Эксклюзив: Vogue проведет показ на открытом воздухе и уличную ярмарку во время NYFW

Vogue возвращается на Неделю моды в Нью-Йорке с масштабным мероприятием в прямом эфире. “Мир моды: Нью-Йорк” будет включать в себя показ на подиуме и уличную ярмарку, которые пройдут в Манхэттене, местоположение которого пока не разглашается. 12. Хотя официальной целью является празднование 130-летия издания, это также представляет собой еще одну возможность для продвижения бренда Vogue за пределами традиционных медиа-каналов. Показ мод будет транслироваться в прямом эфире, и на нем будут представлены образы из коллекций осень-зима 2022 от ряда дизайнеров, включая Balenciaga, Valentino, Gucci и Dior, а также крупных американских брендов Michael Kors, Ralph Lauren, Tory Burch, plus Bode, Brother Vellies, Conner Ives и других.

Модели и “личности” из Vogue, то есть знаменитости, будут ходить по подиуму или выступать, хотя компания отказалась называть их имена. Редактор отдела моды Vogue Алекс Харрингтон (Alex Harrington) занимается оформлением показа, Бардия Зейнали (Bardia Zeinali) является режиссером, Бенджи Би (Benji B) - музыкальным руководителем, а бюро Betak - постановщиком.

Snap Inc. Предлагает посетителям возможность окунуться в дополненную реальность. Наряду с показом на подиуме гости — представители индустрии и потребители, которые могут приобрести билеты онлайн, — смогут посетить уличную ярмарку, где будут представлены товары ограниченной серии, изготовленные специально для мероприятия, а также одежда и аксессуары, представленные такими магазинами, как Moda Operandi, Mytheresa, Net-a-Porter, Nordstrom и Ssense. (Vogue сообщил, что часть вырученных средств будет передана в Фонд моды CFDA/Vogue. ) Стоимость билетов варьируется от 130 до 3000 долларов, чем выше уровень, тем больше привилегий, например, возможность лично встретиться с редакторами Vogue. Некоторые категории также включают членство в Vogue Club, подписку на новый контент, которая обычно стоит 25 долларов в месяц (или 250 долларов в год). (Действующие участники Vogue Club также получают ранний доступ к билетам, начиная с 11 августа. ) Представитель Vogue отказался сообщить, сколько билетов будет доступно, или общее ожидаемое количество посетителей.

Это не первый случай, когда Vogue использует Неделю моды в Нью-Йорке как возможность организовать мероприятие с палатками на шестах. В 2009 году Fashion’s Night Out был запущен как реакция на финансовый кризис: способ побудить осторожных потребителей снова отправиться за покупками. (Хотя это стало глобальным явлением, лозунг «потребление — это хорошо» со временем вышел из моды, и в 2013 году мероприятие было прекращено в США. ) В 2010 году журнал Vogue организовал показ в Линкольн—центре, стилизованный Табитой Симмонс и Эдвардом Эннинфулом, который прославил американских модельеров и способствовал дальнейшему продвижению Fashion’s Night Out.

Но “Мир VOGUE: Нью-Йорк” сочетает в себе редакторское исполнение с коммерческими возможностями. В последние годы, наряду с Vogue Club, издание выступило с другими инициативами, направленными на увеличение доходов в попытке компенсировать спад в традиционной печатной рекламе. Помимо создания рекламного контента для Met Gala, оно проводит ежегодную конференцию для инсайдеров Forces of Fashion. Существует также Vogue100, еще более дорогой клуб для участников, который предоставляет доступ к Анне Винтур, главному контент-директору Vogue по всему миру и глобальному редакционному директору. “Мода меняется, дизайнеры больше не занимаются чем—то одним - журналы должны делать то же самое, мы должны делать гораздо больше, чем просто создавать журнал“, - сказал креативный директор американского Vogue Марк Гвидуччи, возглавивший новый проект.

Он сказал, что помимо масштабов, это мероприятие отличается от предыдущих усилий сочетанием онлайн- и офлайн-доступа. “Даже если вы не будете присутствовать при этом лично, вы сможете ощутить это так, как если бы вы были там”, - добавил он, отметив, что прямая трансляция будет организована командой, создавшей премию MTV Video Music Awards. Глобальное сочетание дизайнеров и талантов также отражает новые реалии.

За прошедший год несколько европейских брендов класса люкс провели показы на очень популярном американском рынке, а Fendi и Marni планируют сделать это в сентябре. Vogue предлагает таким брендам, как Dior и Balenciaga, чье нежно—голубое платье было надето на последней обложке американского журнала Vogue бывшей звездой тенниса Сереной Уильямс, еще одну платформу для привлечения внимания этих потребителей.

Но это также говорит о глобализации бренда Vogue: в рамках его реструктуризации Wintour контролирует редакционные операции по всему миру, и Гвидуччи считает, что это мероприятие потенциально может быть повторено на других рынках, как это было с Fashion’s Night Out. Главным испытанием станет то, удастся ли журналу Vogue сделать “Мир VOGUE: Нью-Йорк” интересным как онлайн, так и за его пределами.

В этом году ведущим спонсором является Smartwater при поддержке Banana Republic.