Новая мода в мужской одежде: Повседневные костюмы сочетаются с модным стилем?

ФЛОРЕНЦИЯ — “Сочетание комфорта и повседневной элегантности”: так Цзянь Делеон, директор по мужской моде Nordstrom, охарактеризовал преобладающие тенденции в мужской одежде, показанные на выставке Pitti Uomo на этой неделе. В июне 2023 года во Флоренции состоялась полугодовая выставка мужской одежды, в которой приняли участие как покупатели, так и поклонники уличного стиля, а также известные дома роскоши, такие как Brunello Cucinelli, и технические уличные бренды, такие как Snow Peak и Goldwin. Впервые после пандемии бренды, покупатели и пресса с ключевых азиатских рынков смогли посетить это мероприятие благодаря отмене ограничений на поездки в связи с Covid-19 в начале этого года: на нем в массовом порядке присутствовали команды покупателей из таких известных ритейлеров, как United Arrows и Beams of Japan.

Между тем, повторное открытие выставки в Китае произвело большое впечатление: на прошлой неделе в ней приняли участие 58 компаний и 163 посетителя из этой страны, по сравнению с небольшим количеством посетителей прошлым летом, сообщил BoF исполнительный директор Pitti Рафаэлло Наполеоне. Стремясь воспользоваться растущим спросом со стороны международных покупателей, 825 брендов представили свои новые коллекции по сравнению с 680, показанными прошлым летом.

Бренды и покупатели также пришли, чтобы оценить динамику рынка мужской одежды. В то время как рынок мужской одежды, по прогнозам Euromonitor, будет расти на 5,8 процента в год до 548 миллиардов долларов в течение следующих четырех лет, тенденции в этой ключевой категории быстро меняются.

Из—за упадка логомании и трайбализма многие бренды уличной одежды теряют популярность и продажи, в то время как компании, занимающиеся мужским пошивом и формальной одеждой, модернизируют свои предложения и возвращаются к более утонченным стилям одежды. Костюмы всегда в моде в Pitti, которая ранее была центром “мужской одежды” и притягивала модников из Instagram.

Но в этом году эта категория приобрела новый импульс, поскольку бренды предложили более современный подход, наполненный непринужденными “мягкими” костюмами, которые часто сочетаются с футболками и повседневной обувью, или более повседневными, выразительными рубашками. “Я думаю, что в мужской одежде мы наблюдаем размытость категорий, которая очевидна здесь, в Pitti”, - сказал Наполеоне. “Дело больше не в том, что костюмы, повседневная и спортивная одежда предназначены для отдельных потребителей — теперь мы живем в мире, где мужчины могут носить все это одновременно”.

Смешение формальной и повседневной одежды было продемонстрировано на показе Fendi в четверг вечером, который был посвящен пошиву одежды в современном стиле. На закате на новом производственном предприятии бренда в сельской местности Тосканы модели прошлись по подиуму между рядами оборудования в свободной рабочей одежде, выполненной из роскошных костюмных тканей, в сочетании с кроссовками и сабо в стиле “Крокс”.

Вместо того, чтобы художественный руководитель Сильвия Вентурини вышла на поклон после финала, сотрудники, работающие на станках, присоединились к моделям на подиуме под восторженные аплодисменты. Позже тем же вечером Эли Рассел Линнетц, приглашенный дизайнер Pitti, продолжил тему повседневного пошива, но на этот раз адаптировал ее для эйфорической одежды для вечеринок.

На свой первый показ в IRL дизайнер из Лос-Анджелеса представил моделей-серферов в серебристых брюках со стразами, шелковых прозрачных рубашках и жакетах без рукавов. Покупатели из Pitti отметили, что бренды реагируют на изменение представлений о роли костюма и пошива одежды в повседневном гардеробе мужчин. “Клиенты понимают, что они могут покупать одежду, которую на самом деле хотят носить, а не чувствовать, что это необходимо”, - сказал Делеон из Nordstrom. “Это побудило людей быть немного более выразительными в своем гардеробе и выбирать одежду, которая дополняет их личный стиль, который все больше и больше склоняется к сочетанию комфорта с повседневной элегантностью”.

По мере того как пандемия отступала, спрос на повседневную одежду резко возрос даже среди покупателей костюмов класса люкс, сшитых по индивидуальному заказу, поскольку состоятельные потребители стремятся улучшить свой гардероб, создавая более крутой имидж и придерживаясь стандартов комфорта, принятых в постпандемический период.

Легендарный флорентийский портной Liverano and Liverano дебютировал на выставке, вызвав большой ажиотаж среди покупателей, ознаменовав переход от традиционных брендов к более повседневному стилю одежды. Бывший дизайнер Valentino и Zegna Альдо Мария Камилло (Aldo Maria Camillo) представил вторую коллекцию своего одноименного бренда на выставке Pitti в этом году и сказал, что был ошеломлен спросом, который он уже получил на авангардные двубортные пиджаки с широкими плечами и мешковатые брюки, сшитые на заказ, которые сочетаются с простыми жилет под ним.

Бренд, созданный в партнерстве с соучредителем United Arrows Хирофуми Курино и базирующийся между Парижем и Токио, уже представлен более чем в 15 розничных магазинах, включая токийский Dover Street Market Ginza и United Arrows, а на прошлой неделе были проведены переговоры с покупателями из Selfridges и Bergdorf Goodman о планах расширения на западные рынки, Камилло рассказал об этом BoF. Некоторые крупные бренды костюмов, такие как итальянский производитель официальной одежды Kiton, также демонстрируют стремительный рост продаж. На прошлой неделе неаполитанская компания представила на выставке Pitti свой бренд KNT, который сочетает в себе спортивную и официальную одежду.

После наблюдавшегося в течение последних полутора лет беспрецедентного спроса как на костюмы, так и на повседневную одежду, чему способствовала популярная эстетика тихой роскоши, компания рассчитывает получить доход в размере 200 миллионов евро (218,9 миллиона долларов) в этом году по сравнению со 160 миллионами евро в 2022 году. “2022 год был это был рекордный год для нас”, - сказал исполнительный директор Антонио Де Маттейс. “Сейчас мужчины гораздо более целенаправленно подходят к тому, как они одеваются, и это открывает новые возможности для роста”.

Одним из самых ярких экспонатов выставки стала коллекция Брунелло Кучинелли “Bohemian Evolution” сезона весна-лето 2024. Бренд укрепил свои позиции, выпустив шелковые смокинги в период бума на повседневную одежду и почти полностью отказавшись от кроссовок, сосредоточившись на ботинках-дерби, лоферах и брогах.

Но в коллекции также были представлены костюмы для путешествий, вдохновленные 1970-ми годами, такие как спортивные костюмы shell и свитера, которые когда-то носили профессионалы тенниса. В этом сезоне повседневная одежда бренда приобрела более повседневный вид: рубашки и футболки укороченного кроя сочетаются со свободными широкими брюками.

Наконец, была представлена роскошная спортивная капсула, посвященная ракетному спорту. Покупатели сходятся во мнении, что итальянские бренды официальной одежды, такие как Cucinelli, имеют все шансы нажиться на моде на одежду “тихой роскоши” - моде, подпитываемой TikTok, которая прославляет моду на ультра—роскошь, но без логотипов. “Cucinelli - действительно ключевой бренд для нас”, - сказал Том Шердел, специалист по закупкам мужской одежды в Browns. “Настроение итальянского стиля жизни очень хорошо отражается на том европейском, английском или американском потребителе, который действительно хочет приобщиться к этой возвышенной эстетике”.

Даже уличные бренды, которые в последние годы завоевали популярность среди поклонников уличной одежды благодаря своей технической одежде с застежками—молниями, множеством карманов и логотипами, адаптируют свои предложения, чтобы соответствовать новым тенденциям в мужской одежде.

Японский бренд верхней одежды Goldwin, например, демонстрирует растущую популярность в своей категории lifestyle благодаря новым продуктам, таким как минималистичные мешковатые костюмы из ультралегкой шерсти и бамбукового волокна. В отличие от типичного яркого стиля gorpcore, который потребители привыкли ожидать в последние годы, остальная часть коллекции бренда намеренно минималистична и представлена преимущественно в приглушенных цветах, таких как угольно-серый и темно-синий.

По словам генерального менеджера бренда Такуи Кинами, идея заключалась в создании технической одежды, которую потребители могли бы сочетать с более официальными вещами, такими как рубашки и мокасины. “Мы можем ожидать появления гораздо большего количества моделей мягкого кроя от уличных брендов, которые могут предложить действительно интересные изделия, используя технические ткани”, - сказал Крис Фишер, руководитель отдела закупок готовой мужской одежды Browns. Японский бренд Snow Peak, фаворит gorpcore, привлек внимание покупателей благодаря своей столь же минималистичной коллекции, как и итальянский стартап Off Grid, выпускающий техническую уличную одежду. “Потребитель уличной одежды не обязательно выбирает Zegna.

Это своего рода возвращение к той эпохе, когда такие предметы, как рабочие брюки и оксфордская рубашка, были в моде”, - сказал Делеон. “Уличная одежда всегда была тесно связана с остальным миром моды, и более сдержанные предложения на рынке отражают это”.