Лучшее от BoF 2024: Направляйтесь к здоровью

2024 год, возможно, запомнится как год, когда “скинификация” волос стала мейнстримом. В то время как нишевые бренды с самого начала серьезно относились к уходу за кожей головы, именно в этом году все остальные решили заработать на этом. Новинки появились со всех сторон: компания Unilever Dove выпустила новую коллекцию средств для ухода за кожей головы и волосами, L’Oreal возобновила выпуск средств для ухода за волосами от перхоти Cerave, а Vichy представила линию средств от перхоти Dercos в Соединенных Штатах.

По данным исследовательской компании Circana, продажи средств, направленных на истончение и выпадение волос, выросли на 34 процента в 2024 году по сравнению с 2023 годом, Новинки в области ухода за кожей головы, такие как Jupiter и Divi, привлекли инвестиции в развитие. В социальных сетях влиятельные люди, такие как Abbey Yung, показали нам, как расширить наши процедуры по уходу за волосами за пределы того, что, по нашему мнению, было возможно с косметической точки зрения.

Даже Бейонсе почувствовала необходимость опубликовать видео о том, как она моется в течение дня, хотя бы для того, чтобы прорекламировать свой недавно запущенный продукт по уходу за волосами Cecred. Популярность ферментированных ингредиентов для ухода за волосами, способных укротить непослушный микробиом кожи головы, также возросла, они появились в продуктах таких линий, как The Rootist и Cecred, а также в кондиционирующем средстве Ritual с ферментированным рисом и розовым протеином стоимостью 52 доллара.

Масла для волос по—прежнему пользуются популярностью у покупателей, которые хотят больше увлажнять волосы и меньше их завивать, как в элитных магазинах — масло для волос от K18 в этом году стало лауреатом премии Cosmetic Executive Women award за лучшее средство для ухода за волосами, так и в недорогих — в TikTokers продаются советы по уходу с использованием масел батана и опунции.

Стремительный рост популярности средств по уходу за кожей головы показывает, что потребители все больше заботятся о своем здоровье в процессе личной гигиены. Но регулирование отрасли еще не успело за этим. Предлагаемый FDA запрет на использование формальдегида в средствах для релаксации волос, который был связан с гормональными заболеваниями, по непонятным причинам откладывался на годы, последний раз - в сентябре 2024 года.

Тем временем продажи средств для релаксации волос продолжают стремительно расти по всему миру, особенно в некоторых африканских странах. Если разговор о том, как наши волосы влияют на наше здоровье, только начался, то самым актуальным темам отрасли еще предстоит найти осмысленное решение.

На растущем рынке средств от выпадения волос: когда-то эта тема была под запретом, отзывы о выпадении волос и средствах для их восстановления заполонили социальные сети. Множество новых стартапов пытаются справиться с растущим рынком средств от выпадения волос, завоевать лояльность потребителей и добиться порой неуловимых результатов.

Эффект чайного гриба проявляется в уходе за волосами: Следуя проторенному пути от оздоровительного средства к косметическому средству, ферментированные ингредиенты находят свое применение в уходе за волосами благодаря растущему числу известных стартапов. Независимые косметические бренды преобразуют африканский рынок средств по уходу за волосами: множество начинающих брендов делают ставку на Африку для своей следующей глобальной экспансии, готовые воспользоваться преимуществами растущего среднего класса на континенте.

Чтобы выйти на африканский рынок средств по уходу за волосами премиум-класса, им необходимо тщательно продумать маркетинговую стратегию и стратегию розничной торговли, а также создать новое ценностное предложение. Как новые законы об образовании в области текстурированных волос повлияют на красоту: Индустрия парикмахерских услуг имеет долгую историю дискредитации черных причесок, таких как косички, локоны и завивки, как недостойных изучения.

Теперь новый свод законов штата наконец-то потребует от школ косметологии и парикмахерских обучать студентов укладке вьющихся волос. В поисках нового Cerave: Продажи линии средств по уходу за кожей, принадлежащей L’Oreal, выросли почти в пять раз в период с 2017 по 2021 год.

Могут ли другие массовые бренды, такие как Dove, последовать их примеру?

Почему косметические бренды продолжают обвинять в выпадении волос и что они могут с этим поделать: Mielle Organics — последняя компания, столкнувшаяся с вирусными заявлениями о том, что ее продукция вызывает выпадение волос и повреждения кожи головы. От того, как он проведет следующие несколько недель, зависит, будет ли это кратковременной неудачей или серьезной угрозой его долгосрочной жизнеспособности.

Сладко пахнущее возрождение парфюмерии для волос: Ароматы, созданные специально для волос, медленно завоевывают популярность, но быстро набирают обороты после пандемии и помогают развиваться как парфюмерным домам, так и брендам по уходу за волосами. Почему так важен урок Бейонсе по прическам Cecred: В одном из редких видеороликов мега-певица ответила скептикам и показала публике, какой может быть ее личность основателя индустрии красоты.

Как фирменные локоны Камалы Харрис стали хитом Gen-Z: Некогда символ ассимиляции в пострабовладельческой Америке, silk press обрел новую жизнь среди молодых чернокожих женщин благодаря старому ролику Камалы Харрис, в котором она рассказывает о своей прическе, который стал популярным на TikTok. Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которая является вашим обязательным источником самых важных новостей и аналитических материалов о красоте и оздоровлении за день.