Новый взгляд Исамайи Ффренч на ‘Секс продается’

Для продвижения своей новой линии губных помад визажист Исамайя Ффренч (Isamaya Ffrench) наняла художника и строительную компанию для проектирования, изготовления и сборки массивного пениса из стекловолокна. Хромированные гениталии высотой 13 футов имеют смысл в качестве маркетинговой тактики для этой конкретной презентации. Помада LIPS состоит из помад многоразового использования, которые выпускаются в больших анатомически правильных тюбиках весом почти 10 унций каждый (примерно в семь раз больше, чем в среднем).

Классический красный бальзам sheer black и “очень универсальный” бальзам sheer black представлены в серебряных футлярах и футлярах из оружейного металла соответственно и уже сегодня поступили в продажу на веб-сайте бренда. Дополнительные оттенки и отделка будут представлены позже в этом году.

В 25-секундном фильме Ффренч с ног до головы одета в красное (платье без бретелек из искусственной кожи, латексные перчатки, лакированные сапоги и красные блики, обрамляющие ее лицо), она красит губы красной помадой, которую буквально держит за яйца. Она выглядит крошечной рядом с увеличенной копией своих красок для губ. “Мы не относимся к этому предмету легкомысленно, это не забавная одноразовая вещь.

Она очень тяжелая”, - сказала мне Ффренч, которая играет главную роль во всех своих рекламных кампаниях. Губная помада действительно солидная, как по весу, так и по цене – каждый тюбик стоит 95 долларов. - Я хотел засвидетельствовать свое почтение этому предмету.

Ффренч сказала, что концепция пришла к ней спонтанно, как и в предыдущих коллекциях.

В июне 2022 года она выпустила свой бренд Isamaya с макияжем на БДСМ-тематику, шапочки которого были “проколоты” серебряными обручами. Ее следующая капсула, украшенная позолотой и вдохновленная Диким Западом, была дополнена блестящей тушью и хайлайтером в форме бронко, а также настоящей вечеринкой-родео на Сансет-Стрип с разношерстной компанией детей, пришедших повеселиться, а не делать селфи.

Френч - это, пожалуй, самое захватывающее событие в сфере макияжа за последние годы. Ранее Ффренч сотрудничала с основателем Byredo Беном Горэмом при запуске парфюмерной линии косметики в 2020 году и более двух лет проработала глобальным директором по красоте Burberry Beauty (ее контракт закончился в 2022 году). “Это самая простая идея, которая пришла мне в голову до сих пор”, - сказал Ффренч о LIPS. “Это настолько буквально, что вам не нужно много рассказывать”.

После десятилетий, когда грудь, вульва и женственные силуэты доминировали в кино и искусстве, эксперты говорят, что мужские гениталии переживают свой расцвет красоты и не только.

Пенис в полный рост, безусловно, в тренде, особенно в таких фильмах и шоу, как «Белый лотос», «Эйфория», «Секс в большом городе», «Красная ракета», «Праведные камни» и многих других. По словам Эм Джей Кори, психотерапевта и основателя “Кардашьян Коллоквиум”, мы находимся в самом разгаре “открытой фиксации на пенисе”.

“Это означает нечто иное, когда мы смотрим на это через призму того, как женщина создает образы пениса.

Нет ощущения, что это навязывается нам”, - сказала Кори. “Это в буквальном смысле женский взгляд на пенис”.

Эмили Морс, доктор наук в области человеческой сексуальности, основательница и ведущая подкаста “Секс с Эмили”, также высоко оценила рост популярности «средств массовой информации, ориентированных на женский взгляд».

“Это почти равные возможности. Почему мы прячем пенис? Мы хотим его видеть”, - сказал доктор Морс. “Так долго женщины были объективированы во многих отношениях, и теперь мы говорим: «Я собираюсь взять твои яйца, подержать их в руке и взять в рот – и, может быть, ты будешь приглашена на это, а может быть, и нет».

Это наш выбор”.

В моде секс уже давно стал частью духа времени. Скандальная кампания Balenciaga на тему БДСМ, в которой дети держали плюшевых мишек, одетых в одежду для бондажа, стала примером неудачного сексуального маркетинга. Но есть множество удачных контрпримеров: в 2014 году Том Форд продал ожерелье с подвеской в виде пениса стоимостью 790 долларов (доступно в маленьких, средних и больших размерах), а Вивьен Вествуд надела пенисы на шнурки на шеи моделей в своей мужской коллекции осень 2016. На футболке из текущей коллекции Acne Studios стоимостью 290 долларов с изящным изображением пениса, окаймленного кружевом и прикрепленного салфетками, написано: “Навсегда мой, навсегда твой”.

“На протяжении всей истории моды мы видели этот символ в виде пениса.

Это не так уж чуждо новым представлениям о моде. Просто мы никогда не видели его в мире красоты”, - сказал Ффренч. В сфере красоты откровенно сексуальные выражения и образы обычно встречаются только в названиях продуктов или рекламных роликах. Два самых продаваемых средства для макияжа в мире - румяна Orgasm от Nars и тушь для ресниц «Лучше, чем секс» от Too Faced.

По данным NPD, румяна Orgasm, появившиеся на прилавках универмагов почти 25 лет назад, в 2021 году стали популярными румянами номер один в США и превратились в франшизу, охватывающую категории косметики для лица, губ и глаз. Тушь для ресниц Better Than Sex, которая вот-вот отпразднует свое десятилетие, остается одной из самых продаваемых в США. Аромат получил несколько более буквальных интерпретаций, В 1937 году Скиапарелли разработал флакон духов в форме женского тела для продажи Shocking, а Жан-Поль Готье сделал то же самое в 1993 году, выпустив одноименный аромат, один из “самых инновационных ароматов 1990-х”, по словам Майкла Эдвардса, историка парфюмерии и автора книги «Легенда парфюмерии».

Два года спустя Готье представил парфюм Le Male во флаконе, предназначенном для мужчин, с едва заметной выпуклостью. “Я помню, как появился Orgasm. Это было что-то особенное, но на упаковке было написано не слишком много об этом. Это было видно не по вашему лицу”, - сказала Лариса Дженсен, вице-президент и отраслевой аналитик NPD Group. Ффренч больше всего на свете рассматривает ГУБЫ как искусство. “На первый взгляд, это может быть пресс-папье или очень интересный скульптурный объект”, - сказала она. “Это очень упрощенная, карикатурная версия пениса, надеюсь, в ней нет ничего особенно оскорбительного или детализированного”.

Френч разработала концепцию рекламной кампании и сняла футуристический фильм в стиле Стэнли Кубрика, в котором снялся ее огромный пенис.

Фотографии были сделаны малазийским фотографом Чжун Лином (Zhong Lin), и на их создание вдохновили винтажная эротика и научная фантастика 60-х и 70-х годов. В рамках комплексной кампании были представлены изображения, предназначенные для широкого круга потенциальных зрителей.

Здесь представлены снимки продукции NSFW, которые можно использовать как хромированные фаллоимитаторы, а также крупные планы моделей Айок Денг и Кайри Токоро, держащих трубки у яичек со снятыми колпачками. На других фотографиях просто изображены красные губы и открытые тюбики с обрезанными яичками, а это означает, что никто бы никогда не догадался, что помада была в форме пениса. “Сочетание искусства, секса и дизайна действительно помогает продвигать культуру и общение вперед”, - сказала Ева Гойкочеа, основатель и главный исполнительный директор бренда сексуального здоровья Maude. “Вы видите, что молодое поколение задает тон тому, кому это будет удобно”.

Гойкочеа сказала, что первыми ритейлерами, которые приобрели ее линейку, были Revolve и Urban Outfitters, которые ориентированы на молодежную аудиторию.

В 2020 году MoMA представила элегантные минималистичные вибраторы бренда в коллекции Design Innovations for Women, которая представлена в магазинах и онлайн, а Sephora недавно представила вибраторы и другие товары этой линейки. “Сейчас мы пытаемся освободиться от всей той цензуры, которая была нам навязана, и в творческом плане это очень усложняет задачу, потому что вы не можете в полной мере исследовать вещи честным и достоверным образом”, – сказал Ффренч. “Я надеюсь, что в наше время у нас может быть гораздо более либеральное отношение к сексуальности и предпочтениям”.