Guess USA приглашает дизайнера ERL Эли Рассела Линнетца на ребрендинг

Guess USA — отдельное подразделение Guess Inc., занимающееся продажей товаров премиум-класса и разовыми коллаборациями, - заключило творческое партнерство с модным дизайнером Эли Расселом Линнетцем, который занимается съемкой рекламных образов для новой линейки продуктов премиум—класса.

Цель партнерства с номинантом премии CFDA Линнетцем, который реализовал творческие проекты с Канье Уэстом, Ким Кардашьян Уэст и Леди Гагой, - “восстановить то, кем мы являемся как компания”, — сказал глава подразделения Guess в США Николай Марчиано, сын соучредителя и креативного директора Guess. офицер Пол Марчиано. Этот проект будет включать в себя маркетинговую кампанию, разработанную Linnetz, и линейку продуктов, разработанную Marciano, которые основаны на 40-летнем архиве компании и будут доступны для покупки начиная с этой осени.

По словам Марчиано, получившаяся коллекция, в которую вошли джинсовые куртки из овечьей шерсти, корсетные топы из замши с украшениями и кожаные блейзеры с бахромой, призвана подчеркнуть “американскую сексуальность”. “Все танцуют вокруг всего этого, и им трудно выглядеть суперсексуальными или провокационными”, - сказал Линнетц о своем видении кампании. “Guess был таким сексуальным в.. рекламе, так что я определенно хотела сделать что-то подобное”.

Партнером по дистрибуции коллекции выступит миланский специализированный модный ритейлер Slam Jam. Guess USA сосредоточила большую часть своей стратегии на сотрудничестве с ограниченным тиражом, включая отдельные проекты с рэпером A$AP Rocky, два проекта с брендом скейтбордов Babylon LA (в рамках которых Guess превратил парковку возле своего офиса в Лос-Анджелесе в скейтпарк в честь выхода новой коллекции) и латиноамериканским музыкантом Джей Балвином.

Марчиано сказал, что подразделение не подвергается “серьезному давлению с точки зрения бизнеса”.

Линнетц сказал, что Марчиано предоставил ему творческую свободу для создания кампании после длительного процесса ухаживания, в ходе которого он убедил Линнетца, что архивы Guess полны вдохновения. Продолжительность сотрудничества с Linnetz пока не определена. (“Это зависит от того, сколько они мне заплатят”, - сказал Линнетц.) На заднем плане маячат вопросы о роли старшего Марчиано как в Guess USA, так и в Guess Inc.

После появления ряда обвинений в сексуальных домогательствах, которые впервые появились в 2018 году, и связанных с ними судебных разбирательств. По словам младшего Марчиано, Пол Марчиано дал своему сыну “карт-бланш” на работу над проектом Guess USA, а также встретился с Линнетцем в Лос-Анджелесе, когда велись переговоры о партнерстве. “Компании опровергает эти утверждения полностью и решительно оспаривает их,” Угадай, Инк.

Исполнительный директор-Карлос Alberini говорится в сообщении. “Мы твердо верим, что эти вопросы будут рассмотрены надлежащим образом в надлежащее время. Мы в восторге от этих партнерских отношений и этого проекта и уверены в силе бренда Guess”.

Когда его спросили, были ли у Slam Jam какие-либо опасения по поводу сотрудничества с Guess USA, учитывая шумиху вокруг Пола Марчиано, директор по маркетингу Slam Jam Карло Альберто Тинелли сказал: “У нас завязалась дружба, и проект создавался очень естественно, на основе взаимного уважения.

У нас появилась возможность навестить ребят в Лос-Анджелесе, встретиться с [Линнетцем], так что с ним действительно завязалась.. отличная дружба и диалог. Мы очень рады, потому что кажется, что так было всегда. Мы очень рады нашему партнерству”.

Компания Guess Inc. сообщила о снижении выручки в период с 2020 по 2021 год, особенно в своем американском бизнесе, а ее акции за последний год подешевели на девять процентов. В своем отчете о прибылях и убытках за третий квартал в ноябре прошлого года компания Alberini назвала Пола Марчиано руководителем “важнейшей инновационной инициативы” в компании, которая, по его словам, находится на пути к удвоению рентабельности и прибыли по сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии.