Lord &Taylor возобновит работу в качестве онлайн-ритейлера со скидками

Почти 200-летний универмаг Lord &Taylor возвращается к жизни, хотя и с совершенно другой бизнес-моделью. Как стало известно BoF, в следующем году новые владельцы Lord &Taylor — компания Regal Brands Global — представят веб-сайт, на котором будет использоваться название легендарного ритейлера, и предложат дизайнерские товары по сниженным ценам. Товары будут закупаться у дистрибьюторов.

В интернет-магазине также будут представлены товары под брендом Lord &Taylor, которые будут производиться лицензиатами и продаваться в других розничных сетях. “Моя идея заключается в том, чтобы объединить усилия всех этих ведущих производителей и создать множество различных продуктов — женскую одежду, платья для особых случаев, костюмы, небольшие изделия из кожи, обувь и многие другие категории”, - сказала Сина Йенель, директор по бренду и стратегии Regal Brands Global. В сентябре название Lord &Taylor было приобретено консорциумом анонимных покупателей под эгидой компании Regal Brands Global, которая в настоящее время не владеет никакими другими брендами или розничными торговцами.

Ранее в 2024 году Lord &Taylor приобрела, Предыдущий владелец Taylor, модный холдинг Saadia Group, закрыл свой бизнес, а его активы были переданы кредиторам. Помимо лицензирования торговой марки Lord & Taylor и запуска интернет-магазина по сниженным ценам, Regal Brands Global на данный момент не планирует возвращаться в физический розничный канал.

Последнее представительство Lord &Taylor было закрыто в 2021 году. “Мы оставляем коммерческую деятельность крупным игрокам, которые уже есть на рынке”, - сказал Йенел, специалист по текстилю и одежде. Он выразил надежду, что Lord &Taylor, специализирующийся на производстве текстиля и одежды, продолжит свою работу в этом направлении., Бренд Taylor можно приобрести в таких магазинах, как Saks на Пятой авеню и Nordstrom.

Компания Lord &Taylor впервые открылась в Нью-Йорке в 1826 году как универсальный магазин галантереи. Компания заняла свою нишу на рынке женской одежды в 19 веке, а в послевоенные годы розничная сеть расширилась по всей стране. В 1983 году Lord &Taylor была приобретена компанией May Department Stores, которая в 2005 году объединилась с конгломератом универмагов Federated, создав Macy’s. В следующем году сеть была приобретена девелопером Ричардом Бейкером за 1 доллар. 2 миллиарда долларов и стал основой его розничного портфеля в Hudson’s Bay Company, расположенной рядом с Saks на Пятой авеню.

Но к 2010-м годам сектор универмагов начал давать сбои из-за изменения поведения потребителей и волны сбоев в электронной коммерции. Компания Lord &Taylor пострадала больше всех среди других ритейлеров, ориентированных на потребителей среднего класса.

В 2017 году компания попала в заголовки газет благодаря неожиданному партнерству с Walmart, в рамках которого Lord &Taylor открыла интернет-магазин под вывеской сети магазинов big box. В 2019 году Baker избавилась от Lord &Taylor., Тейлор заключил сделку со стартапом по прокату одежды Le Tote стоимостью 100 миллионов долларов.

В то время генеральный директор Le Tote Ракеш Тондон заявил BoF, что он настроен оптимистично и планирует расширить сеть из 38 магазинов Lord & Taylor. Эти планы провалились из-за пандемии Covid-19, и в следующем году Le Tote объявила о банкротстве. В августе 2020 года Lord &Taylor объявила о ликвидации всех оставшихся магазинов. По словам Йенеля, обычные магазины под брендами Regal не исчезли полностью. Однако в последние годы было доказано, что сектор модной одежды со скидками и по лицензиям является успешным. Розничные сети со скидками, такие как TJ Maxx и Ross Stores, процветают, поскольку покупатели стремятся к выгоде в условиях агрессивной инфляции.

Тем временем портфельная IP-компания Authentic Brands Group, оцененная в прошлом году в 20 миллиардов долларов, продемонстрировала выгодные перспективы покупки слабых брендов и предоставления лицензий на их названия различным производителям и дистрибьюторам. По словам Йенеля, Regal Brands Global уже подписала контракты с несколькими лицензиатами и ведет переговоры еще с несколькими.

Lord &amp, Продукция под брендом Taylor появится на рынке в начале 2025 года, сказал он. “Мы сообщаем нашим лицензиатам, что не ограничиваем их в распространении”, - добавил Йенель. “Мы определяем качество. Цены будут варьироваться, но мы не хотим оказаться в самом низу”.