Forever 21 В третий раз выходит на рынок Китая с новым магазином строительных материалов

Американский ритейлер одежды быстрого приготовления Forever 21 в третий раз выходит на рынок Китая и планирует открыть физический магазин в этой стране в конце этого месяца. Бренд сообщил в социальной сети WeChat, что откроет магазин “в июне” в торговом центре Jingjiang Impression City в Тайчжоу, городе третьего уровня в восточной провинции Цзянсу, которая граничит с Шанхаем. Китайские картографические онлайн-приложения показывают, что в торговом центре строится магазин Forever 21.

Компания Forever 21 не сразу ответила на запрос Reuters о предоставлении дополнительной информации об открытии. Ориентированный на молодежь ритейлер быстрой моды тихо вернулся на китайский рынок в августе прошлого года, сначала продавая товары исключительно онлайн через такие платформы, как Vipshop и Pinduoduo, а позже открыв магазин на торговой площадке Tmall от Alibaba.

Совсем недавно, навсегда 21 начал делать больше шума в социальных сетях, онлайн-кампанией для того чтобы разрекламировать свои предложения в “618? фестиваль, главным Китая в середине года электронной распродажи. Бренд впервые вышел на китайский рынок в 2008 году, а годом позже покинул его.

Его второй показ на растущем китайском рынке модной одежды начался в 2011 году. У Forever 21 была сеть из 11 физических магазинов по всей стране, включая флагманские торговые точки в Шанхае и Пекине, которая просуществовала до 2019 года, когда компания покинула несколько рынков, включая Китай, и объявила о банкротстве.

Компания Forever 21 была приобретена Authentic Brands Group (ABG) в 2020 году. ABG подписала лицензионное соглашение с гонконгской компанией Lasonic Electric Xusheng Co. Ltd. И ее дочерней компании, Xusheng Electrical (Shenzhen) Co. Ltd., для управления деятельностью Forever 21 в Китае. Эта третья попытка выйти на китайский рынок происходит в то время, когда рынок модной одежды в стране вырос и стал одним из крупнейших в мире. Однако завоевание и удержание доли рынка остается сложной задачей для иностранных брендов массовой одежды в Китае. Некоторые из них, включая H&M, были предметом споров, в то время как другие, в том числе крупные компании по производству спортивной одежды Nike и Adidas, в последние годы уступили позиции местным брендам Li Ning и Anta. “Очевидно, что в сфере быстрой моды произошел некоторый сдвиг в сторону динамичных отечественных модных брендов, поэтому сейчас международной индустрии быстрой моды конкурировать здесь сложнее, чем в прошлом”, - сказал управляющий директор China Market Research Group Бен Кавендер. “Будет трудно отхватить долю рынка, поскольку большинство китайских потребителей либо ничего не слышали о бренде, либо на самом деле не знают, что он обозначает”.

Автор: Кейси Холл, Редактор: Дэвид Кларк.