Эффект эйфории

Мода и телевидение уже давно тесно переплетены - от эффектных нарядов Кэрри Брэдшоу в сериале “Секс в большом городе” до наплечников в сериале “Династия”. В последнее время ни одно шоу не олицетворяло этот расклад лучше, чем “Эйфория”, популярная школьная драма канала HBO, в центре которой Ру, героиня, сыгранная Зендайей, суперзвездой как стиля, так и экрана. Шоу пользуется огромной популярностью не только на экране, но и в Интернете: «Эйфория» уже стала самым обсуждаемым шоу десятилетия в США — по данным Twitter, с момента премьеры второго сезона, которая состоялась 9 января, было опубликовано более 30 миллионов твитов.

С тех пор, как шоу впервые вышло в эфир в июне 2019 года, оно стало синонимом ярких образов как с точки зрения моды — комплекты в стиле 90-х, платья с вырезами, сетчатые топы, винтажная уличная одежда, шлейки в стиле доминатрикс, множество блесток и сеток, - так и красоты, поскольку визажист Дониэлла Дэви привлекла к себе новое внимание. к блеску для лица и цветовым экспериментам. “Euphoria” помогла таким брендам, как марка одежды I. Am. Gia, раскрутиться, а Дэви - создать собственную линию косметики, которая скоро будет выпущена.

Но это также породило шумиху, которая оказалась более распространенной, чем такие шоу, как “Эмили в Париже” и “Сплетница”, которые в большей степени ориентированы на моду. Однако, благодаря своему стилевому успеху, “Эйфория” укрепляет свои позиции в мире моды.

Со времени премьеры второго сезона стиль шоу стал больше соответствовать моде высокого класса. Только в первом эпизоде были представлены персонажи Prada, Miu Miu, Жан-Поль Готье и Амина Муадди. За пределами шоу молодые актеры “Эйфории” привлекают пристальное внимание индустрии моды и модных СМИ, привлекая все большее число представителей бренда, сотрудничающих компаний и кампаний, а также попадая на обложки журналов и развороты. Сделки затрагивают весь актерский состав: от сотрудничества Зендайи с Valentino, Lancome и Bulgari и партнерства Хантера Шафера с Prada до того, как Барби Феррейра станет лицом YSL Beauty. Даже начинающие актеры Euphoria оказались в центре внимания. И бывшая звезда фильмов для взрослых Хлоя Черри, и уличный актер Ангус Клауд были приглашены на неделю моды. Как правило, люксовые бренды, стремящиеся избежать конфликтов, покупают актеров остросюжетного шоу, тематика которого включает злоупотребление наркотиками, сексуальное насилие и аборты, потому что это того стоит. Эффект “эйфории” - неоспоримая культурная сила.

Но это связано не только с шоу: инвестиции модных брендов в шоу свидетельствуют об их убежденности в том, что эти актеры станут модными брокерами завтрашнего дня и продолжат оказывать влияние даже после завершения шоу. “[Бренды] ищут.. тех, кто будет привлекать внимание в долгосрочной перспективе”, - сказал Брайан Филлипс, эксперт по брендам и бывший креативный директор журнала Garage. “С этими актерами вы получаете действительно неотразимых людей перед камерой и за ее пределами”.

Конечно, помогает то, что “они все просто невероятно сексуальны”, - добавил Филлипс. Фактор «Это’ Актерский состав “Эйфории” пользуется большим спросом на все - от мест в первом ряду на показах мод до главных ролей в рекламных кампаниях крупных брендов.

Нестандартный подход директора по подбору актеров Дженнифер Вендитти способствовал тому, что актерский состав стал узнаваемым и востребованным. Кортни Уортман, исполнительный вице-президент по партнерству с брендами и агентствами в агентстве по маркетингу знаменитостей Burns Entertainment, считает, что опыт Вендитти в подборе моделей помог ей найти таланты, которые оказывают влияние не только на экране, но и в качестве редактора.

Некоторые актеры уже пробовали себя в моде до премьеры шоу: Хантер Шейфер снимался у таких известных брендов, как Dior, Miu Miu и Рик Оуэнс, а Барби Феррейра начала работать моделью в American Apparel. Наиболее примечательно, что актерский состав “Эйфории” представляет различные типы телосложения, сексуальную ориентацию, идентичность и расовое происхождение, что часто бывает редкостью на телевидении, особенно в американских школьных драмах.

Начиная с пилотного эпизода, шоу под руководством дизайнера по костюмам Хайди Бивенс раздвинуло границы моды и красоты и тесно связало их в сюжете. Развитие персонажей прослеживается во всем - от одежды персонажей до их ухода за ногтями и кожей. Героиня Сидни Суини, Кэсси, впадает в паранойю, что проявляется в ее интенсивном уходе за собой в 4 часа утра и переодевании в совершенно разные наряды, чтобы привлечь внимание бывшего парня своей лучшей подруги, стиль Джулс, героини Хантера Шейфера, становится все мрачнее по мере того, как ее отношения с Рутой Зендайи обостряются. По словам Уортмана, эти детали помогли сделать показ “Эйфории” более привлекательным, чем другие показы, которые ориентированы на “моду ради моды”, как, например, вышеупомянутая “Эмили в Париже”. “Euphoria” отражает дух времени в то время, когда бренды осознали покупательскую способность Gen-Z и стремятся ее использовать.

Шоу демонстрирует их ценности, такие как приоритетность разнообразия и репрезентативности, - сказал Уортман. “Если вы не занимаетесь маркетингом для Gen-Z, вы умираете”, - сказал Уортман. «При всем этом внимании актеры смогли быть разборчивыми в партнерстве, играть в долгую игру и ориентироваться на партнеров высокого уровня», - сказала Уортман, добавив, что, когда она несколько лет назад работала с Сидни Суини над рекламной кампанией Fossil, ее команда уже нацелилась на более крупные бренды.

В дальнейшем Уортману не терпится узнать, что ждет Ангуса Клауда в будущем. По данным Launchmetrics, он доказал свою звездную силу во время недели моды, когда, заняв первое место в первом ряду, заработал для Coach 3,4 миллиона долларов в качестве показателя влияния на СМИ (MIV).

Он только что был назван новым лицом Polo by Ralph Lauren fragrances. Что касается всего актерского состава “Эйфории”, то их влияние на моду только начинается — 4 февраля сериал был продлен на третий сезон.