Lululemon снижает годовые прогнозы из-за слабого спроса в США и растущей конкуренции

В четверг компания Lululemon Athletica снизила свои годовые прогнозы продаж и прибыли, пострадав от усиления конкуренции и выборочных потребительских расходов в Северной Америке на свои дорогие леггинсы и майки. Акции компании, которые потеряли почти половину своей стоимости в этом году, восстановили первоначальные потери и выросли на 2,3 процента после объявления о продаже, поскольку прибыль во втором квартале превзошла ожидания Уолл-стрит. В начале 2024 года компания столкнулась с медленным ростом продаж после нескольких лет активного роста, поскольку постоянная инфляция привела к избирательным расходам покупателей. “Это был редкий промах для Lululemon, который отражает просчеты в стратегии и реализации продукта в то время, когда ставки высоки из-за неустойчивых тенденций в потребительских расходах в США”, - сказал Скай Канавес, аналитик Emarketer.

Согласно данным LSEG, сопоставимые продажи выросли на 2%, но не оправдали ожиданий увеличения на 6,05%, что обусловлено снижением продаж в Северной и Южной Америке на 3%. Сопоставимые продажи в Китае выросли на 21%. Продажи компании также снизились, поскольку ей пришлось отозвать свои недавно выпущенные леггинсы “Breezethrough” из магазинов и с веб-сайта в течение нескольких недель после их июльского запуска, поскольку клиенты жаловались на посадку, материал и швы. Сбой произошел на фоне того, что компания Lululemon изо всех сил пытается увеличить свои продажи из-за сокращения ассортимента женской одежды меньших размеров и цветов.

По мнению аналитиков, сокращение прогнозов также свидетельствует об ужесточении праздничных продаж из-за слабого роста и конкуренции со стороны Alo, Vuori и Rhone, брендов, которые быстро росли в последние годы. “Расходы на спорт в целом продолжают снижаться, но мы также наблюдаем, что Alo и Vuori продолжают набирать обороты по сравнению с Lulu”, - сказал аналитик Jefferies Рэнди Коник. Компания ожидает, что чистая выручка в 2024 финансовом году составит от $10,38 млрд до $10,48 млрд по сравнению с предыдущим прогнозом в размере от $10,70 млрд до $10,80 млрд.

Компания ожидает, что заработает от $13,95 до $14,15 на акцию по сравнению с предыдущим прогнозом в размере от $14,27 до $14,47. Во втором квартале она заработала $3,15 на акцию, что выше оценки LSEG в $2,93. Савьята Мишра (Savyata Mishra).