Могут ли искусственный интеллект и ремесло человека мирно сосуществовать в моде?

Мастерство исполнения и изысканные материалы - два основных фактора, по которым продаются предметы роскоши, поэтому, возможно, на прошлой неделе было немного удивительно увидеть, как Louis Vuitton представил новый стиль обуви, напечатанной на 3D-принтере.

Обувь появилась на показе в Гонконге, организованном креативным директором мужской коллекции Фарреллом Уильямсом, а инсайдеры бренда, в том числе дизайнеры обуви Louis Vuitton Матиас Патильон и Эллиотт Кокс, поделились подробностями о сабо, которые, по всей видимости, получили название LV Cobra, в своих аккаунтах в Instagram. “Полностью напечатанный в 3D”, - написал Патиллон в своем посте, в котором отметил обувную компанию Pharrell, Cox, Louis Vuitton и Zellerfeld. Компания Latter производит обувь с 3D-печатью для таких брендов, как Heron Preston, Kid Super, Rains и Pleasures, используя для изготовления всей обуви упругий термопластичный полиуретан, или TPU. Подробностей о компании LV shoes на данный момент мало, и компания Zellerfeld заявила, что не может подтвердить ее причастность.

Несмотря на это, 3D-печать, возможно, является отходом от привычного представления о роскоши, согласно которому опытные мастера вручную вышивают или украшают материалы, такие как шелк и кожа, а не пластик, выдавленный из сопла принтера в соответствии с инструкциями компьютерного файла. Напряженность между ремеслом и технологиями была постоянной темой конференции BoF VOICES на прошлой неделе, на которой присутствовали такие гости, как Матье Блази, креативный директор Bottega Veneta, Лина Наир, исполнительный директор Chanel, Анка Марола, директор по информационным технологиям LVMH, рассказала о том, какую роль искусственный интеллект будет играть в моде в ближайшие годы.

Все они подчеркивали важность участия людей-творцов, а Блейзи подчеркивала, что именно незначительные несовершенства ручной работы делают каждое изделие уникальным. Они также признали, что технология не обязательно должна быть врагом роскошного мастерства, если она помогает, а не заменяет творцов-людей.

Вопрос в том, останется ли технология в этих рамках по мере своего дальнейшего развития. Представленные на рынке модели с генеративным ИИ уже достаточно мощны для быстрого создания фотореалистичных изображений, что заставляет бренды использовать их в дизайне и маркетинге.

Последней присоединилась компания Versace Jeans Couture, которая недавно представила новую кампанию, основанную на ИИ. Многие представители сферы моды опасаются, что искусственный интеллект и технологии станут заменой человеческому ремеслу и творчеству. Питер Чжун Хо Цанг (Peter Jeun Ho Tsang), который помогал разрабатывать программу MBA IFA Paris в области модных технологий, ранее рассказал BoF, что студенты неохотно занимались ИИ, потому что хотели овладеть традиционными навыками, такими как раскрой моделей.

Те, кто начал использовать ИИ, как правило, придерживаются иного мнения. Марола из LVMH сказала, что она не видит, чтобы ИИ когда-либо заменил людей-дизайнеров. Его сильная сторона заключается в том, что он справляется с повторяющимися или утомительными задачами, позволяя работникам работать более эффективно. (Конечно, это может означать, что компании могут делать больше с меньшим количеством младших сотрудников.) Реальность такова, что технологии уже прочно вошли в современную моду. Они присутствуют во всем - от механических ткацких станков и швейных машин, используемых для ткачества и сшивания тканей, до программного обеспечения, с помощью которого дизайнеры создают цифровые изображения и виртуальные образцы своих идей.

Даже такой бренд, как Bottega Veneta, который использует мастерство, чтобы выделиться на рынке, опирается на технологии. На сегодняшний день одним из фирменных продуктов Blazy являются кожаные джинсы с принтом, имитирующим эффект поношенной, выцветшей джинсовой ткани. “Иногда нам нужно использовать технологии для поддержки ремесла, но не все они могут быть созданы машиной”, - сказал Блейзи в интервью VOICES. Сам Louis Vuitton продвигает технологии как часть своей идеи ремесла.

В видеоролике на YouTube под названием “Что такое находчивость? | Искусство мастерства”, - ответил бренд, заявив, что это нечто большее, чем просто ноу-хау, передаваемое из поколения в поколение. Сочетая в себе образы высокотехнологичных машин и рабочих, выполняющих работу вручную, она предложила среди своих определений “неустанные инновации, которые определяют более чем 160-летнее наследие”.

На данном этапе неясно, сочтут ли клиенты Louis Vuitton обувь, напечатанную на 3D-принтере, инновацией, достойной их роскошного бренда и соответствующего ценника, который еще предстоит раскрыть.

Когда Hypebeast опубликовал видео с обувью в Instagram, отзывы комментаторов, как правило, были не самыми благоприятными, хотя они, возможно, и не отражают основную аудиторию Louis Vuitton. Представитель Louis Vuitton не ответил на запрос о комментариях.

Бренды все чаще сталкиваются с необходимостью объяснять покупателям, как они балансируют между человеком и машиной, а также находить способы, позволяющие ремеслу и технологиям поддерживать друг друга, а не действовать в ущерб друг другу.