Как кинодистрибьютор A24 стал самым популярным продавцом

Ажиотаж вокруг выхода нового фильма Софии Копполы «Присцилла» о бывшей жене Элвиса Пресли нарастал в течение нескольких месяцев. Были организованы пресс-конференции, съемки для обложек журналов с участием ведущих актеров Джейкоба Элорди и Кейли Спейни, а поклонники сделали на TikTok видеоролики, посвященные дуэту. Но дело не только в этом. Вместо того, чтобы клясться в верности, энтузиасты носят это. От футболки с вышитой стразами надписью “Присцилла” до набора для подводки глаз в виде крылатых крыльев и золотого медальона в форме сердца на черной ленте, похожего на тот, который Присцилла носила в реальной жизни, рекламная кампания фильма идет полным ходом.

Дистрибьютором фильма в США является компания A24. За последнее десятилетие бывший инди-стартап приобрел и выпустил несколько лучших телешоу и фильмов, наиболее отвечающих духу времени. Вспомните “Эйфорию”, “Неограненные драгоценные камни” и оскароносный фильм “Все везде и сразу”.

У всех этих шоу есть преданные поклонники, но еще более примечательно то, что у A24 появилась своя собственная аудитория поклонников. Буквенно-цифровая строка студии стала самостоятельным брендом, ассоциирующимся с компанией, которая пропагандирует умные, инклюзивные и немного странные истории. И, как и все бренды erudite, адаптированные к культурному климату 2024 года, он поставляется с товаром. Фирменный знак A24 украшает бейсболки, футболки и даже предплечья. В мире могут быть миллионы Поттерхедов, но у скольких из них есть татуировка с логотипом Warner Bros?

Многие товары A24 распродаются в течение нескольких минут после того, как они становятся доступны для покупки онлайн. У темы Reddit более 137 000 подписчиков, в рамках которой есть подпункт reddit, посвященный обсуждению товара.

На сайтах по продаже подержанных футболок розничная цена обычно в два раза выше, в то время как некоторые компании продают дешевые подделки. В апреле 2022 года студия запустила программу подписки, дающую подписчикам возможность приобрести еще больше эксклюзивных товаров. Помимо собственной продукции A24, в интернет-магазине студии продаются промо-товары для каждой из ее игр. Часто это очень специфичная продукция, и, если вы знаете, вы знаете, что такое подмигивание. Для “Всего и сразу” были выпущены упаковки с выпученными глазами и латексные перчатки для хот-догов. Для “Мидсоммара” был приготовлен храм благовоний, а для “Бо боится» - вышитая серая пижама.

Ее лимитированные выпуски и “дропы” отражают модную культуру hypebeast.

Необычные коллаборации и показы новой продукции перекликаются с уличной одеждой goliath Supreme, которая выпустила все - от толстовок с логотипом Burberry до мисок для собак и наборов инструментов с логотипами. A24 создала одежду совместно с брендом уличной одежды Online Ceramics, свечи, вдохновленные “классическими жанрами кино”, совместно с Joya, а совсем недавно ювелир из Лос-Анджелеса Джей Ханна изготовила “медальон Присциллы” из 14-каратного золота.

Представители бренда, как известно, не говорят ничего официально. Однако многие из сотрудников компании говорят, что креативный директор A24 Зои Бейер обратилась к ним с первоначальной идеей. Джесс Ханна Ревес, дизайнер J Hannah, поделилась этим с друзьями в Instagram. “Это самый большой комплимент, когда кто-то, на кого вы уже обращаете пристальное внимание и кого уважаете, говорит, что восхищается нашей работой”, - говорит Ревеш. “Эти моменты кажутся мне особенными, потому что они напоминают круговорот творческого вдохновения и взаимной признательности”.

Его массовая привлекательность также отражает более широкий переход от фэндома к моде. На самом базовом уровне A24 стал клубом киноманов.

Естественным продолжением “Кинотвиттера». ” Ношение этого товара - простой способ продемонстрировать свои интересы на экране в автономном режиме. В течение многих лет киноманам также не хватало памятных вещей. В отличие от меломанов, которые могут легко купить недолговечную одежду на концертах, поклонникам телешоу и фильмов часто оставалось только покупать контрабандные футболки онлайн. В отличие от таких блокбастеров, как Barbie, в партнерстве с материнской компанией Mattel более 100 брендов и розничных продавцов розовых платьев, косметики и роликовых коньков, продукция A24, как правило, со временем набирает обороты.

Переход на A24 показывает, что вы знаете свою нишу, а не основные культурные ценности. В мире, где границы между онлайн и офлайном становятся все более размытыми, важно не то, что вы носите, а кто это делает. Для многих самым большим плюсом является бейсболка за 30 фунтов стерлингов от специализированной киностудии, а не роскошная сумка с четырехзначной суммой.