Мода делает ставку на американский Юг

На прошлой неделе исполнительный директор Kering Франсуа-Анри Пино добавил два новых мегаполиса в список городов мира, где такие бренды, как Gucci и Balenciaga, планируют расширить свою деятельность: Атланту и Нэшвилл. “Эти города изменились структурно, это не просто всплеск”, - сказал Пино, добавив, что недавно он посетил оба в ходе ознакомительной поездки.

Эти города, наряду с несколькими другими, расположенными ниже линии Мейсона-Диксона, включая Чарльстон, Южная Каролина, уже много лет находятся в поле зрения мировой индустрии роскоши. Но именно во время пандемии американский Юг укрепил свой статус места притяжения богатых профессионалов, знаменитостей, туристов и влиятельных людей, которые являются лучшими клиентами высококлассных брендов. За этим следует череда открытий магазинов и мероприятий, на которых иногда бренды впервые появляются в регионе за пределами универмагов и других мультибрендовых бутиков. До открытия в прошлом году магазина Balenciaga в Атланте ближайший бутик бренда находился на расстоянии более 600 миль, в пригороде Вашингтона, округ Колумбия. Также в течение прошлого года в Атланте появились The RealReal, в Чарльстоне - LoveShackFancy, а в Нэшвилле - Breitling. У южан всегда были деньги. Но хотя считается, что они хорошо одеваются и платят за это полную цену, существует стереотип, что они делают это вразрез с мировыми тенденциями. (Вспомните ковбойские сапоги и принты Лилли Пулитцер).

Теперь они избавляются от этого представления, благодаря тому, что Атланта становится популярным местом для съемок голливудских фильмов, влиятельные люди посещают архитектуру и рестораны Чарльстона, которые можно разместить в инстаграме, а на сцене кантри-музыки Нэшвилла появляются такие звезды, как Тейлор Свифт и Кейси Масгрейвз. “В Нэшвилле действительно не верили, что это круто, пока другие люди не начали говорить нам, что это так”, - говорит Либби Кэллауэй, основательница фирмы по связям с общественностью The Callaway, которая в конце 1990-х годов работала стилистом и пыталась убедить крупные дома моды одевать звезд кантри. “Нэшвилл немного расслабился, и внешний мир начал понимать, что здесь немного прохладнее, чем они думали”.

Туристы и местные жители Хотя исторически Юг был самым бедным регионом Америки, в некоторых его крупнейших городах доходы росли быстрее, чем в среднем по США, в течение многих лет. Согласно данным переписи населения США за последний год, средний доход в Нэшвилле в 2015 году превысил средний показатель по США и впервые превысил 70 000 долларов в 2019 году.

Аналогичная динамика наблюдалась в Чарльстоне. “Это место назначения, и у нас там сильная потребительская база”, - сказал Дэвид Лью, соучредитель бренда кожгалантереи Leatherology, который в прошлом году проводил показы в Нэшвилле и Чарльстоне, об этих двух городах. - Это идеальное сочетание того и другого. ” Атланта имеет более давнюю историю как экономический центр Юга (там расположены штаб-квартиры Delta Air Lines и Home Depot, а также находится самый загруженный аэропорт Америки). С 19-го века он также служил домом для большого числа чернокожих профессионалов, ученых и предпринимателей, в том числе модельеров.

Движение за моду для чернокожих, организация, поддерживающая бренды, принадлежащие чернокожим, в октябре прошлого года организовало выставку для 22 дизайнерАтланта имеет более давнюю историю как экономический центр Юга (там расположены штаб-квартиры Delta Air Lines и Home Depot, а также находится самый загруженный аэропорт Америки). С 19-го века он также служил домом для большого числа чернокожих профессионалов, ученых и предпринимателей, в том числе модельеров.

Движение за моду для чернокожих, организация, поддерживающая бренды, принадлежащие чернокожим, в октябре прошлого года организовало выставку для 22 дизайнеров. В эти города прибывает не только растущее число туристов, но и новые постоянные жители, привлеченные более низкими налогами, теплой погодой и более дешевой недвижимостью. “Каждый день я встречаю кого-то, кто только что переехал сюда”, - говорит Стейси Смоллвуд, основательница базирующегося в Чарльстоне бутика Hampden Clothing. “Это было действительно весело и захватывающе, и такой наплыв [людей] значительно расширил наш бизнес”.

В частности, в Чарльстоне появилось множество известных модельерВ частности, в Чарльстоне появилось множество известных модельеров, в том числе Джулия Берольцхаймер и Грейс Этвуд.

С ростом популярности влиятельных людей бренды — в частности, игроки, ориентированные непосредственно на потребителя, - тоже стали привлекать внимание, меняя восприятие стиля на Юге. “Здесь определенно много денег, и люди готовы их тратить”, - сказала Этвуд, которая переехала в Чарльстон из Нью-Йорка в 2021 году. “Я хожу на мероприятия и поражаюсь тому, как хорошо одеты женщины”.

Но, несмотря на отсутствие такого уровня активности, как в крупных городах, покупатели по-прежнему приходят в восторг от тех же открытий магазинов и событий, которые могли бы стать Но, несмотря на отсутствие такого урвня активности, как в крупных городатели по-прежнему приходят в всторг от тех же открытий магазинов и событий, которые могли бы стать обычным явлением в Нью-Йорке. Юджин Рабкин, соучредитель магазина ANT/DOTE в Атланте, рассказал, что, посетив многолюдное мероприятие, организованное голландским дизайнером Айрис ван Херпен в этом городе, он осознал интерес Атланты к моде. “Здесь сохраняется такой же энтузиазм в отношении моды, в то время как, когда я думаю о Лос-Анджелесе или Нью-Йорке, эти города действительно насыщены розничной торговлей, а Атланта - нет”, - сказал он. “Мода и розничная торговля еще не достигли этого уровня”.

Они приближаются к цели.

Сид Машберн, который вместе со своей женой Энн управляет одноименными брендами одежды и аксессуаров Sid Mashburn и Ann Mashburn, рассказал, что к ним обращались издания из-за пределов региона, которые надеялись привлечь больше южных потребителей, используя бренд в качестве “нашего посланника на юго-востоке”.

Южное гостеприимство Когда бренды приходят на рынок, они оказываются в дружественной бизнес-среде, которая позволяет наладить более тесные отношения с потребителями.

Смол бренды приходят на рынок, они оказываются в дружественной бизнес-которая позволяет наладить более тесные отношения с потребителями. Смоллвуд заявила, что отправит индивидуальные заказы клиентам, которые посещали магазин в Хэмпдене месяцы или даже годы назад. “Во всех этих городах есть свой уровень сервиса и гостеприимства”, - сказал Машберн. “Когда вы заходите в наши магазины, вы не ощущаете себя незнакомцем. Мы говорим: «Эй, заходите, хотите кока-колы или пива?» Чувствуйте себя как дома”.

Кроме того, рынок еще не стал настолько насыщенным, чтобы более мелкие местные игроки были вытеснены иногородними ритейлерами. “Мы находимся на Кинг-стрит, главной торговой улице, и здесь нет универмагов”, - сказал Смоллвуд. - Таким образом, мы можем предложить действительно широкий ассортимент из 175 дизайнеров и стать центром шоппинга в Чарльстоне”.

Бренды также уделяют этим городам все больше внимания.

Бренд купальников Marysia, например, представил свой спортивный бренд athleisure на мероприятии Charleston influencer (основатель Марыся Ривз запустила бренд вБренды также уделяют этим городам все больше внимания. Бренд купальников Marysia, например, представил свой спортивный бренд athleisure на мероприятии Charleston influencer (основатель Марыся Ривз запустила бренд в городе в 2009 году), а свадебный сайт Over The Moon отпраздновал свое сотрудничество с Brock Collection ужином в городском музее искусств Гиббса. “Бренды на самом деле воспринимают это как маленькую жемчужину”, - говорит Джеки Томсон, основатель компании по связям с общественностью Of Counsel, базирующейся в Чарльстоне. “Здесь нет ощущения замкнутости.

Мы познакомим вас с нужными людьми, которые действительно создадут и укрепят искренние отношения с вашим брендом. Это находит отклик.” Кроме того, с приходом в упадок универмагов и пандемией, вызвавшей масштабные изменения в розничной торговле по всей территории США, у заинтересованных брендов появилось больше возможностей открыть свои двери на юге. “Двадцать лет назад это было больше похоже на бутики и магазины для семей с детьми.

Затем мы пережили период, когда это было очень коммерциализировано”, - говорит Джейми Дьюберри, совладелеКроме того, с приходом в упадок универмагов и пандемией, вызвавшей масштабные изменения в розничной торговле по всей территории США, у заинтересованных брендов появибольше возможностей открыть свои двери на юге. “Двадцать лет назад это было больше похоже на бутики и магазины для семей с детьми.

Затем мы пережили период, когда это было очень коммерциализировано”, - говорит Джейми Дьюберри, совладелец отеля Dewberry в Чарльстоне. “Сейчас я чувствую, что мы возвращаемся к по-настоящему особенным впечатлениям от бутиков на Кинг-стрит”.

Однако, по мнению Пино, на юге по-прежнему ощущается нехватка площадей, которые могли бы поддерживать люксовые бренды. “Еще предстоит проделать определенную работу, чтобы убедить арендодателей вернуть торговые цен