Мода находит свое место на выставке Frieze в Лос-Анджелесе

КЛЮЧЕВЫЕ ИДЕИ ЛОС—АНДЖЕЛЕС - В среду вечером в The Little House, галерее с белыми стенами, примыкающей к бутику Dries Van Noten в Лос-Анджелесе, небольшая группа посетителей в масках рассматривала филигранно выполненные картины - прекрасные цветы, распускающиеся в ослепительных садах, населенных скорпионами, сиренами и автопортретами лондонского художника Ракиба Шоу. “Это захватывающе”, - сказал галерист Джеффри Дейч, который был одним из организаторов выставки вместе с Дрисом Ван Нотеном.

Он жестом указал на группу людей, стоявших под полной луной у галереи и ожидавших свои машины на ужин в его доме в Лос-Фелисе. - Мы не видели такого уже два года.

Несмотря на то, что среда стала кануном первого официального дня Frieze в Лос—Анджелесе - после двухлетнего перерыва, вызванного Covid-19, — ”Неделя Фризе” в городе шла полным ходом с мероприятиями и вечеринками. “Что касается Frieze, то меня больше интересуют социальные связи”, - сказал Дейч, добавив, что в Лос-Анджелесе особенно сильно переплетение музыки, кино, моды и искусства. “Как правило, великое искусство находится в галереях и музеях. Художественные ярмарки носят информационный характер, но это и социальная платформа”.

В 2019 году Лос-Анджелес стал третьим городом Frieze после Нью-Йорка и Лондона (первая выставка Frieze Seoul состоится в сентябре этого года. ) В этих городах компании, участвующие в ярмарке, начали испытывать так называемый “эффект фриза” — резкий рост продаж и узнаваемости бренда, который достигается благодаря привлечению богатой и эстетически настроенной аудитории.

В этом году, когда ярмарки в Нью-Йорке и Лос—Анджелесе открылись в новом месте в Беверли-Хиллз, а новым директором стала Кристин Мессинео, Frieze решила удовлетворить неудовлетворенный спрос на искусство, общение и путешествия, а также на одежду, которую можно носить, наслаждаясь всем этим. Кэри Лейтцес, чье агентство Leitzes & Co формирует стратегические партнерские отношения между известными художниками и брендами, сказал, что для Frieze LA это только начало, когда дело доходит до присутствия в индустрии моды: относительно тихо и все готово для новых возможностей. “Внимание приковано к нам.

Здесь собрались коллекционеры. Здесь есть определенная клиентура, - сказала она. - Здесь не так многолюдно.

Это пространство распределено по частным домам, ресторанам, отелям, клубам и галереям по всему городу. В миле к востоку от Dries Van Noten компания Prada объединила усилия с рестораном Genghis Cohen в Западном Голливуде для проведения двухдневной выставки панно и вечеринок в Prada Mode - клубе для общения только по приглашениям, который бренд открыл в таких городах, как Майами, Москва и Париж. Для этого проекта художница Мартина Саймс установила интерактивную ленту-бегущую строку, которая окружает столовую и содержит прямые сообщения от гостей, находящихся в этом помещении.

Снаружи автостоянка была переоборудована в лаундж, оборудованный видеоэкранами в стиле видеонаблюдения, что идеально подходит для мета-селфи гостей, среди которых были такие актеры и художницы, как Джефф Голдблюм, Рашида Джонс, Даймонд Стингили и Джордан Вулфсон. Было много споров по поводу нового места проведения ярмарки - гигантского шатра, расположенного рядом с отелем Beverly Hilton, в отличие от студии Paramount Studios много лет назад, — но это не остановило ценителей.

Гвинет Пэлтроу, Леонардо Ди Каприо, Крис Рок, The Weeknd, Уилл Феррелл, Джеймс Корден, Пирс Броснан, Ашер и многие другие прошли по проходам в четверг в день предварительного просмотра, а также суперагент Ари Эмануэль, генеральный директор Endeavor, которому теперь принадлежит контрольный пакет акций Frieze. В то время как мировые мегагалереи были представлены и процветали - Гагосян, как сообщается, продал в четверг инсталляцию Криса Бердена всего за 2 миллиона долларов, — в одном из разделов ярмарки под названием “Focus L.A.” были представлены 11 галерей из Лос—Анджелеса моложе 15 лет.

На стенде Parker Gallery работы Троя Ламарра Чу II сочетали образы современной роскоши — рэпера Слика Рика, украшенного бриллиантами, — с текстурными изображениями традиционного ткачества Кпокпо из Сьерра-Леоне. “Это стало открытием даже для меня”, - сказал Мессинео об этом разделе. Еще одна инициатива, выдвинутая Мессинео и призванная прославить местных художников, — серия некоммерческих организаций, связанных с искусством, отобранных художницей Таней Агинигой и получивших название “биржа BIPOC”, - была организована в саду скульптур отеля Hilton.

В этом районе были представлены одни из самых доступных произведений искусства на ярмарке. В рамках проекта People’s Pottery Project продавались блюда, вазы и кружки, созданные бывшими заключенными керамистами, по цене от 28 долларов. К вечеру четверга большинство уникальных толстовок, раскрашенных и декорированных разными художниками, участвовавшими в выставке Frieze, были проданы по 1000 долларов каждая в пользу AMBOS, организации Aguiniga, которая занимается лечением ****+ мигрантов и беженцев на границе США и Мексики с помощью искусства. В другом уголке выставки шеф-повара кулинарного коллектива Ghetto Gastro из Бронкса, одетые компанией Matches Fashion — ведущим спонсором выставки в области моды, — позировали в скульптурной инсталляции бренда, каждая из которых держала роскошный аксессуар: серебряную босоножку Gucci, свисавшую на каблуке с сосуд из дерева и керамогранита работы художника Yaya Situation. (Маленький черный французский бульдог также позировал в оранжевой куртке Carhartt. ) Продавец предложил шоколадные батончики Tony’s Chocolonely с подарочным кодом на 100 долларов в обмен на электронные адреса.

Директор по бренду Matches Джесс Кристи (Jess Christie) сказала, что аналогичная стратегия привлечения клиентов в Frieze London позволила привлечь более 10 000 новых пользователей на сайт. Посетители ярмарки могли удвоить свой подарок до 200 долларов, принеся обертку от шоколада в дом середины века в районе Трусдейл-Эстейтс в Беверли-Хиллз, где на неделю открылся магазин Matches.

Вешалки с платьями и отделочными материалами превратили комнаты дома в отдельные апартаменты для шоппинга, а веранда у бассейна стала местом проведения мероприятий на всю неделю: презентация весенней коллекции Alexander Mcqueen, поздний завтрак с товарами для дома Zoe de Givenchy, ужин с братьями Хаас и L’Objet. На ярмарке работали шесть личных покупателей, а лучшие клиенты Matches из Лос-Анджелеса были приглашены за покупками с друзьями.

Кристи сказала, что новое местоположение ярмарки стало благом для бренда. “Местоположение очень важно в Лос-Анджелесе, и мы всегда слышим это от наших клиентов”, - сказала Кристи, добавив, что клиенты особенно ценят Беверли-Хиллз. “Они действительно хотят нас видеть, но это должно быть легко. В буквальном смысле, Шато находится слишком далеко”.

Лор Хериард Дюбрей, которая в январе 2020 года открыла пространство Webster, спроектированное Дэвидом Аджайе, в Беверли-Хиллз, рассказала, что вся неделя была насыщенной. “Люди пришли на Суперкубок и не ушли”, - сказала она на вечернем коктейле в среду, посвященном презентации товаров для дома от Viso Project в бутике.

Кейси Фримонт, исполнительный директор Art Production Fund из Лос-Анджелеса, начала свою рабочую неделю на закрытом ужине, организованном брендом эко-моды Another Tomorrow, а в пятницу вечером оказалась на другой вечеринке на террасе магазина Burberry на Родео Драйв. Тем не менее, по ее словам, это скромный социальный календарь по сравнению с другими мировыми ярмарками. “Я планирую посещать что-то одно за вечер”, - сказала она. “Это кажется очень цивилизованным по сравнению с Майами-Бич”.