Эксклюзив: Glow Recipe выпускает косметику на основе средств по уходу за кожей

Что бы ты ни делала, не называй это румянцем. Несмотря на то, что это может выглядеть как румяна — тюбик розового геля-крема — и действовать как румяна — наносится кисточкой на щеки для создания яркого оттенка, бренд K—beauty Glow Recipe настаивает на том, что их предстоящий выпуск цветной косметики, румяна Dewy Flush, - это “не румянец, а румянец на щеках”, - говорится в рекламном заголовке. Точнее, это “тонирующая сыворотка для щек”, в состав которой входит центелла Азиатская, успокаивающая покраснения, и 3% ниацинамида, осветляющего компонента, который обычно входит в состав средств по уходу за кожей.

Сами пигменты покрыты маслом жожоба, и бренд вложил средства в клинические испытания, чтобы показать, что регулярное нанесение может значительно повысить увлажненность, упругость и тонус кожи. Он доступен с 10 февраля в приложении Sephora и с 11 февраля на сайте Sephora.

Com и Glow Recipe. “Основа - уход за кожей”, - говорит соучредительница бренда Кристин Чанг. “Даже пигменты ухаживают за вашей кожей. ”Другая ее соучредительница, Сара Ли, продемонстрировала это, нанеся немного крема на щеку и растушевав его пальцами. Запуск Glow Recipe - это последний пример того, как бренды по уходу за кожей переходят на цветную косметику, две области которой все больше объединяются, поскольку потребители ищут преимущества косметики в своем уходе за кожей и наоборот.

В прошлом году Hailey Bieber’s Rhode выпустила свой первый продукт для макияжа (также румяна), а бренд по уходу за кожей Summer Friday, основанный влиятельной компанией, завоевал популярность благодаря своим тонированным бальзамам-маслам для губ. Этот продукт также позволяет заглянуть в будущее 11-летней марки, которая в прошлом году принесла более 300 миллионов долларов дохода благодаря своему предложению «росистая кожа».

Следующим этапом ее развития стала продукция для макияжа (или косметики “без макияжа”), Dewy Flush - первая новинка в этой категории. “Мы хотим, чтобы все были в восторге от новой стратегии, нового направления инноваций, которое выйдет за рамки Dewy Flush”, - сказал Чанг. Бренд планирует использовать многоканальный подход к маркетингу Dewy Flush, работая с визажистами и влиятельными лицами в социальных сетях, а также сотрудничая с Sephora, где бренд был запущен в 2017 году.

Чанг сказал, что Glow Recipe является независимым брендом № 1 в мире - достижение, которое еще более впечатляет из—за того, что он еще не представлен в Sephora в Китае или Индии, — а Dewy Flush появится в розничной сети с 14 февраля. Они также планируют опираться на высокую репутацию бренда.- вовлеченное сообщество, “которое также помогает в обучении и делится информацией со своей аудиторией”, - объяснил Ли. “И если я оглядываюсь назад на то, как «Капли росы» добились такого успеха, то понимаю, что это действительно была сила сообщества.

Мы никогда не указывали им, что делать. ”Самая многочисленная аудитория бренда, как по количеству клиентов, так и по количеству подписчиков в социальных сетях, - это возрастная группа от 18 до 34 лет, за ней следуют люди в возрасте от 35 до 44 лет, по данным бренда, подростки составляют менее 10 процентов подписчиков Glow Recipe. Бренд Dew Drops, выпущенный в 2020 году, был вдохновлен корейскими визажистами, которые использовали масла или сыворотки для создания эффекта “стеклянной кожи”. “По всему миру мы продавали по одному флакону каждые 12 секунд”, - сказал Ли.

Узнав мнение покупателей, которые смешивали капли росы со своей косметикой, бренд создал тонированную версию под названием Hue Drops, в состав которой вошли бронзирующие пигменты. К апрелю коллекция Dewy Flush будет представлена на видных местах в магазинах Sephora по всему миру - на столиках у входа и в витринах.

В Северной Америке почти 300 магазинов Sephora doors также получат дисплеи на торцевых крышках с функцией Dewy Flush в рамках линейки оттенков greater Glow, включая оттенки Hue Drops. Легкая и прозрачная формула, которую можно использовать для создания макияжа, противостоит тому, что соучредители называют “слепотой от румян”, которая возникает при использовании некачественных формул или ошибок пользователя и приводит к неравномерному нанесению. “Румяный, естественный, нежно-розовый оттенок - это то, что люди в Корее просто обожают”, - сказал Ли. “Но мы еще не видели рецептуры, которая начиналась бы с основы для ухода за кожей”.

Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которую обязательно нужно прочитать, чтобы получать самые важные новости о красоте и оздоровлении за день и аналитические материалы.