Компания Moncler «Genius» будет сотрудничать с компанией Jay-Z «Roc Nation», Mercedes-Benz

В рамках своей “гениальной” программы быстрого сотрудничества Moncler выходит за рамки модельеров, добавляя в свой модельный ряд 2023 года артистов эстрады и автопроизводителя, стремясь расширить охват инициативы. 20 февраля на Неделе моды в Лондоне Moncler продемонстрирует сотрудничество с немецким автомобильным брендом Mercedes-Benz, музыкантами Алишей Киз и Фарреллом Уильямсом, а также лейблом Roc Nation, принадлежащим Jay-Z. Гигант спортивной одежды Adidas Originals и дизайнер кроссовок Салех Бембери также присоединяются к тому, что Moncler теперь называет “Искусством гения”, наряду с возвращающимися сотрудниками, такими как Frgmt и Palm Angels.

Moncler также представит новую главу в сотрудничестве с Риком Оуэнсом, хотя и не упоминает эту коллекцию как часть своей программы Genius. В своем заявлении Moncler назвал 2023 год “годом переосмысления гениальности, который превратится из мира модных коллабораций в платформу для совместного творчества в различных отраслях”.

Февральский показ станет первым мероприятием Moncler Genius с 2021 года.

В прошлом году компания отказалась от сотрудничества в пользу организации масштабного празднования своего 70-летия, которое было посвящено продвижению флагманской куртки Maya. Компания также работает над интеграцией своего приобретения на Stone Island и переориентацией своей линейки “Grenoble” с четким акцентом на техническую одежду для горных видов спорта после прихода в Nike Джино Фисанотти, главного бренд-менеджера, нанятого в Nike.

Moncler запустил Genius в 2018 году с целью расширения своей аудитории, особенно среди потребителей из поколения миллениумов. Программа поддерживала интерес к лейблу, заполняя социальные сети инновационными образами из совместной работы, а также создавая регулярные поводы для активизации магазинов и других мероприятий.

Предыдущая версия программы в основном привлекала нишевых модельеров с уникальным взглядом на дизайн, таких как Крейг Грин и Симона Роша, в отличие от нового актерского состава, привлекающего внимание знаменитостей. Некоторые коллекции Genius вышли за рамки коммуникационных инициатив и стали настоящими бизнес-направлениями: коллаборации с Frgmt, брендом японского креативного директора Хироси Фудзивары, и Palm Angels Франческо Рагацци по-прежнему продаются на сайте Moncler и вернутся с новыми коллекциями в этом году.