На предстоящей неделе: Новые разработки в области Richemont-Farfetch День одиночек на перепутье

Пиковый день одиночек?

Торговый праздник Alibaba, который стартовал в конце октября и перерос в настоящий ажиотаж 11 ноября, сочетает в себе привлекательность повседневных предложений Amazon Prime Day и лозунг “эти бренды никогда не поступят в продажу”, характерный для юбилейной распродажи Nordstrom.

По крайней мере, так было раньше. В последние годы «День одиночек» несколько утратил свою привлекательность. После достижения рекордной суммы в 84,5 миллиарда долларов в 2021 году на своих платформах, Alibaba не публиковала данные о продажах в прошлом году. Этот спад отчасти был вызван сокращением рекламных акций на фоне давления правительства, направленного на то, чтобы избежать демонстративного потребления, - кампании, которая в этом году ослабла.

Более серьезной угрозой является миграция молодых покупателей в Douyin. Платформа short video создала торговую империю прямых трансляций, которая меняет способ совершения покупок ее пользователями так, как владелец ByteDance мог только мечтать о TikTok.

Alibaba также предлагает множество онлайн-магазинов и ведет жесткую игру с брендами, угрожая вытеснить их со своего рынка, если выяснится, что они предлагают более выгодные предложения в других местах, сообщает Reuters. Тактика давления может помочь, но в конечном счете успех Дня одиночек зависит от силы экономики Китая, которая остается в подвешенном состоянии после Covid.

Пиндуодуо сказал, что продажи растут, но клиенты покупают больше “практичных” товаров в соответствии с неопределенными временами. Для западных брендов День холостяков остается одной из самых больших возможностей для продаж китайским потребителям. Но даже в этом случае перспективы туманны: первые сообщения указывают на то, что китайские бренды поднимаются в рейтинге лучших продавцов в День свадьбы, например, Proya обошла L’Oreal и Lancome в часы предпродажи на Tmall. Richemont-Farfetch: Чего Они Ждут?

Когда в прошлом месяце британские регулирующие органы наконец одобрили приобретение Microsoft игровой студии Activision, обе компании в течение нескольких часов завершили сделку.

Прошло уже две недели с тех пор, как регуляторы ЕС дали «зеленый свет» Richemont на продажу 47,5% акций Yoox Net-a-Porter компании Farfetch, и до сих пор царит радиомолчание. Несмотря на то, что Richemont-Farfetch в долларовом выражении намного меньше, чем Microsoft-Activision, он гораздо сложнее.

YNAP будет работать совместно в течение нескольких лет, и в рамках сделки Richemont сотрудничает с Farfetch и в других областях. С момента объявления о сделке состояние Farfetch резко изменилось в худшую сторону, что может потребовать внесения некоторых корректив в развитие событий.

Обновление может появиться в любой момент. Но руководство Richemont, вероятно, выскажется по этому поводу, когда компания опубликует свои квартальные результаты в пятницу. Одним из вопросов, требующих рассмотрения, является размер списаний, которые Richemont ожидает получить в рамках своей деятельности в области электронной коммерции. Richemont согласилась принять долю в Farfetch в обмен на большой пакет акций YNAP, когда-то он стоил 440 миллионов долларов, а теперь собирается получить акции стоимостью менее 100 миллионов долларов.

Более долгосрочный вопрос заключается в том, как Richemont сможет избавиться от остальной части YNAP: первоначально Farfetch планировала выкупить своих новых партнеров через несколько лет после того, как сеть Net-a-Porter станет прибыльной. Но если проблемы Farfetch усугубятся, придется ли Richemont вложить еще больше денег, чтобы спасти сделку?

Весь смысл этой сделки в том, чтобы исключить YNAP из баланса Richemont.

Но, как недавно заявили аналитики Bernstein, “это будет сдерживать рост цен на акции Richemont до тех пор, пока они не снимут опасения инвесторов относительно того, насколько далеко они готовы зайти, чтобы помочь своему новому партнеру”.

Понедельник Премия CFDA Awards в Нью-Йорке Вторник Швейцарские часы сообщают о результатах Среда Tod’s, Adidas, Pandora, Under Armour, Ralph Lauren сообщают о результатах Четверг Бренды Capri, Coupang, Tapestry, Hanesbrands сообщают о результатах Пятница Доходы Ришмонта Суббота День одиночек (Китай) На предстоящей неделе мы ждем от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion.

Ком.