Louis Vuitton и Dior сменили генеральных директоров в рамках реорганизации LVMH

Компания LVMH назначила новых руководителей двух своих крупнейших домов моды, Louis Vuitton и Christian Dior Couture, в рамках масштабных кадровых перестановок во французском конгломерате предметов роскоши. Исполнительный директор Christian Dior Couture Пьетро Беккари сменит Майкла Берка на посту генерального директора Louis Vuitton, крупнейшего бренда в индустрии роскоши, говорится в заявлении LVMH в среду. Дельфина Арно, старшая дочь председателя правления LVMH Бернара Арно и исполнительный вице-президент Vuitton по продуктам с 2013 года, сменит Беккари на посту президента и генерального директора Dior.

Это самая важная роль, которую еще предстоит сыграть члену следующего поколения семьи, несмотря на то, что все пятеро детей Бернара Арно заняли ключевые позиции в группе. Инсайдеры LVMH давно видели в Беккари потенциального преемника 65-летнего Берка, который возглавляет Louis Vuitton с 2012 года.

Итальянский руководитель занял видное место в элитном конгломерате, возглавлявшем маркетинговую деятельность Vuitton с 2006 по 2012 год, прежде чем занять пост генерального директора брендов Fendi и Dior. С тех пор как Беккари присоединился к Dior в 2018 году, продажи бренда выросли примерно в четыре раза и, по оценкам HSBC, составят почти 9 миллиардов евро в 2022 году.

Беккари “способствовал привлекательности и успеху” Dior, говорится в заявлении Арно. “Ценности элегантности месье Диора и его новаторский дух обрели новую силу”.

“Под руководством [Дельфины] популярность продукции Louis Vuitton значительно возросла, что позволило бренду регулярно устанавливать новые рекорды продаж”, - добавил Арно.

Перестановки в руководстве происходят на фоне масштабных кадровых перестановок в LVMH, поскольку дети председателя правления Бернара Арно занимают новые должности в компании, а члены узкого круга доверенных менеджеров группы уходят на пенсию. В декабре было объявлено, что второй ребенок Арно, Антуан, заменит опытного руководителя Сидни Толедано на посту генерального директора финансового холдинга, через который семья владеет контрольным пакетом акций LVMH. По словам аналитика RBC Capital Markets Пираля Дадхания, изменения “подчеркивают надежность и долгосрочный подход LVMH”. Продажи в Vuitton быстро выросли под руководством Берка, одного из самых доверенных сотрудников Arnault, и его дочери Дельфины Арно.

Работая с такими дизайнерами, как Николя Гескьер, Ким Джонс и Вирджил Абло, Burke и Arnault улучшили свой имидж и расширили ассортимент продукции, снизив зависимость от холста с монограммами за счет увеличения продаж более изысканных кожаных сумок, таких как Capucine и Twist. В 2018 году Vuitton стал первым брендом одежды класса люкс, годовой объем продаж которого превысил 10 миллиардов евро.

После пандемии коронавируса выручка резко возросла, достигнув, по оценкам HSBC, 20,6 миллиарда евро в прошлом году. В последние месяцы бренд расширил свой новообретенный масштаб, предприняв беспрецедентные маркетинговые ходы: недавно он привлек к участию в рекламной кампании Чемпионата мира по футболу суперзвезд-соперников Месси и Роналду, а также организовал масштабные инсталляции во флагманских магазинах по всему миру, чтобы отпраздновать свое сотрудничество с японской художницей Яей Кусама.

Это не говоря уже о многопрофильной программе дома, посвященной покойному дизайнеру мужской одежды Аблоху, в рамках которой выступили танцевальные труппы, марширующие оркестры, камерные оркестры и звезды рэпа Тайлер Креатор и Кендрик Ламар. Бернар Арно отметил в своем заявлении, что компания Burke “расширила лидерство Louis Vuitton перед конкурентами и продвигает наследие Louis Vuitton, сохраняя при этом его современность”. “Культурная мощь Louis Vuitton была полностью подтверждена”.

Предстоящие перестановки в руководстве могут быть одной из причин, по которой бренд не спешит с поиском замены Аблоху, который скоропостижно скончался в 2021 году.

Берк продолжит работать в LVMH в качестве советника Арно, говорится в заявлении группы. После того как Беккари возглавил отдел маркетинга в Vuitton, он возглавил Fendi, где он улучшил восприятие римского дома меха и кожи, одновременно модернизировав его маркетинг и ассортимент продукции, чтобы привлечь внимание молодых потребителей.

Его переход в Dior в 2018 году стал частью одной из крупнейших кадровых перестановок в истории LVMH. Будучи генеральным директором, Беккари работал с дизайнерами Марией Грацией Кьюри и Ким Джонс над созданием более гармоничного, удобного в носке и молодежного бренда Dior, а также над грамотным мерчандайзингом, который позволил бизнесу достичь ранее невообразимых высот. Такие популярные товары, как сумка-тоут для книг, сумка для фотоаппарата Bobby и обновленное седло, помогли Dior снизить зависимость от флагманской сумки Lady Dior.

Во время его пребывания на этом посту бренд также работал над изменением географии, активизируя деятельность в таких регионах, как США и Европа, где его рыночная доля ранее снижалась, в то время как в Китае наблюдался быстрый рост. Этот руководитель обладает особым талантом к созданию иммерсивных центров бренда, сочетающих моду, гастрономию, гостиничный бизнес, художественные инсталляции и демонстрации мастерства, а также к организации запоминающихся маркетинговых мероприятий, таких как показ Fendi “haute fourrure” в 2016 году у фонтана Треви (где модели, казалось, шли по воде) или показ Dior в 2021 году. воссоздание культовой фотосессии на Афинском Акрополе.

Дельфина - единственная из детей Бернара Арно, кто входил в состав исполнительного комитета LVMH. Помимо своей работы в Vuitton, она возглавляла и курирует премию LVMH Prize, учрежденную фондом для молодых дизайнеров. Группа привлекает лучших специалистов для поддержки 47-летней руководительницы, которая впервые занимает должность генерального директора в гораздо более крупном Dior, чем когда она начинала свою карьеру в группе бренда с 2001 по 2013 год.

Группа назначила Шарля Делапальма — опытного коммерсанта, который возглавлял коммерческие отделы в Louis Vuitton, Fendi и Dior — управляющим директором Dior. “Мы считаем, что Dior останется одним из самых быстрорастущих брендов в портфеле LVMH в ближайшие 4-5 лет”, - сказал Дадхания из RBC Capital Markets, оценив годовой объем продаж бренда в 10 миллиардов евро к 2025 году. Группа также заявила, что объединит надзор за недавним приобретением Tiffany & Co. с более широким подразделением по производству часов и ювелирных изделий, возглавляемым Стефаном Бьянки.

Ранее Берк занимал должность неисполнительного председателя правления бренда в дополнение к своей работе в Louis Vuitton. Примечание редактора: Эта статья была изменена 11 января, в 9 утра и в 15:00, добавляет B. S.T. Реакцию аналитиков, дополнительная информация о роли Дельфин Арно и руководстве Tiffany &Co. появилась в официальном заявлении LVMH.