Как Ким Кардашьян изменила свою красоту – Снова

Если бы вам пришлось подводить итоги уходящего года в сфере красоты, вы могли бы рассказать о знаменитостях и влиятельных людях, которые представили множество брендов, или о возвращении косметики. Проблемы роста журнала Glossier стали бы еще одним кандидатом на премию «История года», а может быть, и стойкостью аромата, который вряд ли стал победителем в этой пандемии. Но на самом деле, 2022 год стал еще одним годом, когда Ким Кардашьян доминировала в разговорах о красоте — хотя и не потому, что она представила свою долгожданную линию по уходу за кожей.

В июне Кардашьян перезапустила свой косметический бренд SKKN By Kim. Общая эстетика — различные оттенки телесного и серого, минимализм, напоминающий камень или бетон, как в доме Кардашьян, — была очень близка бренду. Решение начать с ухода за кожей не так уж и важно. Кардашьян широко известна благодаря своему макияжу и, возможно, является ответственной за внедрение контурной пластики в качестве бьюти-тренда. Они надеялись, что Кардашьян сможет повторить успех Skims, своего многомиллиардного бренда, который продает корректирующую одежду, бюстгальтеры, нижнее белье, купальники и многое другое. Решающее значение для формулы успеха Skims имело то, что продукт был создан специально для Кардашьян, известной своими формами, которые не обязательно были приняты модой.

Она построила империю, основанную на уважении к телу и позитиве, с помощью маркетинга и кампаний, отражающих этот принцип. Очищающее средство SKKN by Kim стоимостью 43 доллара, а также масляные капли и ночная маска за 95 долларов в некотором роде соответствуют этой модели, все они являются частью строгого девятиэтапного режима Кардашьян.

Откровенно говоря о своем тщеславии, она сказала мне в предыдущем интервью для New York Times, что готова есть фекалии каждый день, если это поможет ей выглядеть моложе. Еще слишком рано говорить о том, как он продается, но реакция на SKKN от Ким была такой же сдержанной, как и на его упаковку.

Уход за кожей не был воспринят как революционный, и по большей части так оно и было. Это было похоже на любой другой престижный уход за кожей с минималистичным брендом, разработанный для миллениалов. В этом году Кардашьян привлекла гораздо больше внимания, чем все, что она делала. В 2022 году она рассталась со своим мужем Йе (ранее известным как Канье Уэст), своим бойфрендом Питом Дэвидсоном, а затем и с этими формами. 42-летняя актриса, которая сделала свою красивую попу своей визитной карточкой (ее глянцевый зад на обложке журнала Paper #BreaktheInternet в 2014 году сделал именно это), приняла свою новую стройную фигуру как трофей, сначала съежившись, чтобы втиснуться в платье, принадлежавшее Мэрилин Монро в 2014 году.

Встретились на Гала-концерте и даже зашли так далеко, что опубликовали снимки тела, демонстрирующие уровень жира в организме олимпийских спортсменов за лето. В середине прошлого века худеющее телосложение знаменитости и ее признание в том, что она придерживается экстремальной диеты, могли вызвать смесь похвалы, восхищения, осуждения и беспокойства.

Их план питания и подробный список того, что они делают и чего не едят в течение дня, вероятно, также послужили бы толчком к появлению новых диетических тенденций. Сейчас не так много. Приоритеты меняются, особенно среди представителей поколения Z, которые все больше ценят самопринятие, самовыражение, справедливость, аутентичность и разнообразие во всех отношениях, от расы до типа телосложения. Эта группа в меньшей степени озабочена совершенством или достижением нереалистичного процента жира в организме, они ценят человечность Селены Гомес, будь то ее настоящий живот на TikTok или откровенность в отношении проблем с психическим здоровьем, и беззастенчивую уверенность Лиззо.

Несмотря на готовность Кардашьян поделиться своим весом, она не была такой открытой, как хотелось бы молодым потребителям. Открытость и аутентичность, настоящие они или нет, являются ключом к продаже товаров. Кардашьян привлекает к себе больше внимания, чем когда-либо, но ее зацикленность на похудении и достижении идеальной фигуры ощущается как возврат к прошлому. Ее комментарий в Times, возможно, был попыткой подчеркнуть аутентичность стиля Гомес, но он был омрачен всем остальным, что она говорила и делала в этом году.

Майкл Джей Кори, психотерапевт и основатель Instagram-аккаунта “Kardashian Kolloquium”, который анализирует влияние семьи Кардашьян на культуру, сравнила Кардашьян с киборгом. “Она кодирует себя, как компьютер, [показывая нам], что в оперативном плане она находится на оптимальном пике своих беговых качеств”, - сказал Кори о сверхъестественной способности Кардашьян создавать “идеальный образ из органической материи в форме человека” и умело проецировать его на экран. сотни миллионов людей следят за ней в Интернете. Это способ работы в Интернете, который больше подходит Instagram, чем TikTok, где сейчас происходит большая часть разговоров о красоте и рождаются тренды.

Летом, когда Instagram отдавал предпочтение видеоконтенту в попытке больше походить на TikTok, Кардашьян и ее сестра Кайли Дженнер опубликовали фотографию с надписью “Сделай Instagram снова Instagram”.

“Контент, посвященный телу Ким, всегда будет востребован, даже если его не очень хорошо воспримут”, - сказала Кори. “Это всегда будет в тренде”.

Возможно, это правда, но не всегда на нем продаются средства по уходу за кожей.