H&M выходит из моды из-за отставания в продажах в первом квартале

H&M, второй по величине в мире ритейлер модной одежды, сообщил в среду о меньшем, чем ожидалось, росте продаж, что является последним признаком того, что ему трудно конкурировать с Inditex, владельцем Zara. Акции H&M упали на 6% в начале торгов, что оказалось ниже показателей шведского рынка в целом. Шведская группа сообщила, что продажи, измеренные в местных валютах, за первый финансовый квартал выросли на 3% по сравнению с предыдущим годом. Джеффрис сказал, что продажи в местной валюте, на которые больше всего обращают внимание рынки, оказались значительно ниже консенсус-оценок, и это означает, что продажи в реальности упали на 3 процента в феврале. Брокер назвал результаты “хуже, чем ожидалось” и сообщил, что ожидает снижения прибыли до вычета процентов и налогов (EBIT), когда группа представит полные результаты за первый квартал 31 марта.

Credit Suisse также прогнозировал “существенные” операционные убытки. Компания H&M, которая в настоящее время реализует программу сокращения персонала и других расходов, сообщила, что чистые продажи выросли на 12% по сравнению с предыдущим годом и составили 54%. 9 миллиардов крон (5,26 миллиарда долларов).

Для сравнения, лидер рынка Inditex сообщил в среду о росте продаж с 1 февраля по 13 марта на 13,5 процента и увеличении чистой прибыли на 27 процентов за финансовый год по январь. Прибыль бюджетного игрока H&M упала в прошлом году, поскольку он не смог полностью покрыть растущие расходы на сырье, транспортные расходы и энергоносители в попытке удержать своих чувствительных к ценам клиентов.

Royal Bank of Canada (RBC) заявил, что ожидает продолжения роста производственных затрат в первом квартале для ритейлера и что во втором квартале он будет оставаться под давлением. В нем говорилось о возможных улучшениях в конце второго и начале третьего квартала, в частности, о низких ценах, которые привлекут основную клиентскую базу H&M, улучшении ассортимента женской одежды и новом креативном директоре.

Мари Маннес и Анна Рингстром, редактор: Барбара Льюис.