H&M Сообщает о более слабых, чем Ожидалось, продажах во Втором квартале

В четверг H&M опубликовала данные о продажах во втором финансовом квартале, которые оказались несколько слабее, чем ожидалось, но перспективы улучшения показателей в третьем квартале после успешного старта в июне привели к росту акций шведского ритейлера на 6 процентов.

H&M сообщила, что продажи, измеренные в местных валютах, за квартал с марта по май были “незначительными”, по сравнению со средним прогнозом аналитиков о росте на 1 процент, согласно опросу Reuters. Чистый объем продаж вырос на 6 процентов и составил 57,6 миллиарда крон (5,36 миллиарда долларов).

Тем не менее, второй по величине в мире ритейлер модной одежды заявил, что июнь начался хорошо, и объяснил низкие финансовые результаты второго квартала холодной погодой на ключевых рынках. Холодная погода, установившаяся в Европе в последние несколько месяцев, негативно сказалась на спросе на летнюю одежду в H&M, которая больше ориентирована на Северную Европу, чем некоторые из ее конкурентов, таких как Inditex, владелец Zara, чей крупнейший рынок сбыта находится в теплой Испании.

Аналитики Royal Bank of Canada заявили, что в третьем квартале шведской компании, который продлится с июня по август, будет благоприятствовать более теплая погода. Аналитик Handelsbanken Никлас Скогман (Nicklas Skogman) заявил, что рынок прогнозирует рост продаж в местной валюте на 5% в третьем квартале.

По словам аналитика alphaValue Цзе Чжана, прогнозируемый рост расходов на туризм в Европе в третьем квартале, а также рекордные показатели туризма на некоторых рынках также помогут H&M. Акции выросли на 5% до 153 крон по состоянию на 08:56 по Гринвичу. Некоторые трейдеры также заявили, что рост был обусловлен действиями хедж-фондов, которые ожидали более слабых результатов, чем аналитики, склонные к распродажам.

Компания H&M запустила программу экономии в 2022 году после резкого роста расходов, которые она лишь частично переложила на плечи клиентов, испытывающих нехватку наличности, а ее продажи росли медленнее, чем у Inditex, а также онлайн-конкурентов, таких как быстро развивающийся Shein. Inditex, которая справилась с ситуацией на вялых рынках лучше, чем H&M, на прошлой неделе сообщила, что чистые продажи за квартал по апрель выросли на 13%, а в мае - на 16%.

Компания H&M, крупнейшим рынком сбыта которой является Германия, опубликует полный квартальный отчет о прибылях и убытках 29 июня. Авторы: Анна Рингстром и Мари Маннес.