Для нас важно.. чтобы в этом был какой-то смысл, какая-то экономическая выгода”, - сказал Маркус Тикотин, еще один соучредитель N4xt. Еще предстоит выяснить, сработает ли этот план. “Я не думаю, что начнется какая-нибудь неделя моды, и сразу же соберутся все покупатели”, - сказал Хадсон. “Но я чувствую, что как только вы начнете создавать вокруг этого фан-базу и поднимать вокруг этого шумиху, в конце концов так оно и будет”.

Примечание редактора: Эта статья была обновлена 13 октября 2023 года, чтобы отметить, что Неделя моды в Лос-Анджелесе является партнером Mercedes-Benz из Лос-Анджелеса.