Кто является инвесторами Pat McGrath Labs?

Визажист Пэт Макграт (Pat McGrath) взбудоражила индустрию красоты, выпустив в октябре 2015 года свой первый продукт - прессованный золотой пигмент стоимостью 25 долларов, который можно было использовать для нанесения на глаза или губы, упакованный в пакетик с золотыми блестками, который сразу же попал на ее сайт и был распродан за считанные минуты.

Затем последовали новые распродажи, а затем коллекция evergreen и партнерство с Sephora в 2017 году. За этим неизбежно последовали инвестиции в частные инвестиции и статус “единорога”. В 2018 году Pat McGrath Labs привлекла 60 миллионов долларов от Eurazeo Brands, подразделения Eurazeo, публичной частной инвестиционной компании, базирующейся в Париже, в рамках сделки, в результате которой компания была оценена в 1 миллиард долларов, менее чем через три года после ее основания. Сделка с Pat McGrath Labs стала одной из самых громких сделок в сфере красоты за последнее десятилетие.

В дополнение к 10-значной оценке, инвестиции были сделаны недавно созданным подразделением Eurazeo в США, стремящимся играть на быстрорастущем рынке косметики (первые инвестиции группы были сделаны в компанию по производству свечей Nest Fragrances в 2017 году). Выход Eurazeo из группы получил меньшую огласку.

BoF стало известно, что Eurazeo тайно продала свою долю в Pat McGrath Labs в июне 2021 года. По словам источника, знакомого с этим вопросом, Eurazeo провела “успешный выход”, хотя и без пресс-релизов и интервью, которые сопровождали первоначальную покупку (в то время Eurazeo публично не сообщала о продаже и не появлялась в прессе).

Eurazeo и Pat McGrath Labs отказались от комментариев. Тихое обналичивание средств принесло пользу Eurazeo, которая избавилась от Pat McGrath Labs в конце многолетнего экономического спада. Даже в эпоху завышенных цен на косметику Mcgrath’s был, пожалуй, самым завышенным. На момент инвестирования Eurazeo розничные продажи бренда достигли отметки в 60 миллионов долларов, что почти в 17 раз больше. Groupe Bruxelles Lambert, инвестиционная холдинговая компания, базирующаяся в Бельгии, сообщила в своем годовом отчете за 2021 год, что Sienna Investment Managers, альтернативное инвестиционное подразделение фирмы, инвестировало 168 миллионов евро, или около 183 миллионов долларов по текущему обменному курсу, в “быстрорастущую косметическую компанию с развитой электронной коммерцией и цифровые учетные данные. ” BoF узнал, что косметической компанией является Pat McGrath Labs. Инвестиционные менеджеры Sienna не ответили на запрос о комментариях.

Согласно документам, датированным 31 декабря 2021 года, Sienna Capital, инвестиционный фонд семьи Десмаре, владеет 15-процентной долей в Pat McGrath Cosmetics LLC. Из документов неясно, купила ли Сиенна долю Eurazeo в косметической линии. С момента своего основания в конце 1990-х годов Макграт стала одним из самых влиятельных визажистов в мире.

Она создавала на неделе моды бьюти-образы для брендов от Prada до Versace, часто разрабатывая коммерческие варианты для продажи через свой бренд. Блеск для губ с кутюрного показа Versace в итоге превратился в “Lust004”, набор для губ, который стал четвертой новинкой McGrath в 2016 году.

Кайли Дженнер часто приписывают популяризацию в Интернете “косметических средств” с помощью печально известных ныне наборов для губ Kylie, но на самом деле именно Макграт первой добилась успеха благодаря бизнес-модели. Однако интерес к блеску для губ значительно снизился за годы, прошедшие после инвестиций Eurazeo.

Возвращение к красоте после пандемии привело к тому, что внимание было сосредоточено на новых линиях косметики под руководством художников, основатели которых регулярно общаются с поклонниками онлайн, а также на ряде старых брендов, которые получили поддержку благодаря вирусной рекламе на TikTok. С 2015 года позиционирование бренда практически не изменилось, и недавнее появление средств по уходу за кожей было встречено прохладно.

Несмотря на приличное присутствие в Sephora (Sephora подтвердила, что Pat McGrath Labs продается в 162 из 515 магазинов в США), бренд не привлекает к себе того внимания, к которому привык. Бренд McGrath - не единственный, кто пытается оправдать ожидания своих инвесторов.

До пандемии несколько быстрорастущих косметических линий привлекли капитал в размере более 1 миллиарда долларов, включая Anastasia Beverly Hills, Huda Beauty и Morphe. Последняя, стоимость которой в 2019 году превысила 2 миллиарда долларов, в начале января подала заявление о защите от банкротства по главе 11.

Huda Beauty и Anastasia Beverly Hills еще не подали заявки на выход. Несмотря на то, что доля Eurazeo в этом бренде была небольшой — на момент инвестирования ей принадлежало около восьми процентов акций Pat McGrath Labs, — сделка означала нечто гораздо более масштабное.

Завышенные оценки, поначалу привлекающие внимание, в конечном итоге вынуждают основателей стремительно расширять свой бизнес. Линия McGrath, которая когда-то была рассчитана на 10-значную прибыль, стала поучительной историей.