На этой неделе на сцену выходит Эллиотт Хилл из Nike

Эллиотта Хилла в штаб-квартире Nike приветствовали как героя, когда в сентябре компания объявила о его назначении на пост исполнительного директора. С тех пор мы почти ничего не слышали об этом человеке, он почти ничего не говорил публично о своих планах в отношении бренда. В октябрьском интервью, опубликованном на веб-сайте Nike, Хилл посвятил почти столько же времени описанию своей любимой одежды для тренировок (многослойные облегающие топы и спортивные брюки с карманами на молнии, если вам интересно), сколько и своему плану по преобразованию (”снова сосредоточьтесь на потребителе.

Поймите, в каких областях нам необходимо совершенствоваться, сформируйте лидеров и команды с учетом этих возможностей и привлекайте друг друга к ответственности за достижение результатов”.) Ситуация почти наверняка изменится в четверг, когда Nike опубликует результаты за третий квартал, первые с тех пор, как Хилл официально занял руководящую должность в октябре. Во время пресс-конференции, запланированной после закрытия рынка, аналитики засыплют Хилла вопросами о том, как он планирует обратить вспять падение продаж и сколько времени потребуется, чтобы его план принес результаты.

Пока что нет никаких признаков улучшения ситуации (хотя, честно говоря, компания также не обещала быстрого решения). Nike, похоже, сосредоточилась на сокращении ассортимента классических кроссовок, которые когда-то стимулировали рост, но сейчас многие потребители игнорируют их в пользу более свежих ретро-моделей от Adidas или более новых брендов, таких как Hoka и так далее.

Компания также закрыла RTFKT, создателя виртуальных кроссовок, приобретенного предшественником Хилла, Джоном Донахью, в 2021 году, что, возможно, стало самым ярким сигналом о возвращении к основам. В прошлом квартале Nike отозвала свои рекомендации по продажам на текущий финансовый год и отложила день инвестора, который должен был продемонстрировать ее план восстановления.

Аналитики ожидают, что в текущем квартале продажи сократятся на 9% в годовом исчислении. Акции Nike отражают сохраняющуюся неопределенность в отношении того, как компания выйдет из кризиса. После объявления о назначении Хилла акции торгуются немного ниже того уровня, на котором они находились. Аналитики UBS отметили на прошлой неделе, что инвесторы, все еще делающие ставку на рост акций, возможно, делают это в большей степени из—за FOMO — боязни что-то упустить, - чем из-за каких-либо конкретных предположений о том, как Hill сможет снова увеличить продажи.

На следующей неделе мы хотим услышать ваше мнение! Присылайте Брайану советы, предложения, жалобы и комплименты. Баскин@businessoffashion. Ком.