H&M Сообщила о неожиданной прибыли в первом квартале, поскольку сокращение расходов принесло свои плоды

Ритейлер модной одежды H&M сообщил о неожиданной операционной прибыли за период с декабря по февраль, поскольку меры по сокращению расходов начали приносить плоды, несмотря на то, что потребители сокращали расходы на фоне растущей инфляции и задержки наступления весны.

Операционная прибыль шведской группы в первом финансовом квартале составила 725 млн шведских крон ($69,73 млн) против прибыли в размере 458 млн крон годом ранее и среднего прогноза убытков в размере 1,10 млрд согласно опросу аналитиков Refinitiv. H&M сообщила, что рентабельность операционной прибыли составила 1,3 процента, по сравнению с 0,9 процента годом ранее.

Акции H&M выросли более чем на 7% в начале торгов. “Начало года показывает, что мы предприняли дальнейшие шаги в направлении достижения операционной рентабельности в 10% уже в следующем году”, - говорится в заявлении генерального директора Хелены Хельмерссон. H&M добивается одобрения акционеров на обратный выкуп акций на сумму до 3 миллиардов крон, но заявляет, что совет директоров подождет, чтобы увидеть, как развивается компания, прежде чем принимать решение о том, использовать ли это разрешение.

Компания H&M сообщила, что переоценка ее доли в платформе по продаже подержанной одежды Sellpy, которой владеет контрольный пакет, позволила увеличить прибыль примерно на 1 миллиард крон. H&M сообщила, что Sellpy, в которой ей по-прежнему принадлежит 79,84% акций, теперь является частью группы.

Несмотря на то, что H&M начала контролировать свои расходы, ей по-прежнему было трудно конкурировать с крупным конкурентом Inditex, владельцем Zara и других брендов, а также с быстро растущими онлайн-магазинами быстрой моды, такими как Shein и Temu. “Внешние факторы, влияющие на стоимость закупок, продолжают улучшаться, работа над программой ”Затраты и эффективность» идет полным ходом, и многие изменения, которые мы внесли за последние годы, начинают давать о себе знать», - сказал Хельмерссон. Компания H&M сообщила, что чистые продажи в марте, как ожидается, вырастут на 4 процента в местной валюте по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Это небольшое ускорение после того, как продажи в первом квартале выросли на 3 процента по сравнению с прошлым годом, но отстают от конкурентов. “Это более мягкая тенденция, чем та, которую мы наблюдали у других ритейлеров, например, Inditex”, - отметил в своей заметке аналитик RBC Ричард Чемберлен. Акции H&M выросли на 9,5% в 2023 году, в то время как акции Inditex выросли на 19,7%.

Авторы: Мари Маннес и Хелен Рид, Редакторы: Терье Солсвик и Джерри Дойл.