Модные бренды извлекают выгоду из Крупнейшей мировой серии бейсбола за последние десятилетия

В среду вечером в Лос-Анджелесе Стивен Мена, основатель бренда уличной одежды Menace, завершал разработку дизайна на своем компьютере для серии футболок с графикой, вдохновленной Los Angeles Dodgers. Он безостановочно создавал графику с тех пор, как «Доджерс» выиграли чемпионат Национальной лиги в прошлое воскресенье. Его план: распечатать футболки в тот же вечер, забрать их в полночь после завершения этого интервью с The Business of Fashion, в четверг сфотографировать продукт на свой iPhone, а затем в пятницу выпустить футболки в интернет-магазине, как раз к началу Мировой серии The в тот же день.

Это будет крупнейший бейсбольный чемпионат за последние десятилетия, в котором «Доджерс» сыграют с «Нью-Йорк Янкиз» - двумя командами, представляющими самые знаковые города США и представляющими двух самых выдающихся игроков бейсбола, Аарона Джаджа из «Янкиз» и Шохея Охтани из «Доджерс», между которыми существует историческое соперничество. “Это просто один из тех моментов, которые мы, вероятно, еще долго не увидим”, - сказала Мена через несколько часов после публикации тизерного видео для коллекции в Instagram. Поскольку командам из двух столиц моды предстоит сразиться в громком противостоянии, бренды стремятся воспользоваться преимуществом.

Polo Ralph Lauren и Madhappy были одними из тех, кому посчастливилось выпустить официальные коллаборации Yankees во время предсезонных игр в октябре, но другие бренды находят уникальные способы создания товаров и маркетинговых моментов, даже не являясь официальными партнерами команды. Например, ни одна из футболок Menace не является официально лицензированным товаром.

Хотя Мена сказал, что в прошлом он обращался в лигу за партнерством, ответа он так и не получил. Вместо этого на футболках изображен Лос-Анджелес, выполненный аэрографией в цветах «Доджерс». Кроме того, бренд уличной одежды Awake выпустит для предварительного заказа футболку в цветовой гамме «Янкиз», которая понравится фанатам «Доджерс». Базирующийся в Лос-Анджелесе бренд спортивной одежды Undefeated в партнерстве с Nike и Union Los Angeles устраивает в местном баре показательные выступления.

В то время как бренды от Gucci до Supreme уже давно используют логотипы бейсбольных команд, особенно Yankees, сам вид спорта не всегда привлекал столько внимания со стороны модных брендов, несмотря на то, что они все чаще рассматривают спорт в целом как маркетинговую платформу. “Эта Мировая серия - это сценарий мечты по многим причинам. Это две крупнейшие команды, они расположены на побережье, и там царит настоящая здоровая конкуренция”, - сказал Марк Мейдмент, старший вице-президент New Era по бренду и маркетингу в Северной Америке. “С точки зрения такого большого резонанса по всей стране и во всем мире, это на самом деле не больше, чем ”Янкиз» и «Доджерс»».

В обеих командах также есть игроки, пользующиеся поддержкой известных брендов.

Питчер «Доджерс» Шохей Охтани может похвастаться более чем 8,3 миллионами подписчиков в Instagram и имеет партнерские отношения с такими модными брендами, как Hugo Boss, и брендами спортивной одежды, такими как New Balance. Капитан «Янкиз» Аарон Джадж подписал контракт с брендом Jordan и недавно, в марте 2024 года, стал послом ароматов Ralph Lauren.

На следующий день после побед каждой команды в соответствующих сериях чемпионата лиги в прошлые выходные StockX сообщил, что количество запросов на “Янкиз” и “Доджерс” выросло на 56% и 128% соответственно. Алекс Тантум, 24-летний бейсбольный болельщик, выступающий за MLB. Fits, аккаунт в Instagram с более чем 123 000 подписчиков, который отслеживает личный стиль игроков MLB, считает, что в этом году в Мировую серию будет привлечено больше обычных фанатов из-за выступлений громких имен и конкуренции на побережье.

Хотя Тантум пока не считает, что мода игроков в МЛБ сравнялась с модой в НБА или НФЛ (и считает, что игрокам сложно одеваться, потому что сезон МЛБ значительно длиннее), он считает, что лига уделяет больше внимания стилю игроков с тех пор, как он открыл свою страницу в 2019 году. “Я заметил, что красная дорожка Матча всех звезд с каждым годом становится все популярнее”, - сказал Татум. “У них есть корреспондент на красной дорожке, который расспрашивает игроков о том, во что они одеты, и я чувствую, что они действительно прислушались к этому”.

Но хотя Мировая серия в этом сезоне может стать идеальным моментом для брендов, воспользоваться этим не так-то просто. Без получения необходимых лицензий бренды не могут использовать логотипы команд, и даже если они получают разрешение, им приходится сталкиваться с длительным процессом утверждения, который не способствует созданию продуктов на лету.

New Era - давний лицензиат MLB, который стал частью лексикона уличной одежды с тех пор, как Спайк Ли попросил бренд изготовить для него бейсболку red Yankees на заказ для Мировой серии 1996 года. (После пандемии облегающая кепка 59-го размера стала такой же популярной, как кроссовки, выпущенные ограниченным тиражом. ) В Maidment заявили, что для вывода их сотрудничества с MLB на рынок может потребоваться от девяти до 18 месяцев из-за одобрения лиг и команд. Даже пополнение запасов в рамках существующего сотрудничества требует времени. “Даже если мы одни из самых быстрых в отрасли, на это уходят недели или несколько месяцев, а не один день”, - сказал Мейдмент.

Бренды по-разному решают эти проблемы. Совместная работа лейбла Blackstock &Weber с «Янкиз» и «Метс», выпущенная в июле, заняла три года, прежде чем вышла на рынок из-за одобрения лиг и команд. Но в понедельник бренд объявил, что пополнит запасы лоферов Yankees по предварительному заказу. “Эти лицензии могут быть очень дорогими, но это из-за денег, которые вы можете на них заработать, особенно во время проведения Мировой серии”, - сказал основатель Крис Эчеваррия, который отказался раскрывать стоимость лицензии или данные о продажах в рамках сотрудничества. “Сама по себе медийная ценность коллективных акций, освещения в СМИ и репостов была астрономической. Это все еще одна из тех вещей, о которых люди говорят или хотят, чтобы мы их вернули, и именно по этой причине мы вернули это для Мировой серии”.

Ранее в этом году лайфстайл-лейбл New York or Nowhere выпустил коллекцию товаров под совместным брендом New York Yankees, но к тому времени, когда The Yankees вышли на Мировую серию, все товары, полученные в результате сотрудничества, были почти распроданы.

Основатели Куинси Мур и Лиз Эсвейн заявили, что они максимально используют момент, продолжая продвигать проект. Но, чтобы восполнить нехватку официального ассортимента, бренд также продвигает основную коллекцию нелицензионных продуктов, в которых использованы цвета, вдохновленные Yankees, и использует социальный маркетинг, раздавая оставшийся после совместной работы инвентарь игрокам-выпускникам и другим знаменитостям, участвующим в Мировой серии.

На следующей неделе компания также планирует провести розыгрыш билетов на Мировую серию в социальных сетях и разместит на своих каналах в социальных сетях изображения и иконографию, вдохновленные игрой «Янкиз» во время игр. “Идея в том, чтобы стать брендом и тем, о чем люди думают и чем делятся, когда речь заходит о Мировой серии”, - сказал Мур. Мена из Menace сказал, что он заметил, как другие местные компании в Лос-Анджелесе на этой неделе выпускают товары, в которых используются торговые марки MLB. Он знаком с длительным процессом создания официального товара, поскольку ранее сотрудничал со спортивными командами, такими как футбольная команда Высшей лиги «Лос-Анджелес Гэлакси».

Неофициальный товар продается быстро, и он не беспокоится о юридических последствиях. “Я думаю, что это как раз в духе уличной одежды, и это забавный вызов, потому что, когда вы смотрите на то, что я делаю, я не использую никаких логотипов для футболок, которые мы продаем”, - сказал он. ”Так что для меня это тоже творческое упражнение”.

Даже если бренды не могут сразу представить себе матчи Мировой серии, Мейдмент из New Era говорит, что продукты, связанные с историческими матчами Мировой серии, имеют длительный срок службы. Модные коллаборационисты New Era часто заказывают логотипы из прошлых серий даже для новых продуктов.

По его словам, разборки между «Янкиз» и «Доджерс», вероятно, будут генерировать запросы в течение нескольких месяцев. Нью-Йорк или вообще Нигде на это не рассчитывает. На этой неделе компания решила не принимать предварительные заказы на свою продукцию «Янкиз», рассчитывая, что спрос сохранится до тех пор, пока она не сможет пополнить запасы. Вместо этого компания решила сосредоточиться на выпуске рекламной продукции «Нью-Йорк Никс» к началу сезона НБА. “Я думаю, мы сделали ставку на себя, что спрос [на нашу продукцию Yankees] сохранится и продолжит расти, несмотря на отсутствие ее в продаже в течение следующих нескольких месяцев”, - сказал Мур.