Когда дело доходит до повышения цен на предметы роскоши, вечеринка может скоро закончиться

Уже не вызывает удивления, когда мировые бренды класса люкс повышают цены на свои самые желанные сумки, обувь и платья, как это сделал ранее на этой неделе Louis Vuitton. На протяжении многих лет бренды класса люкс неуклонно повышают цены, несмотря на то, что более доступная одежда и аксессуары становятся дешевле. Часто это увеличение объясняется повышением стоимости материалов или перегруженностью цепочек поставок, которые не могут справиться с растущим спросом.

Это не совсем так. Такие бренды, как Gucci, Louis Vuitton и другие, в последние годы скупили фермы по выращиванию аллигаторов и открыли обширные мастерские, чтобы обеспечить производство достаточного количества обуви, сумок и ботинок для удовлетворения потребительского спроса.

Но еще одна причина, по которой сумка Chanel за 2,55 доллара стоит почти вдвое дороже, чем пять лет назад, заключается в том, что значительная часть покупателей бренда готовы платить эти более высокие цены, не моргнув глазом. Стремительный рост фондового рынка, резкий скачок цен на недвижимость и появление новых потребителей из среднего и высшего класса в развивающихся странах создали, казалось бы, бесконечный спрос.

Крупнейшие бренды отрасли воспользовались этим в полной мере. Однако появляется все больше признаков того, что праздник может скоро закончиться, несмотря на то, что рекордные продажи и прибыль придают брендам класса люкс уверенность в том, что они ускорят темпы повышения цен.

В Китае экономический рост замедлился, а неспокойный рынок недвижимости — плюс прошлогодние меры по ограничению показного потребления — обеспокоили люксовые бренды, хотя и не привели к значительному снижению продаж. Индекс S&P 500 в этом году снизился примерно на 7 процентов, и акции технологических компаний, которые обеспечили большую часть прибыли за последнее десятилетие, пострадали особенно сильно.

Крипторынок, который создал новую группу суперпотребителей роскоши, переживает один из своих периодов спада. Но реальной непосредственной угрозой является инфляция. То, что началось как, казалось бы, временный скачок стоимости производства и доставки товаров, вызванный пандемией, грозит перерасти в нечто более продолжительное. В 2021 году в США цены в целом выросли на 7,5%, что является максимальным показателем за последние 40 лет.

Потребительские цены в Великобритании выросли на 5,5%, достигнув почти 30-летнего максимума. Федеральная резервная система США планирует повысить процентные ставки, чтобы сдержать рост цен, но это также нанесет ущерб экономике. Если раньше Chanel выделялся регулярным повышением цен, то теперь потребительские бренды, от Crocs до Nestle, часто перекладывают растущие расходы на плечи потребителей. Представитель элитного бизнеса может отмахнуться от этого — если его клиентов не волновал рост цен в 2021 или 2019 году, то почему он должен волновать их сейчас? Это было бы ошибкой. По мере того как мы приближаемся к концу пандемии, потребители снова будут тратить большую часть своих дискреционных доходов на развлечения, особенно на путешествия и рестораны. Они также почувствуют влияние инфляции на все, не только на моду. Другими словами, внимание потребителей привлекло то, чего раньше не было. Число покупателей, готовых тратить все больше и больше, чтобы заполучить сумку Louis Vuitton Neverfull, будет сокращаться. Более того, среди определенного круга потребителей — особенно в США и Европе, но также и в Китае — наблюдается движение за отказ от высокомодернизированной и доступной роскоши массового производства. В какой-то момент рынок просто больше не сможет выдерживать дальнейшее повышение цен.

Бренды, которые выиграют от изменения в поведении, будут предлагать товары, которые потребители сочтут ценными по тем ценам, которые они платят. Hermes - один из таких брендов, который иллюстрирует эту концепцию, и может избежать долгосрочного ущерба в случае негативной реакции на заоблачно высокие цены.

Но те, кто полагается на трендовые товары для стимулирования роста, столкнутся с трудностями. КРАТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Продажи Kering превзошли прогнозы о росте продаж Gucci, опередив YSL и Balenciaga. Продажи Gucci ускорились в четвертом квартале и выросли на 18 процентов по сравнению с показателями 2019 года до пандемии, что помогло бренду завершить год с выручкой в 9,73 миллиарда евро (11,1 миллиарда долларов). Это по—прежнему значительно отстает от роста конкурирующего подразделения LVMH, занимающегося модой и кожей, о котором сообщали Louis Vuitton и Dior, и которое в четвертом квартале выросло на 51% по сравнению с 2019 годом.

Отчет: Франция закрыла расследование в отношении Kering по налоговому мошенничеству. Компания Kering разрешила спор с французскими налоговыми органами относительно использования швейцарского логистического центра для снижения налогов на свои бренды Saint Laurent и Balenciaga, заплатив “по меньшей мере” 210 миллионов евро для урегулирования спора, сообщает французский сайт расследований Mediapart.

Louis Vuitton собирается повысить ценники в связи с ростом издержек. Этот шаг, который затронет изделия из кожи, модные аксессуары и парфюмерию, сделает Louis Vuitton одним из первых крупных брендов, который значительно повысит цены в этом году, чтобы сохранить маржу на фоне роста издержек. Это произошло после того, как сотни работников французских фабрик Louis Vuitton устроили забастовку 10 февраля, протестуя против низких зарплат и продолжительности рабочего дня, которые трудно совмещать с личной жизнью. Розничные продажи в США достигли рекордно высокого уровня, что свидетельствует о фундаментальной силе экономики.

Отчет Министерства торговли, опубликованный в среду, продемонстрировал укрепление экономики в преддверии ожидаемого повышения процентных ставок Федеральной резервной системой в марте, хотя розничные продажи в декабре были намного слабее, чем первоначально предполагалось. Бренд Rebecca Minkoff был продан Sunrise Brands.

По данным WWD, бренд был продан за сумму от 13 до 19 миллионов долларов. Минкофф останется на посту креативного директора, в то время как ее брат Ури, который был исполнительным директором компании, уйдет со своего поста и займет должность консультанта.

Производитель носков Bombas планирует провести первичное публичное размещение акций. Базирующаяся в Нью-Йорке сертифицированная корпорация B Corporation может провести листинг уже в этом году, сообщил агентству Bloomberg источник, знакомый с ситуацией.

О целевой оценке Bombas не удалось узнать сразу, а сроки ее проведения еще не определены. Войны за влияние люксовых брендов повышают арендную плату в торговых центрах Токио. В последнем квартале 2021 года число покупателей в престижных торговых районах Токио увеличилось, что привело к обострению конкуренции за выгодные места между такими компаниями, как LVMH и Richemont. Гонконгская компания по производству нижнего белья Hop Lun выставлена на продажу.

По данным Financial Times, исполнительный директор Эрик Райд намерен продать свой бизнес стоимостью 500 миллионов долларов после того, как его дети отказались его возглавить. Мировой рынок интимных товаров вырос во время пандемии после первоначального спада в бизнесе в 2020 году, и в 2021 году продажи Hop Lun достигли 583 миллионов долларов.

Вьетнам намерен сохранить фабрики открытыми на фоне рекордного всплеска заболеваемости Covid. Этот шаг отменяет прошлогоднюю политику карантина, которая привела к сбою глобальных цепочек поставок для западных ритейлеров. Правительство заявило, что миллионы работников предприятий уже прошли вакцинацию, а вирус Omicron менее опасен, чем вирус Delta. БИЗНЕС КРАСОТЫ Дебютирует линия по уходу за волосами Ordinary. 22 февраля бренд, известный своими сыворотками стоимостью 7 долларов, представит новую коллекцию, включающую шампунь, кондиционер и средства для ухода за кожей головы.

Эти продукты подчеркивают наличие в них сульфата - ингредиента, который получил дурную славу по мере того, как “чистая” красота становится мейнстримом. люди Supreme назначает Тремейна Эмори креативным директором. Основатель Denim Tears - это первое крупное творческое назначение в компании streetwear juggernaut с тех пор, как в конце 2020 года она была приобретена VF Corp за 2,1 миллиарда долларов. Эмори будет тесно сотрудничать с основателем Supreme Джеймсом Джеббиа, который продолжит курировать все аспекты бизнеса. Президент Levi’s по глобальному бренду уходит в отставку после спора, связанного с Covid. Дженнифер Сей сказала, что ушла из компании по производству джинсовой одежды более чем через два десятилетия, потому что ее откровенное несогласие с политикой борьбы с Covid-19 в школах привело к напряженной рабочей обстановке. Сэй также рассказала, что отказалась от выходного пособия в размере 1 миллиона долларов, поскольку для этого требовалось соглашение о неразглашении.

Она поделилась своей историей в информационном бюллетене Substack для писателя и редактора Бари Вайса. Vanguards назначает Кристофера Моренси директором по брендам. Бывший редакционный директор Highsnobiety будет руководить глобальной стратегией бренда в материнской компании Nanushka, Aeron и Sunnei. Шейн о росте числа сотрудников в Сингапуре в связи с переходом ключевых активов. Ритейлер одежды быстрого приготовления активно расширяет свой офис в Сингапуре, фактически превратив сингапурскую фирму в холдинговую компанию. МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ Imaginary Ventures возглавляет финансирование платформы цифровой идентификации Eon. Можно поспорить, что цифровые идентификаторы, которые создают цифровые идентификационные данные для физических продуктов, будут иметь решающее значение для брендов, которые пытаются воспользоваться бизнес-возможностями, предлагаемыми Web3. Amazon соглашается с условиями проведения профсоюзных выборов в Нью-Йорке, что создает условия для проведения двух голосований в марте.

Национальный совет по трудовым отношениям США сообщил в среду, что Amazon и группа нью-йоркских работников предварительно согласовали условия проведения профсоюзных выборов, и организатор сообщил, что голосование состоится в конце следующего месяца. Сайт, похожий на Shein, связанный с владельцем TikTok ByteDance, закрывается.

Сайт электронной коммерции fast fashion, Dmonstudio, связанный в китайских СМИ с ByteDance, разместил на своей домашней странице уведомление, предупреждающее покупателей о том, что 11 февраля он прекратил свою деятельность. Zilingo, поддерживаемый Temasek, ищет финансирование в размере 200 миллионов долларов.

Стартап, поставляющий технологии швейным фабрикам и торговым компаниям, работает с Goldman Sachs над потенциальной сделкой по сбору средств, которая может увеличить его стоимость до более чем 1 миллиарда долларов, сообщили Bloomberg люди, знакомые с ситуацией. Компания Koala Haigou, принадлежащая Alibaba, запускает luxury channel.

Международная платформа электронной коммерции, принадлежащая китайскому технологическому гиганту Alibaba, запустила канал продаж предметов роскоши, предлагающий более 10 000 товаров от более чем 200 брендов, включая Dior, Louis Vuitton, Burberry, Coach и Givenchy, в сегментах готовых аксессуаров, ювелирных изделий и часов.

Составитель: Джоан Кеннеди.