Hermes продолжает затмевать конкурентов, увеличив продажи на 11,3%

Производитель сумок Birkin Hermes сообщил в четверг о значительном росте продаж в третьем квартале, продолжая затмевать конкурентов, сильно пострадавших от экономического спада в Китае, поскольку его роскошные сумки привлекают состоятельных покупателей.

Выручка французской компании, производящей предметы роскоши, за три месяца, закончившихся в сентябре, составила 3,7 миллиарда евро (3,99 миллиарда долларов), что на 11,3 процента больше при неизменных обменных курсах, что соответствует консенсус-прогнозу аналитиков, приведенному Jefferies. Группа заявила, что придерживается среднесрочного прогноза роста выручки при неизменном обменном курсе, несмотря на глобальную экономическую, геополитическую и денежно-кредитную неопределенность, добавив, что продолжит набор персонала. “Мы рассматриваем Hermes как лучшую на данный момент возможность защитить портфель от трудностей (вторая половина 2024 года), связанных с глобальным циклическим замедлением, усугубляемым структурными проблемами в Китае”, — сказал аналитик Bernstein Лука Солка, отметив, что все подразделения, за исключением часовых, продемонстрировали более высокий рост, чем ожидалось.

Спад в отрасли затронул все бренды высокого класса, но знаменитый классический дизайн Hermes и четкое управление производством и запасами помогли укрепить ауру эксклюзивности лейбла и сделали компанию одной из самых стабильных в отрасли. Сумки, подобные заветной модели Birkin стоимостью 10 000 долларов, доступны по цене только самым состоятельным покупателям, которые, как правило, более устойчивы к нестабильным экономическим условиям.

Самый медленный рост наблюдался в Азиатско-Тихоокеанском регионе, за исключением Японии, где продажи выросли на 1 процент. Как сообщил журналистам в телефонном разговоре Эрик дю Гальгуэ, исполнительный вице-президент по финансам Hermes, показатели были довольно однородными по всему региону. “В Китае тенденции не изменились, мы по-прежнему сталкиваемся со снижением трафика, которое началось после китайского Нового года, но дополнительного снижения не произошло”, - сказал дю Гальгуэ.

Он добавил, что Hermes компенсирует снижение трафика более высокими средними продажами, продавая ювелирные изделия, изделия из кожи и готовую одежду для мужчин и женщин. Дю Гальгуэ заявил, что группа продолжит инвестировать в Китай после открытия магазина в торговом центре Mixc в Шэньчжэне в среду, а в следующем году планирует открыть новый флагманский магазин в Пекине.

С начала года акции Hermes выросли почти на 9%, опередив конкурентов: акции LVMH подешевели почти на 15%, Moncler - на 3,3%, а Kering, которая работает над тем, чтобы обойти Gucci, - на 40%. Лидер рынка роскоши LVMH на прошлой неделе не оправдал ожиданий и отметил падение потребительского доверия в Китае до минимумов времен эпидемии COVID, а также ухудшение спроса на модную одежду в течение квартала.

Поздно вечером в среду компания Kering предупредила, что ее операционная прибыль в 2024 году сократится почти вдвое до самого низкого уровня за последние годы, поскольку слабый спрос в Китае усугубил проблемы основного бренда французской группы товаров класса люкс Gucci. Ранее в этом году руководители Hermes заявили, что, демонстрируя пределы своей устойчивости, они отметили, что количество потенциальных клиентов Hermes несколько снизилось, что повлияло на увеличение объемов производства модных аксессуаров, таких как шелковые шарфы.

Авторы: Мимоза Спенсер и Ингрид Меландер, редакторы: Эмелия Ситхолл-Матариз и Джозефин Мейсон.